Дизайн — статьи о сайтах
В магазине косметики тексты повторяются почти неизбежно: сотни позиций, одна линейка в десяти оттенках, одинаковые условия доставки и описания от производителя, которые есть у всех продавцов. Для покупателя это выглядит как набор одинаковых карточек, в которых трудно найти разницу. Ниже разберём, где возникают повторы и как их убрать за счёт структуры страниц, а не бесконечного переписывания.
Где в каталоге косметики чаще всего дублируется текст
- описание скопировано из материалов производителя или поставщика;
- каждый оттенок или объём тонального крема, помады, шампуня вынесен на отдельную страницу с одним и тем же текстом;
- вступления категорий сделаны по шаблону: «Купить [название] по выгодной цене в нашем магазине»;
- на каждой карточке повторяются длинные блоки про доставку, оплату и возврат;
- страницы бренда, линейки и категории пересказывают друг друга.
Выпишите эти типы и отметьте, какие есть у вас. От этого зависит, что исправлять в первую очередь: тексты, шаблоны или сам принцип построения каталога.
Оттенки и объёмы: одна карточка или несколько страниц
Если помада существует в 14 оттенках, а описание у всех одинаковое, обычно разумнее одна карточка с переключателем варианта. У оттенка меняются название, цвет, артикул, фото и наличие, а общее описание остаётся одним. Отдельная страница нужна, когда вариант отличается по смыслу для покупателя: например, набор из трёх миниатюр и полноразмерный флакон.
Различия оттенков можно описать коротким полем в данных варианта: подтон, финиш, степень покрытия. Так текст не дублируется, а помогает выбрать.
Что оставить общим, а что писать для конкретной страницы
Удобно делить содержимое на три слоя:
- Общие блоки. Условия доставки и возврата хранятся в одном месте. На карточке достаточно короткой строки и ссылки на раздел.
- Данные из полей. Объём, страна производства, тип средства, форма выпуска, срок хранения после вскрытия выводятся из атрибутов каталога, а не пишутся вручную.
- Авторский текст. Текстура, способ нанесения, место в уходе или макияже, отличие от соседней позиции в категории.
Заявления производителя о свойствах средства указывайте как заявленные и в его формулировках. Не превращайте их в собственные обещания результата.
Пример: как переработать карточку сыворотки
Условный шаблонный вариант:
«Сыворотка Х — отличное средство для ухода за кожей лица. Купить сыворотку Х в нашем магазине. Сыворотка Х подойдёт каждому».
Такой текст можно вставить в любую карточку, поэтому он ничего не объясняет. Для той же страницы можно использовать структуру из подзаголовков:
- Формат: гелевая сыворотка, 30 мл, флакон с пипеткой (из полей каталога);
- Текстура и нанесение: консистенция, впитывание, ощущения после нанесения, которые вы проверили или взяли из описания производителя;
- Место в уходе: после какого шага наносить, согласно инструкции на упаковке;
- Чем отличается от соседних позиций: формат, наличие отдушки, состав основы, если это указано производителем;
- Состав: полный список с упаковки, без пересказа.
Теперь карточка отвечает на вопрос «чем эта сыворотка отличается от другой в разделе», и совпадающих фраз с соседними страницами остаётся мало.
Тексты категорий и брендов без шаблонной подстановки
Шаблон, в который автоматически подставляется название категории, создаёт всё тот же повтор, только в большем масштабе. Лучше, чтобы вступление помогало выбрать. Для раздела «Сыворотки» это может быть краткое объяснение форматов (ампулы, гели, масла) со ссылками на подкатегории и подсказка, как пользоваться фильтрами.
История бренда пишется один раз на странице бренда. Страница линейки рассказывает только о том, чем линейка отличается от других. Если сказать нечего, короткий текст лучше длинного пересказа.
Проверочный список перед публикацией
- Первые два-три предложения карточки нельзя перенести на другой товар без правок.
- Оттенки и объёмы одного средства собраны в одной карточке либо у каждой страницы есть самостоятельное назначение.
- Блоки доставки, оплаты и возврата вынесены в общий раздел, на карточке только краткая строка.
- Характеристики берутся из полей каталога, а не набираются вручную в тексте.
- Описание производителя переработано, а заявленные свойства обозначены как заявленные.
- Вступление категории объясняет различия внутри раздела, а не просто повторяет его название.
- Поиск характерной фразы в кавычках по вашему сайту не находит десятки страниц.
Начните с самых посещаемых категорий и товаров и добавьте в админку обязательные поля, чтобы редактору было понятно, что писать вручную. Так повторы не вернутся при добавлении новых позиций.
