Дизайн — статьи о сайтах
Сайт бизнес-центра быстро обрастает однотипными страницами: десятки офисов, несколько корпусов, парковка, переговорные, раздел для арендаторов. Если писать каждую из них по одному шаблону, везде появляются одни и те же фразы: «удобное расположение», «современный офис», «развитая инфраструктура». Посетитель не видит разницы между предложениями, а вам сложнее поддерживать сайт в порядке. Ниже — как этого избежать.
Где на сайте бизнес-центра возникают повторы
Чаще всего дубли появляются в пяти местах:
- описания офисов, где от карточки к карточке меняются только номер и площадь;
- главная страница и раздел «О бизнес-центре», которые пересказывают друг друга;
- страницы «Аренда», «Планировки» и «Условия» с одинаковыми вступлениями;
- блок «Как добраться», скопированный на каждую страницу;
- одинаковые заголовки (title) и описания у десятков карточек.
Причина обычно одна: тексты пишут «по страницам», а не «по вопросам посетителя».
Один вопрос — одна страница
Перед написанием составьте таблицу. Слева — вопросы, с которыми приходит арендатор, справа — страница, которая на них отвечает. Например: «Что входит в аренду и как оформляется?» — страница условий; «Как проехать и где припарковаться?» — страница «Как добраться»; «Какие бывают планировки?» — раздел планировок.
Если на один вопрос претендуют две страницы, подробный ответ оставьте на одной, а на другой дайте одно предложение и ссылку. Так же решается «спор» главной и страницы «О бизнес-центре». Главная показывает, что это за объект, и ведёт к нужным разделам. Страница о здании рассказывает о классе, технических характеристиках, управляющей компании и правилах входа.
Карточки офисов: что должно различаться
У офисов есть реальные отличия, и именно они должны занимать место в тексте. Заведите в системе управления отдельные поля: этаж, площадь, высота потолков, отделка, стороны света у окон, тип планировки (общий зал или кабинеты), санузел, состояние помещения, особенности входа. Описание собирается из этих данных, а общие слова о здании в карточку не копируются.
Условный пример (цифры вымышлены). Шаблонный вариант:
«Современный офис в удобном месте с развитой инфраструктурой. Подойдёт для вашего бизнеса».
Вариант, собранный из полей:
«Офис 64 м² на 5 этаже, окна на две стороны. Планировка: общий зал и два кабинета, потолки 3 м. Отделка: подвесные потолки, ковролин, розетки по периметру. Вход с общего коридора, санузел на этаже. Посмотреть помещение можно по записи».
Второй текст отвечает на вопросы, по которым арендатор сравнивает варианты. Если у нескольких офисов одинаковая планировка, не копируйте абзац: напишите одну строку вроде «Планировка такая же, как у офиса 512» со ссылкой.
Общие блоки: условия, инфраструктура, контакты
Сведения, одинаковые для всех помещений, — парковка, пропускной режим, время работы, порядок аренды, список провайдеров — должны жить в одном месте. В карточке офиса достаточно короткой строки и ссылки на подробную страницу. Это удобно и вам: при изменении условий вы правите один текст, а не сорок, и страницы не начинают противоречить друг другу.
Телефон и адрес в шапке или подвале повторять можно, но длинные абзацы с ними не нужны. Инфраструктуру описывайте проверяемыми фактами: что находится в здании, что рядом, сколько минут идти до остановки или метро. Расстояния лучше измерить самим.
Заголовки, описания и страницы фильтров
Title и description каждой страницы должны отличаться. Для карточек офисов задайте шаблон из полей, например: «Офис 64 м², 5 этаж — аренда в БЦ «Название»». Значение по умолчанию, одинаковое для всего каталога, лучше не оставлять.
Если каталог открывается с разными сортировками и фильтрами, один и тот же список доступен по нескольким адресам. Попросите разработчика указать основной адрес через rel=canonical или не выводить лишние варианты для индексации. Это уменьшает путаницу, но не гарантирует конкретного места в поиске.
Проверочный список перед публикацией
- Для каждой страницы записан вопрос, на который она отвечает, и он не совпадает с вопросом соседней.
- В карточках офисов нет двух одинаковых описаний; отличия берутся из полей.
- Условия аренды, парковка и «Как добраться» описаны на одной странице, в других местах — короткая ссылка.
- Главная и «О бизнес-центре» не содержат совпадающих абзацев.
- У всех страниц разные title и description.
- Адреса фильтров и сортировок не создают копий каталога без указания основной страницы.
- Расстояния, площади и условия сверены с актуальными данными.
