Как распределить информацию между главной и внутренними страницами сайта реставрационной мастерской

Владелец мастерской знает о своём деле много и хочет рассказать всё сразу: о материалах, методах, истории предметов, мастерах. В итоге главная превращается в длинный текст, а внутренние страницы остаются пустыми или повторяют её. Посетитель не находит ответа ни там, ни там. Ниже описано, как разделить материал по страницам.

За что отвечает главная, а за что внутренние страницы

Главная должна быстро показать четыре вещи: что вы реставрируете (мебель, живопись, иконы, фарфор, металл), в каком городе работаете, как с вами связаться и куда идти дальше. Это сортировка посетителей, а не полное описание.

Внутренняя страница отвечает на один конкретный вопрос: «возьмутся ли за мой предмет», «как проходит работа», «как выглядит результат». Здесь место подробностям, терминам и деталям.

Какие внутренние страницы нужны мастерской

• Страницы направлений: отдельная для каждого типа предметов, например «Реставрация мебели» и «Реставрация живописи». Смешивать их в одном тексте не стоит.
• Страница этапов работы: осмотр, согласование, сама реставрация, передача предмета.
• Раздел работ: у каждой работы своя страница с описанием состояния до и после.
• Страница «О мастерской» с мастерами и их специализацией.
• Страница «Как передать предмет и получить оценку»: что прислать, какие фото нужны, как доставить.
• Контакты с адресом, схемой проезда и часами приёма.

Условный пример: одно направление на двух уровнях

Возьмём вымышленную мастерскую «Пример», которая работает с деревянной мебелью. Фрагмент главной:

• Заголовок: «Реставрация антикварной и старинной мебели».
• Строка под ним: «Осмотр предмета, согласование работ до начала, фотоотчёт по этапам».
• Четыре карточки: «Стулья и кресла», «Столы и комоды», «Шкафы и секретеры», «Рамы и небольшие предметы». В каждой одно предложение и ссылка.
• Кнопка «Отправить фото для предварительной оценки».

Страница «Стулья и кресла» раскрывает то, чего на главной нет:

• с какими предметами вы работаете и какие не берёте;
• какие повреждения встречаются: расшатанные соединения, утраты резьбы, потёртая отделка, повреждённая обивка;
• что именно делается на каждом этапе;
• две-три работы с подписями «было» и «сделано»;
• от чего зависят сроки и стоимость и когда вы называете их: после осмотра, а не «по телефону»;
• форма отправки фото с подсказкой, какие ракурсы нужны.

Что не стоит дублировать на главной

Простое правило: если текст отвечает на один вопрос и занимает больше экрана, он принадлежит внутренней странице. Если без него непонятно, чем вы занимаетесь, он нужен на главной, но в сжатом виде.

Подробное описание технологий, полный список работ, длинная история мастерской и условия оценки уходят на внутренние страницы. На главной остаётся одно предложение и ссылка. Так вы не плодите два почти одинаковых текста, которые придётся обновлять по отдельности.

Как показать работы

Для реставрации важны фотографии «до» и «после», но без пояснений они мало что говорят. На главной достаточно трёх-четырёх работ. К каждой дайте короткую подпись: что за предмет, что было повреждено, что сделано. Полный каталог держите отдельно и разбейте по типам предметов, чтобы владелец комода не листал иконы.

Описывайте только реальные работы и не придумывайте обещаний вроде «вернём любой предмет». Если исход зависит от состояния вещи, так и напишите, а решение объясните на странице об оценке.

Проверочный список

• По главной за несколько секунд понятно, какие предметы вы принимаете и в каком городе.
• Каждое направление ведёт на свою страницу, а не на общий длинный текст.
• Тексты на главной и во внутренних разделах не совпадают дословно.
• У каждой работы есть описание состояния и выполненных действий, а не только фото.
• Способ получить оценку (фото, форма, адрес) доступен с главной и со страницы каждого направления.
• Сроки и стоимость объяснены через факторы, которые на них влияют, без выдуманных цифр.
• Телефон и адрес указаны одинаково на всех страницах.
• С любой внутренней страницы можно перейти на соседнее направление и вернуться на главную.

Если на какой-то пункт ответить «нет», начните с него. Часто достаточно перенести один абзац с главной на нужную страницу и оставить вместо него короткую ссылку.

Все статьи блога