Как распределить информацию между главной и внутренними страницами на сайте поставщика упаковки

У поставщика упаковки много материала: десятки видов изделий, материалы, способы печати, условия по тиражам, документы, производство. Соблазн выложить всё на главную понятен, но покупателю от этого не легче. Закупщик магазина ищет коробку под конкретный товар и не станет читать всю линейку подряд. Разберём, что оставить на главной, а что отдать внутренним страницам.

Какую задачу решает главная страница

Главная работает как навигатор и короткое представление компании. За несколько секунд посетитель должен понять три вещи: какую упаковку вы поставляете, для каких задач и куда нажать дальше. Поэтому на главной уместны:

• первый экран с конкретным описанием деятельности вместо лозунга вроде «Решения для вашего бизнеса». Например: «Коробки, пакеты и плёнка для интернет-магазинов и производителей», если это соответствует ассортименту;
• вход в каталог по задаче или материалу: 4–8 плиток с короткой подписью;
• 3–4 условия работы в одну строку каждое: как получить образец, как передать макет, какая доставка;
• контакты и кнопка запроса расчёта;
• краткие блоки о производстве и документах со ссылками на подробные страницы.

Что переносить на внутренние страницы

Простое правило: если вопрос задаёт человек, который уже выбрал вид упаковки, ответ на него принадлежит внутренней странице. У каждой группы товаров свой набор параметров. Для коробок это конструкция и профиль картона, для пакетов толщина и тип ручек, для плёнки ширина и намотка. Если смешать их в одной ленте на главной, сравнить варианты невозможно. На отдельной странице раздела параметры идут в нужном порядке, а форма запроса задаёт нужные вопросы.

Обычно хватает трёх уровней: раздел, страница типа или изделия и служебные страницы («Как заказать», «Требования к макету», «Доставка», «Документы»).

Условный пример: плитка на главной и страница раздела

Плитка на главной может выглядеть так:

Коробки из микрогофрокартона. Для интернет-магазинов, подарочных наборов и небольших товаров. Самосборные и с крышкой, печать по вашему макету. Смотреть коробки →

Страница раздела «Коробки из микрогофрокартона» может строиться в таком порядке:

• короткое описание: для каких товаров подходит материал и чем он отличается от других;
• таблица типов: название, внутренние размеры, профиль, варианты печати. Значения берите из вашей спецификации;
• нанесение: только то, что вы реально выполняете, с пометкой, если часть работ делает партнёр;
• условия: минимальный тираж [указать], срок изготовления [указать], выдаёте ли образец;
• как заказать: ссылка на требования к макету и форма расчёта с полями «размер», «тираж», «есть ли макет»;
• частые вопросы, например чем внутренний размер отличается от внешнего.

Значения в квадратных скобках подставляет компания. Не заполняйте их приблизительно: лучше написать «зависит от размера и тиража, уточняется при расчёте» и объяснить, от чего именно.

Где разместить условия, документы и сведения о производстве

Общие условия (оплата, доставка, самовывоз, согласование макета) вынесите на отдельные страницы. На главной оставьте одну строку со ссылкой, а на странице раздела опишите только отличия. Дублирование опасно: изменится минимальный тираж, а на трёх страницах останется старое значение.

С документами на продукцию публикуйте только то, что действительно относится к данному изделию, и подписывайте, к какому именно. Формулировки согласуйте с тем, кто отвечает за документы в компании. О производстве на главной достаточно двух-трёх фактов и ссылки. Оборудование, этапы и контроль качества лучше показать на странице «О производстве». Если цены не публикуются, объясните, от чего зависит расчёт: размер, материал, тираж, печать.

Проверочный список перед запуском

• С главной можно за один клик попасть в любой основной раздел каталога.
• У каждого раздела есть своя страница с параметрами именно этого вида упаковки.
• Условия, общие для всех товаров, написаны в одном месте, остальные страницы ссылаются на него.
• На странице раздела есть путь к образцу или расчёту, а не только телефон.
• Требования к макету вынесены отдельно и понятны человеку без опыта в печати.
• Каждое число (тираж, срок, размер) подтверждено сотрудником, который его знает.
• Главная не превышает нескольких экранов, а подробности скрыты за ссылками.

Для проверки дайте сотруднику или знакомому не из отрасли задачу: «найдите, можно ли заказать 500 коробок под свой товар и что для этого нужно». Если путь занял больше нескольких переходов или потребовал звонка, структуру стоит пересмотреть.

Все статьи блога