Как избежать повторов в текстах страниц на сайте производственной компании

Владелец производства обычно хорошо знает, чем его продукция отличается от соседней. На сайте же десять карточек нередко звучат одинаково: «высокое качество, современное оборудование, индивидуальный подход». Разберём, откуда берутся такие повторы и как их убрать, не раздувая сайт.

Откуда берутся повторы на сайте производителя

Каталог из десятков позиций обычно делают по шаблону: берут один текст, меняют название и размеры. Рассказ «о нас» дублируется на главной, в разделе услуг и в подвале. Региональные страницы вроде «Доставка в Казань» и «Доставка в Самару» отличаются одним словом. Для посетителя это лишняя работа: чтобы найти разницу между изделиями, приходится перечитывать одно и то же. Поисковые системы тоже могут счесть такие страницы почти одинаковыми и показывать только одну из них. Какую именно, заранее предсказать нельзя.

Дайте каждой странице одну задачу

Повторы появляются там, где у страниц нет чётких ролей и каждая пытается рассказать обо всём. Распределите задачи заранее:

• главная: в двух-трёх предложениях объясняет, что вы производите и для кого, и ведёт дальше;
• «О производстве»: площадка, оборудование, этапы изготовления, контроль продукции;
• категория каталога: как выбирать внутри группы, чем различаются типы изделий;
• карточка изделия: параметры, варианты исполнения, партия, срок изготовления;
• «Доставка и оплата», «Гарантия»: единственное место, где записаны условия полностью.

Если мысль уже изложена на другой странице, оставьте одно предложение и отсылку к ней, а не пересказ.

Условный пример: две карточки гофроящиков

Пример вымышленный и показывает только принцип. Допустим, на сайте две карточки с одинаковым описанием:

«Ящик 300×200×150. Наша компания — современное предприятие с многолетней историей. Мы используем качественное сырьё и гарантируем высокое качество. Доставляем по всей России».

У второй карточки текст тот же, меняются только размеры. Покупателю из такого описания непонятно ничего: ни для какого товара ящик, ни из какого картона, ни от какой партии его делают.

Рабочий вариант строится на том, что действительно различает позиции:

• что внутри: «Подходит для [тип товара], вмещает [пример фасовки]»;
• материал: «Трёхслойный картон [марка], самосборная конструкция»;
• что можно менять: размер под ваш товар, печать на [количество] цвета;
• условия: «Минимальная партия — [значение], срок изготовления — [значение]»;
• отличие от соседней позиции: «Если товар выше [значение], смотрите ящик 400×300×200».

Значения в скобках подставляет технолог или менеджер, и они должны совпадать с реальными. Слова об истории компании из карточки уходят полностью: им место в разделе «О производстве».

Что делать с общими блоками: гарантия, доставка, «о компании»

Некоторые сведения нужны на многих страницах. Не копируйте их целиком. Оставьте в карточке строку вроде «Отгрузка со склада в [город], условия доставки описаны на отдельной странице» со ссылкой на раздел. Полный текст пусть хранится в одном месте. Тогда при изменении условий вы правите одну страницу, а не сорок, и сайт не противоречит сам себе.

Региональные и отраслевые страницы без копирования

Отдельную страницу для города или отрасли стоит создавать, только если у неё есть собственное содержание. Это могут быть пункты отгрузки, сроки до региона, подходящие типы продукции или особенности заказа для конкретной сферы. Если различий нет, лучше сделать одну страницу со списком регионов. Пустые клоны не помогают ни посетителю, ни вам: их приходится поддерживать, а они выглядят как шаблон.

Проверочный список перед публикацией

• Можно ли заменить название изделия на другое так, чтобы текст остался верным? Если да, он слишком общий.
• Есть ли в описании хотя бы три конкретных параметра, которых нет у соседней карточки?
• Не повторяется ли абзац «о компании» дословно на двух и более страницах?
• Условия доставки, оплаты и гарантии записаны полностью только в одном разделе?
• Каждая региональная или отраслевая страница содержит то, чего нет на остальных?
• Совпадают ли заголовки и первые предложения у разных страниц? Если да, перепишите их.
• Понятно ли после чтения, какое следующее действие предлагает страница: выбрать размер, запросить расчёт или перейти в каталог?

Проверку удобно провести вместе с технологом и менеджером по продажам: они лучше всех знают, чем позиции различаются на самом деле. Именно эти различия и должны стать основой текстов.

Все статьи блога