Владельцы пекарен часто хотят уместить на главной всё: ассортимент, акции, историю, вакансии, условия доставки. В итоге человек, который хотел узнать, где купить хлеб по дороге домой, листает пять экранов. Противоположная крайность — одна красивая фотография и кнопка «Меню», из которой неясно, где вы находитесь и принимаете ли заказы. Разберём, как разделить материал между главной и внутренними страницами.
Какие задачи посетителя главная должна решить сразу
У пекарни обычно три типовых сценария. Первый — купить сегодня: где ближайшая точка, до скольки работает, есть ли нужный хлеб. Второй — заказать заранее: торт, набор к празднику, выпечка на мероприятие. Третий — договориться о регулярных поставках для кафе или офиса. Главная — это навигатор по этим сценариям, а не склад всей информации. Простое правило: на главной остаётся то, что помогает выбрать сценарий и сделать первый шаг. Подробности, которые нужны только после выбора, уходят внутрь.
Что оставить на главной странице
- Первый экран: одна фраза о том, что вы печёте и где, и две кнопки основных действий, например «Смотреть меню» и «Заказать торт».
- Адрес и часы работы ближайшей точки обычным текстом, а не частью картинки: так их можно скопировать, а на телефоне они читаются без увеличения.
- Входы в разделы: 4–6 карточек, например хлеб, выпечка, торты на заказ, доставка, для бизнеса.
- Несколько товаров — хиты или сезонные позиции со ссылкой на полный каталог.
- Короткое «почему мы»: два-три факта, которые вы можете подтвердить, например «печём каждое утро на собственном производстве». Громкие обобщения вроде «лучший хлеб в городе» ничего не объясняют.
- Способ связаться: телефон и мессенджер, если вы действительно отвечаете в нём в рабочее время.
Что стоит вынести на внутренние страницы
Каталог лучше разбить на категории, а у позиции сделать карточку: фото, вес, состав, срок хранения, цена. Данные о составе должны приходить от вашего производства и обновляться при смене рецептуры.
Торты на заказ — отдельная страница: за сколько дней нужно оформить заказ, минимальный вес, доступные начинки, как получить готовый торт, форма заявки. Условия доставки и самовывоза — тоже отдельная страница с зонами, временем и порядком оплаты. Контакты стоит делать по точкам, с картой и режимом работы каждой. Отдельно живут «О пекарне» (история, производство), раздел для бизнеса с условиями сотрудничества и блок вопросов и ответов.
Пример: структура главной для условной пекарни
Возьмём вымышленную пекарню «Закваска» с двумя точками, доставкой и тортами под заказ. Это иллюстрация, а не описание реального проекта. Главная могла бы выглядеть так:
- Шапка: логотип, меню (Хлеб, Выпечка, Торты на заказ, Доставка, Для бизнеса, Контакты), телефон.
- Первый экран: заголовок «Хлеб на закваске и свежая выпечка каждое утро», подзаголовок «Две точки в городе, самовывоз и доставка», кнопки «Смотреть меню» и «Заказать торт».
- Блок «Где купить сегодня»: адрес, часы работы, ссылка «Все адреса» ведёт в контакты.
- Карточки разделов: каждая с короткой подписью в одну строку и ссылкой на свою страницу.
- Витрина: пять позиций и ссылка «Весь каталог».
- Блок «Как заказать»: три шага в одну строку каждый — выбрать, оформить, забрать или получить. Подробности по ссылке «Условия доставки».
- Подвал: реквизиты, соцсети, повторные контакты.
Обратите внимание: ни состава, ни таблицы с ценами, ни полной истории пекарни здесь нет. Каждый блок решает одну задачу и ведёт дальше.
Как не дублировать и не терять информацию
Держите одну полную версию каждого сведения. Условия доставки подробно описаны на одной странице, а на главной и в карточках товара стоит короткая строка со ссылкой. Иначе при изменении времени или зоны доставки вы исправите одно место и забудете другие, а посетитель увидит противоречие.
Отдельно подумайте о наличии. Если у вас нет актуального учёта в реальном времени, не пишите «в наличии» — лучше «ассортимент зависит от дня, уточняйте по телефону». Ещё один довод за отдельные страницы: у «Торты на заказ» будет собственный заголовок и описание, а это проще и понятнее, чем искать нужное в середине длинной главной. На телефоне главная превращается в длинную ленту, поэтому порядок блоков важнее их количества.
Проверочный список перед запуском
- Понятно ли за первый экран, что это пекарня, где она и что можно сделать (купить, заказать, позвонить)?
- Адрес и часы работы записаны текстом и совпадают на главной, в контактах и в подвале?
- У каждого из трёх сценариев (купить сегодня, заказать заранее, поставки) есть заметный вход?
- Подробные условия заказа, доставки и состав вынесены на отдельные страницы, а на главной даны одной строкой?
- Каждое сведение полностью описано только в одном месте?
- Назначен ли человек, который обновляет часы, ассортимент и сезонные позиции?
- Проверена ли главная на телефоне: видна ли кнопка заказа без долгой прокрутки?
