Как распределить информацию между главной и внутренними страницами сайта поставщика строительных материалов

Когда владелец поставщика стройматериалов обсуждает новый сайт, часто хочется поместить на главную всё сразу: прайс, акции, сертификаты, условия доставки, список брендов. В результате страница становится длинной, а покупатель не находит даже нужную группу товаров. Главная лучше работает как точка входа, а не как склад всей информации.

За что отвечает главная страница, а за что внутренние

Главная отвечает на три вопроса: что вы поставляете, работаете ли вы в моём регионе и как с вами связаться. Подробные ответы на вопросы вроде «подойдёт ли этот блок для несущей стены» или «сколько стоит доставка поддона за город» должны быть на внутренних страницах. Там посетитель попадает уже с конкретной задачей.

Полезно держаться одного правила: полная версия каждого факта лежит в одном месте, а на других страницах стоит короткая выдержка со ссылкой. Так условия не расходятся между страницами, а обновлять их проще.

Какие блоки оставить на главной

• Группы товаров. Крупные разделы каталога: кирпич, блоки, сухие смеси, кровля, пиломатериалы. Каждый — отдельная ссылка с коротким названием, без длинных описаний.
• Для кого вы работаете. Одна-две строки о том, что вы отгружаете и частным заказчикам, и бригадам, и организациям. Подробные условия вынесите на отдельную страницу.
• Регион и способ получения. Например: «Доставка по городу и району, самовывоз со склада». Тарифы и правила разгрузки на главной не нужны.
• Способ заказа. Телефон, адрес склада, режим работы, кнопка «Запросить расчёт по смете» или форма заявки.
• Проверяемые факты о компании. Склад, собственный транспорт, срок работы, но только если это правда и вы можете это показать.

Не стоит выносить на главную полный прайс, длинные тексты «о нас», десятки логотипов брендов без ссылок и подробные технические таблицы.

Что перенести на страницы категорий и товаров

В строительных материалах решение принимают по параметрам, и эти параметры должны быть там, где человек выбирает товар.

Страница категории — это выбор. Здесь нужны фильтры по ключевым характеристикам (размер, марка, плотность, фасовка), цена за единицу и за упаковку или поддон, наличие на складе, минимальная партия.

Карточка товара — это проверка. Здесь собраны характеристики, область применения, вес упаковки и количество в поддоне, документы на товар в виде файлов, сопутствующие позиции (кладочный раствор к блокам, крепёж к кровле) и условия отгрузки именно для этой позиции.

Отдельные страницы нужны для тем, которые не помещаются в карточку: «Доставка и разгрузка», «Условия для оптовых покупателей», «Как рассчитать количество материала», «Контакты и схема проезда». На них ведут короткие ссылки с главной и из карточек.

Условный пример: газобетонные блоки

Ниже схематичный пример, в котором данные в скобках нужно заменить своими.

Фрагмент главной:

• Заголовок блока: «Стеновые материалы».
• Плитки: «Газобетонные блоки», «Кирпич», «Перемычки».
• Под плитками строка: «Доставим по [город и район] или отгрузим со склада по адресу [адрес]».
• Кнопка: «Рассчитать материалы по смете».

Фрагмент страницы «Газобетонные блоки»:

• Фильтры: плотность, толщина, производитель, наличие.
• В строке товара: размер, цена за штуку и за поддон, число штук в поддоне, статус «на складе» или «под заказ, срок [N] дней».
• Ниже таблицы: короткий текст о том, как выбрать плотность для наружных и внутренних стен, со ссылкой на калькулятор.
• Рядом: клей для блоков и армирующая сетка как сопутствующие товары.

Если человек ищет конкретный размер блока, ему удобнее попасть сразу на нужную категорию или карточку, а не на главную. Для этого у категорий и товаров должны быть собственные заголовки и описания с названиями материалов. Гарантий позиций в поиске это не даёт, но у поисковых систем появляется конкретная страница, которую можно сопоставить с запросом.

Где разместить цены, условия доставки и документы

Цены. Хранить их стоит в каталоге и указывать дату обновления прайса. Если цены меняются часто, дублировать их на главной опасно: одна из копий устареет. Максимум для главной — формулировка вроде «цены в каталоге».

Доставка. Полные правила и зоны вынесите на отдельную страницу. В карточках оставьте сообщение вида «Доставка возможна, условия — по ссылке» и пометку, если товар отгружается только с определённого склада или требует спецтехники.

Оптовые условия. Нужна отдельная страница: что считать оптом, как запросить расчёт, какие данные нужны для счёта, можно ли работать по договору. На главной хватит одной ссылки.

Документы. Сертификаты и паспорта качества привязывайте к конкретным товарам. Общий раздел с документами можно сделать дополнительно, но он не заменяет файлы в карточках.

Проверочный список перед запуском

• С главной за один клик можно перейти к каждой основной группе товаров.
• Телефон, адрес склада и режим работы видны без прокрутки, в том числе на телефоне.
• Полный прайс и длинные таблицы характеристик на главной отсутствуют.
• Каждое условие (доставка, опт, возврат) описано полностью на одной странице, остальные ссылаются на неё.
• В категориях есть фильтры по тем параметрам, по которым покупатели выбирают материал.
• В карточке указаны единицы измерения, фасовка и наличие, а документы приложены.
• У каждой категории и товара свой заголовок и описание, а не одинаковый шаблон.
• Сотрудник, не участвовавший в разработке, нашёл нужный товар и оформил заявку с главной не дольше чем за пару минут.

Последний пункт проверяйте на живых людях, например на менеджере склада или знакомом строителе. Их замечания покажут, какие блоки главной лишние, а каких не хватает.

Все статьи блога