Как распределить информацию между главной и внутренними страницами сайта кейтеринговой компании

Человек, который ищет кейтеринг, редко начинает с отдельных блюд. Сначала он выбирает формат: фуршет для сотрудников, свадебный банкет, кофе-брейк на конференции. Если на главной сразу всё: меню на сорок позиций, условия, галереи, - она превращается в склад. Если там только красивый слоган, посетитель не находит ответа на свой вопрос и уходит к другой компании.

Какие задачи решает главная страница кейтеринга

Главная отвечает на три вопроса: что вы делаете, подходит ли это под моё мероприятие и что делать дальше. Это не каталог, а распределитель. Её задача - за несколько секунд отправить посетителя в раздел, который соответствует его событию, и показать, что с вами можно связаться: телефон в шапке (на мобильных он должен набираться нажатием) и заметная кнопка «Рассчитать мероприятие».

Всё, что не помогает ответить на эти три вопроса, лучше переносить внутрь: подробности нужны тем, кто уже выбрал формат, и мешают тем, кто ещё выбирает.

Как поделить внутренние страницы: по задачам клиента, а не по устройству кухни

Удобное деление отражает то, как клиент формулирует задачу. Обычно получается несколько групп:

• форматы обслуживания: фуршет, банкет, кофе-брейк, выездной банкет, доставка готовых наборов;
• типы событий: корпоратив, свадьба, юбилей, конференция - если для них действительно разные предложения;
• меню: полный перечень с составом и весом порций;
• условия работы: минимальное число гостей, за сколько дней принимается заказ, зона выезда, что входит в обслуживание (посуда, текстиль, персонал);
• о компании и контакты: реквизиты, адрес кухни, ответственные лица.

Правило простое: одна страница - один вопрос. Если фуршет и свадьба требуют разных решений, у каждого должна быть своя страница, а не общий абзац «Мы организуем любые мероприятия».

Что оставить на главной, а что убрать вглубь

На главной уместны:

• одно-два предложения о том, что вы делаете, с указанием города и диапазона мероприятий;
• 3-5 карточек форматов, каждая со ссылкой на свою страницу;
• короткая схема заказа в 3-4 шага: заявка, расчёт, согласование меню, обслуживание;
• несколько фотографий реальных мероприятий и реальные отзывы, если они у вас есть;
• форма заявки или телефон.

Вглубь уходят полное меню, составы и граммовки, подробные условия, большие галереи, ответы на частые вопросы. Для меню на главной достаточно образца из трёх-четырёх позиций с пометкой «Полное меню - в разделе».

Цены - отдельное решение владельца. Если вы их публикуете, привязывайте к странице формата и поясняйте, что входит. Если нет, напишите, от чего зависит расчёт и какие данные нужны для него: дата, число гостей, место, формат.

Условный пример: главная и страница «Фуршет»

Ниже схема для вымышленной компании; тексты и числа заменяются вашими.

Главная, по порядку блоков:

• Заголовок: «Выездное обслуживание мероприятий в [город]». Под ним одна строка: «Фуршеты, банкеты и кофе-брейки для компаний и частных событий».
• Кнопка «Рассчитать мероприятие» и телефон.
• Четыре карточки: «Фуршет», «Банкет», «Кофе-брейк», «Свадьба». У каждой - одна фраза и ссылка.
• Схема заказа в четыре шага.
• Образец меню из трёх позиций и ссылка «Всё меню».
• Отзывы и контакты.

Страница «Фуршет»:

• Для каких событий подходит: презентация, открытие, встреча с партнёрами.
• Как проходит: гости стоят, подаются закуски порционно, напитки.
• Что входит: блюда, сервировка, персонал, доставка и уборка - перечислите только то, что действительно входит.
• Пример набора на группу гостей с составом.
• От чего зависит стоимость и за сколько дней нужно сделать заказ.
• Кнопка заявки и ссылки на «Кофе-брейк» и «Банкет».

Как не продублировать тексты и не потерять заявку

Не копируйте описание формата с внутренней страницы на главную. Там достаточно одной фразы и ссылки: полные одинаковые тексты на нескольких страницах мешают и посетителям, и поисковым системам понять, какая страница отвечает на вопрос.

С каждой внутренней страницы должен быть путь к заявке: кнопка в конце, а на длинных страницах и в середине. Добавьте «хлебные крошки» (Главная → Форматы → Фуршет) и блок «Смотрите также», чтобы человек не возвращался на главную за каждым следующим шагом. Проверьте страницы на телефоне: длинные таблицы меню лучше заменить списками по разделам.

Проверочный список

• Понятно ли за 5 секунд, чем вы занимаетесь и в каком городе?
• Есть ли на главной ссылка на каждый основной формат?
• Вынесены ли полное меню и условия на отдельные страницы?
• Отвечает ли каждая внутренняя страница на один конкретный вопрос?
• Указано ли, что входит в обслуживание и от чего зависит расчёт?
• Есть ли на каждой странице кнопка заявки или телефон?
• Не повторяются ли одинаковые абзацы на разных страницах?
• Удобно ли читать меню и набирать номер с телефона?

Все статьи блога