Дизайн — статьи о сайтах
У логистического оператора на сайте десятки однотипных страниц: услуги, направления, терминалы, виды грузов. Их легко собрать по одному шаблону, где меняется только название города. Тогда посетитель не видит разницы между страницами, а поисковым системам трудно понять, какую из них показывать. Ниже разберём, как это исправить без переписывания всего сайта.
Где на сайте оператора появляются повторы
Источников обычно четыре. Первый — страницы направлений («Москва — Казань», «Москва — Самара»). Второй — страницы услуг: сборные грузы, отдельная машина, складское хранение. Третий — одинаковые текстовые блоки в подвале и боковых колонках. Четвёртый — технические копии: страницы с фильтрами, версии для печати, адреса с параметрами и без них.
Первые три случая решаются текстом и структурой. Четвёртый решается настройкой сайта: указанием основного адреса страницы (rel=canonical), закрытием служебных страниц от индексации и аккуратной структурой адресов. Поставьте эту задачу разработчику отдельно, переписыванием текстов её не решить.
Какие данные делают страницу направления уникальной
Страницу различают не синонимы, а факты, которые у разных направлений действительно отличаются. Для логистики это:
- способ перевозки на этом маршруте: авто, железная дорога, смешанная схема;
- дни отправки и срок в пути, взятые из вашего расписания;
- адреса терминалов, часы приёма и выдачи груза;
- ограничения по габаритам, весу и типам груза, которые вы принимаете на этом направлении;
- порядок передачи груза и перечень документов, если он зависит от маршрута;
- от чего зависит стоимость и что в неё входит (без цифр, если они часто меняются).
Если собственных фактов у направления нет, отдельная страница ему не нужна. Объедините несколько близких городов в страницу региона с перечнем отправок.
Пример: как переписать фрагмент страницы направления
Типичный шаблонный текст: «Компания предлагает надёжную доставку грузов из Москвы в Казань. Мы обеспечиваем индивидуальный подход и выгодные условия». На странице «Москва — Самара» отличается только город. Такие фразы ничего не сообщают, и их можно вставить куда угодно.
Тот же фрагмент на основе фактов (условный пример, значения в скобках берутся у вашей операционной службы): «Сборные грузы Москва — Казань отправляем [дни недели]. Груз принимаем на терминале [адрес] с [время] до [время]. Срок в пути по расписанию — [значение из графика]. Если паллета выше [значение] см, оформите заявку заранее: менеджер уточнит возможность погрузки».
Второй вариант нельзя перенести на другое направление без правок, а значит, он не повторится. Он же отвечает на вопросы, с которыми клиент звонит в диспетчерскую.
Что вынести в общие блоки, а что оставить на странице
Не всё нужно уникализировать. Порядок оформления заявки, общий список документов и описание формата работы с клиентом одинаковы для всех направлений. Опишите их один раз на странице «Как заказать перевозку» и поставьте на страницы направлений короткую ссылку.
То же с разделами «Вопросы и ответы». Пять одинаковых вопросов на каждой странице — это дубль. Оставьте общие вопросы на отдельной странице, а на странице направления напишите только то, что касается маршрута: например, где оставить груз, если терминал уже закрыт.
Если расписания и тарифные условия хранятся в базе, выводите их таблицей из данных. Вступление и пояснения к ним пишите вручную для каждой страницы.
Проверочный список перед публикацией
- Если в тексте заменить название города, он остаётся верным? Тогда это шаблон, перепишите.
- На странице есть минимум три факта, которых нет на соседних направлениях?
- Общие правила вынесены на отдельную страницу и не копируются целиком?
- Заголовок и описание страницы различаются между направлениями не только названием города?
- Служебные копии (фильтры, печатные версии, параметры в адресе) закрыты или указывают на основной адрес?
- Расписание, адреса и ограничения сверены с операционной службой и имеют ответственного за обновление?
- Для направлений без собственных фактов решено, нужна ли им отдельная страница?
Такой разбор занимает меньше времени, чем кажется, если начать с самых посещаемых направлений. Результат в поиске он не гарантирует, но тексты становятся полезнее для клиента, а сайту проще поддерживать порядок.
