Какие виды контекстной рекламы

Когда спрашивают, какие виды контекстной рекламы бывают, обычно имеют в виду не теорию, а выбор формата под конкретную задачу: привести заявки, вернуть посетителей или быстро показать предложение тем, кто уже ищет решение. В контекстной рекламе важны не только площадка и ставка, но и место показа, тип аудитории и цель кампании.

Поисковые объявления

Это реклама, которая показывается в ответ на запрос пользователя в поисковой системе. Она особенно полезна, когда человек уже сформулировал потребность: ищет товар, услугу, цену, адрес, сроки или сравнение вариантов. Здесь лучше всего работает спрос “здесь и сейчас”.

К поисковым объявлениям относят:

• Текстовые объявления в результатах поиска;
• Расширенные объявления с быстрыми ссылками, уточнениями и контактами;
• Объявления по бренд- и небрендовым запросам.

Плюс этого формата — высокая точность по намерению. Минус — ограниченный объём аудитории: если запросов мало, трафик будет небольшим. Поэтому этот вариант чаще используют там, где важны горячие лиды, а не массовый охват.

Рекламные объявления в сетях

Второй распространённый формат — показ на сайтах-партнёрах, в приложениях и других площадках рекламной сети. Здесь пользователь не обязательно прямо сейчас ищет товар, но его интерес можно определить по тематике площадки, поведению или ранее просмотренным страницам.

В эту группу обычно входят:

• Баннерные объявления;
• Текстово-графические блоки;
• Адаптивные объявления для разных экранов;
• Видеоформаты, если они подключены в рекламной системе.

Если сравнивать форматы, то этот тип лучше подходит для расширения охвата, прогрева аудитории и повторного контакта с теми, кто уже был на сайте. При этом клики могут быть менее “горячими”, чем в поиске, поэтому важно отдельно оценивать не только CTR, но и качество заявок.

Ремаркетинг и ретаргетинг

Отдельно стоит выделить повторные показы тем, кто уже взаимодействовал с сайтом, приложением или рекламой. Именно здесь вопрос какие виды контекстной рекламы наиболее полезны для догрева, часто решается в пользу ремаркетинга: человек уже знаком с брендом, и задача рекламы — вернуть его к покупке или заявке.

Такой формат удобно использовать в нескольких сценариях:

• Посетитель посмотрел товар, но не оформил заказ;
• Пользователь начал заполнять форму и не завершил её;
• Клиент уже покупал раньше, и ему нужно напомнить о повторном обращении.

Ограничение у этого вида простое: он работает только по уже накопленной аудитории. Если трафика на сайте мало, объём ретаргетинга тоже будет небольшим.

Как выбрать подходящий вид

На практике выбор зависит от стадии спроса. Если люди уже ищут решение, логично начинать с поиска. Если нужно расширить узнаваемость, протестировать интерес или вернуть посетителей, полезнее сети и повторные показы. Часто лучшие результаты даёт не один формат, а связка из нескольких.

Удобно ориентироваться так:

• Для заявок “сегодня” — поиск;
• Для охвата и знакомых с брендом пользователей — сети;
• Для возврата сомневающихся — ремаркетинг;
• Для проверки гипотез — комбинированные кампании.

Проверять результат стоит по целям бизнеса: звонки, заявки, покупки, стоимость обращения и доля целевых действий. Если трафик есть, а заявок мало, проблема может быть не в виде рекламы, а в тексте объявления, посадочной странице или неверно собранной аудитории.

Если коротко, какие виды контекстной рекламы использовать — зависит от того, нужно ли вам закрыть текущий спрос, расширить охват или вернуть уже заинтересованных пользователей. Часто оптимальный ответ — не один вид, а их грамотное сочетание.