Дизайн — статьи о сайтах
Владельцы аудиторских компаний часто хотят показать на главной всё сразу: услуги, свидетельства, команду, список клиентов, статьи. Посетитель при этом не понимает, куда нажать. Проще опираться на правило: главная отвечает на вопрос «Это то, что мне нужно?», а внутренние страницы объясняют, как вы работаете и почему вам можно доверять.
С какой ситуацией приходит посетитель
Обычно у человека уже есть повод: нужен обязательный аудит, банк или инвестор просит проверенную отчётность, готовится сделка и нужна проверка компании-цели, надо привести в порядок учёт. Он не читает сайт подряд, а ищет свой случай. Поэтому структуру стоит строить от таких поводов, а не от внутренней организации фирмы: отделы и партнёры ему не важны.
Что оставить на главной странице
- Заголовок первого экрана: чем занимаетесь и для кого. Например, «Аудит и проверка отчётности для компаний среднего бизнеса».
- 4–6 карточек направлений. В каждой название, одна строка пояснения и ссылка на страницу услуги.
- Короткий блок доверия: только то, что можно подтвердить документами (членство в саморегулируемой организации аудиторов, срок работы, отраслевая специализация).
- Заметный контакт и короткая форма запроса.
- Ссылки на разделы «О компании», «Команда», «Материалы».
Главная не должна объяснять порядок проверки, перечислять стандарты или содержать длинные биографии партнёров. Это ответ на второй вопрос, и место ему внутри сайта.
Что вынести на внутренние страницы
Страница услуги — главный рабочий материал. Для неё полезна одинаковая структура: для кого услуга, в каких случаях она нужна, из каких этапов состоит работа, какие документы нужны от клиента, от чего зависят сроки и стоимость, что получает клиент на выходе (например, аудиторское заключение). Точные требования к обязательному аудиту лучше сверять с юристом, а не пересказывать по памяти.
«О компании» и «Документы» — реквизиты, сведения о членстве, свидетельства. Какие сведения нужно публиковать, уточните у юриста. На главной достаточно одной строки со ссылкой.
«Команда» — руководители и ведущие специалисты, их профильный опыт и квалификации. Включайте только подтверждаемые сведения и только то, на что у людей есть согласие.
Отрасли и примеры задач — описание типовых ситуаций без названий клиентов, если нет их письменного согласия. Условия аудита конфиденциальны, и сайт не повод это нарушать.
Условный пример: карточка на главной и страница за ней
Возьмём вымышленную компанию «Пример-Аудит». Фрагмент главной:
- Заголовок: «Аудит отчётности для компаний среднего бизнеса».
- Карточка: «Обязательный аудит. Проверим отчётность и подготовим заключение. Подробнее →».
- Карточка: «Аудит для банка или инвестора. Проверка отчётности под запрос третьей стороны. Подробнее →».
- Карточка: «Проверка перед сделкой. Анализ финансового состояния компании-цели. Подробнее →».
Страница «Обязательный аудит» открывается абзацем о том, кому она адресована, затем идут этапы, список документов, факторы, влияющие на сроки, форма запроса и ссылки на смежные услуги. Описание этапов на главной не повторяется, оно есть только здесь.
Как не дублировать текст и не потерять связность
Один факт стоит раскрывать целиком в одном месте. Всё остальное должно быть короткой отсылкой. Если формулировки скопированы дословно, посетитель, перейдя по ссылке, не найдёт нового и решит, что страница пустая. Следите и за согласованностью: перечень документов или сроки на главной и в услуге не должны расходиться. Внизу каждой страницы услуги поставьте путь дальше: смежная услуга, команда или контакт.
Проверочный список
- По первому экрану главной понятно, чем занимается компания и для кого.
- Каждая карточка направления ведёт на отдельную страницу.
- На главной нет описаний этапов проверки и длинных биографий.
- Сведения о членстве и документах опубликованы на отдельной странице, а состав проверен юристом.
- Все страницы услуг построены по единой схеме.
- Названия клиентов указаны только с их согласия.
- Контакт доступен с любой страницы без поиска.
- Сроки и перечни документов совпадают на всех страницах.
