Дизайн — статьи о сайтах
У каждой страницы книжного магазина одинаковое устройство: название, автор, издательство, аннотация, условия доставки. Если тексты собирать «на поток», сайт быстро наполняется одинаковыми фразами. Это не вопрос стиля. Покупателю трудно сравнить два издания, а поисковой системе трудно понять, чем одна страница отличается от другой.
Где в книжном магазине чаще всего появляются повторы
Обычно источников несколько:
- аннотации, которые издательство отдаёт всем магазинам и которые лежат на десятках сайтов;
- несколько изданий одного произведения с почти одинаковыми описаниями;
- шаблонные вступления в категориях вроде «В нашем магазине вы можете купить…»;
- блоки про доставку и оплату, целиком вставленные в каждую карточку;
- технические дубли: одна и та же страница доступна по разным адресам из-за фильтров и сортировки.
Сначала найдите, какой из пунктов касается вашего сайта. Лечить каждый нужно по-своему.
Что делать с аннотациями издательства
Аннотацию поставщика можно оставить, но пусть она не будет единственным текстом на странице. Условия использования материалов уточните у поставщика. Рядом с ней добавьте то, что известно именно вам и видно в самой книге: для какого читателя она подходит, чем это издание отличается от других (перевод, иллюстрации, комментарии, формат, переплёт), что входит в комплект. Факты берите из книги и данных поставщика, ничего не домысливайте.
Для старых и малопродаваемых позиций хватит двух-трёх строк «от магазина». Для бестселлеров и книг, на которые вы делаете ставку, стоит написать полноценный текст.
Как собрать шаблон, который не клонирует страницы
Разделите содержимое карточки на постоянные и переменные части. Постоянные (доставка, оплата, возврат) вынесите на отдельные страницы, а в карточке оставьте одну короткую строку со ссылкой. Переменные части заполняйте данными конкретной книги: автор, серия, год, число страниц, переплёт, переводчик, иллюстратор.
В шаблонах категорий не ограничивайтесь подстановкой названия раздела. Тексты вида «Купить [категория] недорого» на двадцати страницах дадут двадцать почти одинаковых абзацев. Лучше написать для раздела короткое вступление: с чего начать, какие подборки есть, чем отличаются поджанры.
Условный пример: карточка одной книги
Возьмём вымышленную книгу «Атлас лесных птиц». Вот типичный текст с повторами:
Купить книгу «Атлас лесных птиц» в нашем интернет-магазине. Книга «Атлас лесных птиц» — отличный выбор для всех. Доставка по всей стране, оплата картой или наличными, возврат в течение установленного срока. Закажите «Атлас лесных птиц» сегодня.
Название повторяется трижды, а о книге сказано мало. Вариант без повторов:
Определитель для начинающих наблюдателей: птицы расположены по среде обитания, а не по научной систематике, поэтому нужную страницу проще найти в лесу. В этом издании твёрдый переплёт и крупные иллюстрации на разворотах. Подойдёт тем, кто выбирает первый определитель. Если нужен справочник с подробными описаниями, посмотрите раздел «Справочники по орнитологии». Условия доставки — на странице «Доставка».
Теперь текст отвечает на вопрос покупателя: подойдёт ли книга ему и чем это издание отличается от соседнего. Название не повторяется без нужды, а условия доставки вынесены в одну ссылку.
Технические дубли: фильтры, сортировка, издания
Адреса вида «каталог с сортировкой по цене» и «каталог с фильтром по издательству» часто показывают те же книги и тот же вводный текст. Обсудите с разработчиками:
- указывать для таких адресов основную страницу через атрибут canonical;
- выводить текст категории только на первой странице списка, а не на каждой странице пагинации;
- делать отдельные страницы для изданий лишь тогда, когда они действительно различаются (ISBN, год, переплёт), а различие выносить в заголовок; иначе лучше одна страница с выбором варианта;
- писать заголовок title и description по схеме «название — автор, издательство, год», чтобы они не совпадали у разных страниц.
Проверочный список перед публикацией
- В карточке нет абзаца, который слово в слово совпадает с аннотацией издательства и больше ничем не дополнен.
- Название книги в тексте встречается не чаще, чем это естественно для читателя.
- Доставка и оплата описаны один раз на своей странице, в карточке — короткая ссылка.
- Тексты двух разных категорий нельзя поменять местами, не изменив смысл.
- Для разных изданий одной книги указано, чем они отличаются.
- Title и description не повторяются на разных страницах.
- Для адресов с фильтрами и сортировкой настроена основная страница.
Начните с самых ценных страниц: бестселлеров, новинок и главных разделов. Остальной каталог переписывайте постепенно, по мере обновления ассортимента.
