Дизайн — статьи о сайтах
У сайтов поставщиков офисной мебели две типичные крайности. В первой на главную выносят весь каталог, условия доставки и сертификаты. Во второй оставляют слайдер с лозунгом, а всё остальное прячут в меню. Посетитель приходит с конкретной задачей: обставить новый офис, докупить кресла, найти переговорный стол. Ему нужно быстро понять, что он попал по адресу, и так же быстро найти подробности.
Чем главная отличается от внутренней страницы
Главная работает как сортировочный пункт. За несколько секунд она отвечает на три вопроса: что вы поставляете, для кого и как начать заказ. Внутренние страницы отвечают на вопросы, которые появляются после выбора направления: размеры, материалы, сроки, документы, порядок сборки. Простое правило: на главной остаётся то, что помогает выбрать путь, а на внутренних то, что помогает принять решение о покупке.
Что оставить на главной странице
- Конкретное предложение в первом экране. Например: «Мебель для офисов: рабочие места, переговорные, приёмные. Поставка и сборка». Рядом кнопка «Запросить расчёт» и телефон.
- Входы по категориям и по задачам. Категории: столы, кресла, системы хранения, перегородки. Задачи: «Обставить новый офис», «Дополнить существующий».
- Условия в одну строку каждое. Это производство или склад, доставка, сборка, гарантия. Подробности лежат по ссылке.
- Подтверждаемые факты. Это реальные объекты, реквизиты, перечень документов, которые вы выдаёте.
- Порядок работы. Четыре шага: заявка, расчёт, договор и счёт, поставка и сборка.
Что вынести на внутренние страницы
В карточку товара относится всё, что закупщик сравнивает между поставщиками. Это габариты, материал столешницы и толщина, тип кромки, допустимая нагрузка на полку, механизм кресла, комплектация, наличие или срок изготовления. Отдельные страницы нужны для доставки и сборки (регионы, подъём на этаж, приёмка) и для работы с организациями (счёт, договор, закрывающие документы, порядок участия в закупках). Описывайте, как вы работаете, без трактовки законов.
Условный пример: блок главной и страница категории
Возьмём вымышленного поставщика. На главной блок «Столы» выглядит так:
- заголовок «Столы для персонала и руководителей»;
- строка «Рабочие, угловые, переговорные, приёмные стойки»;
- ссылка «Все столы» и ссылка «Подобрать под задачу».
Таблицы размеров здесь нет. Она уводила бы внимание от других категорий.
На странице «Рабочие столы» сначала идёт короткая подводка: как выбирать по числу рабочих мест, глубине столешницы и наличию кабель-канала. Затем фильтры по ширине, цвету и конструкции. В карточках сразу видны размеры и срок. Ниже ссылка на «Доставку и сборку» и кнопка «Запросить расчёт на партию». Это уже страница для решения, поэтому подробностей здесь больше.
Как не потерять посетителя между страницами
На каждой странице должны оставаться телефон и путь к запросу расчёта. Закупщик часто открывает сразу карточку из поиска, минуя главную. Полезны хлебные крошки и блок «К этому столу подойдут тумбы и кресла». Не копируйте длинные тексты с внутренних страниц на главную. Краткая версия со ссылкой удобнее для читателя, а дубли путают поисковые системы. На один вопрос должна приходиться одна основная страница. Когда сайт заработает, посмотрите в системе статистики, например в Яндекс.Метрике, какие блоки главной кликают и с каких страниц уходят. Это покажет, что стоит перенести.
Проверочный список для вашей главной
- Понятно ли без прокрутки, что вы поставляете мебель именно для офисов?
- Есть ли вход в каждую основную категорию и вход по задаче?
- Нет ли на главной таблиц размеров и длинных описаний материалов?
- Условия доставки и сборки даны одной строкой со ссылкой на подробную страницу?
- В карточке товара указаны размеры, материал, комплектация и срок?
- Кнопка «Запросить расчёт» и телефон видны на любой странице?
- Каждый факт на сайте вы можете подтвердить документом или примером?
