Как распределить информацию между главной и внутренними страницами сайта поставщика промышленного оборудования

На сайте поставщика промышленного оборудования главная страница часто превращается в склад. Туда переносят каталог, сертификаты, условия доставки и описания лучших моделей, а в карточках товаров остаётся пара строк. Посетитель, который ищет конкретный компрессор или станок, не находит ни быстрого входа в каталог, ни подробностей. Ниже описано правило разделения, которое помогает навести порядок.

Какую задачу решает главная страница

Главная работает как распределительный узел. За несколько секунд она отвечает на три вопроса: что вы поставляете, для кого и какой следующий шаг сделать. Подробности о конкретной модели ей не нужны, они только отодвигают вход в каталог. Обычно достаточно такого набора:

• заголовок, где названы виды оборудования и отрасли, с которыми вы работаете;
• 6–8 крупных категорий со ссылками;
• блок помощи с подбором: короткая форма или телефон;
• несколько фактов о работе, которые вы можете подтвердить: склад, сервисная служба, срок ответа на запрос;
• список производителей, чьё оборудование вы поставляете;
• ссылки на разделы «Сервис», «Документы» и «Контакты».

Что отдать категориям и карточкам

Страница категории помогает выбрать, карточка помогает убедиться и отправить запрос. На странице категории нужны короткое вступление о том, для каких задач подходит оборудование, параметры выбора (мощность, производительность, давление, напряжение: набор зависит от типа техники), фильтры, сравнительная таблица моделей и ссылки на смежные категории.

В карточке место для полных технических характеристик таблицей, комплектации, габаритов и веса, документации для скачивания (паспорт, руководство), наличия и срока поставки, если вы готовы поддерживать их актуальными. Здесь же стоит разместить форму запроса коммерческого предложения с полем для уточнений и блок с запчастями и аксессуарами.

Условный пример: поставщик винтовых компрессоров

Представим вымышленную компанию, которая поставляет компрессорное оборудование. Вот как можно разделить материал.

• Главная. Плитки «Винтовые компрессоры», «Поршневые компрессоры», «Осушители воздуха», «Фильтры и ресиверы», «Запчасти и расходники». Под ними блок: «Не уверены в выборе? Укажите нужную производительность и рабочее давление, и инженер предложит варианты». В форме три поля: параметры, отрасль, контакт.
• Категория «Винтовые компрессоры». Абзац о том, как выбирать по производительности и давлению. Таблица со столбцами «модель», «мощность», «производительность», «рабочее давление», «частотный привод», «наличие». Названия моделей ведут в карточки.
• Карточка модели. Таблица характеристик, уровень шума, габариты, комплектация, руководство в PDF, кнопка «Запросить КП» и блок «Подходящие осушители и фильтры».

Модели, которые вы хотите продвигать, можно показать на главной в виде ссылки с названием и одной строкой назначения. Полную таблицу характеристик туда переносить не нужно.

Сервис, доставка и документы: где хранить

Условия, которые относятся ко всему ассортименту, лучше держать на отдельных страницах: сервис и запчасти, доставка, документы, отрасли применения. На главной и в карточках оставьте одну строку со ссылкой, например «Пусконаладка и сервис». Подробный текст должен жить в одном месте. Если сроки или условия вы описали в пяти разных местах, при изменении одно из них обязательно устареет, и посетитель увидит противоречие.

Как избежать дублей и тупиков

Типичные ошибки: одинаковые описания у однотипных моделей, страницы отраслей, которые повторяют текст категорий, карточки без следующего шага. Пусть каждая страница отвечает на один вопрос посетителя. Страница отрасли объясняет, какое оборудование нужно для задач этой отрасли, и ведёт в категории. Карточка заканчивается запросом и ссылками на совместимые позиции. Если у моделей мало отличий, лучше сделать одну страницу с таблицей вариантов, чем десять почти одинаковых текстов.

Проверочный список перед правкой структуры

• Из главной можно попасть в любую основную категорию за один клик.
• На главной нет таблиц характеристик конкретных моделей.
• На странице категории есть критерии выбора и сравнение моделей.
• В карточке есть характеристики, документация и способ запросить цену или срок.
• Условия сервиса и доставки описаны на одной странице, в остальных местах стоят ссылки.
• Описания похожих моделей различаются по существу, а не только названием.
• С любой внутренней страницы понятно, как связаться с менеджером.

Начать можно с аудита: выпишите все блоки главной и пометьте, какой вопрос посетителя каждый из них закрывает. Всё, что относится к выбору или проверке конкретной модели, переносите во внутренние страницы, а на главной оставляйте только ссылки на них.

Все статьи блога