Как избежать повторов в текстах страниц на сайте организатора мероприятий

Сайт организатора мероприятий быстро обрастает похожими страницами: корпоративы, свадьбы, конференции, выставки, площадки, города, архив событий. Чтобы не писать всё заново, тексты копируют и меняют пару слов. В итоге посетитель читает одно и то же на разных страницах, а поисковые системы получают много почти одинаковых документов. Разберём, где возникают повторы и как их убрать.

Где у организатора мероприятий появляются повторы

Чаще всего это одни и те же места:

• вступления вида «Мы организуем мероприятия любого уровня сложности», которые стоят в начале каждой страницы услуги;
• страницы по форматам или городам, где различаются только заголовок и название города;
• карточки прошедших событий с одинаковым описанием: «Мероприятие прошло на высоком уровне»;
• одинаковые блоки об этапах работы, гарантиях и контактах, вставленные в тело каждой страницы целиком;
• технические дубли: один и тот же материал открывается по нескольким адресам.

Первые четыре пункта касаются смысла текста, последний — устройства сайта. Решаются они по-разному.

Что должно отличать одну страницу от другой

Перед написанием составьте таблицу: в строках страницы, в столбцах вопросы, на которые у посетителя нужен ответ. У организатора это обычно такие вопросы:

• для какого формата и количества гостей подходит услуга;
• что входит в работу: площадка, программа, техника, ведущие, подрядчики;
• как проходит подготовка и сколько по времени она занимает;
• что нужно от заказчика и какие решения принимает он сам;
• какие ограничения бывают: сезон, вместимость, требования площадок.

Если ответ в двух ячейках совпадает слово в слово, у страниц нет повода существовать отдельно. Либо объедините их, либо найдите настоящее различие. Различие должно быть в содержании, а не в подстановке слова.

Условный пример: две страницы услуги

Возьмём вымышленную организацию и две страницы: «Корпоратив» и «Конференция». Вот типичный фрагмент до правки:

«Наша компания организует корпоративы под ключ. Мы учтём все пожелания, подберём площадку и обеспечим высокий уровень сервиса».
«Наша компания организует конференции под ключ. Мы учтём все пожелания, подберём площадку и обеспечим высокий уровень сервиса».

Здесь нет ни одного факта. Переписываем от вопросов посетителя:

Корпоратив: «Подходит для коллектива от 20 человек. Сначала согласуем цель вечера: сплочение отдела, праздник по итогам года или встреча с партнёрами. От этого зависят формат, длительность и состав программы. Заказчик утверждает сценарий и список гостей, мы берём на себя площадку, звук, свет и ведущего».

Конференция: «Начинаем с регламента: количество докладчиков, залов и перерывов. Отдельно планируем регистрацию участников, раздаточные материалы и техническое обеспечение выступлений. Заказчик передаёт программу и список спикеров, мы согласуем с ними требования к оборудованию».

Цифры и условия в примере условные, подставьте свои реальные. Принцип такой: в каждом абзаце есть то, что нельзя перенести на соседнюю страницу без потери смысла.

Как поступить с общими блоками

Некоторая информация действительно нужна везде: порядок заключения договора, способы оплаты, контакты. Не копируйте её в тексты услуг. Сделайте отдельную страницу «Как мы работаем» и ставьте на неё ссылку из нужных мест с короткой фразой, например: «Порядок согласования и оплаты описан на странице о процессе работы». Общий блок, который выводится одинаково в подвале или боковой колонке, допустим, но он не должен занимать больше места, чем основной текст.

Для карточек прошедших событий задайте обязательные поля: формат, число гостей, площадка, что было сложнее всего и как это решили, что пришлось менять в процессе. Эти поля заставляют автора писать конкретно. Если события нечем описать, не создавайте для него отдельную страницу, достаточно строки в списке.

Технические дубли: один материал — один адрес

Повтор бывает и без участия автора. Проверьте, нет ли такого:

• страница открывается с «www» и без него, со слешем и без слеша на конце;
• списки событий с сортировкой и фильтрами создают адреса с параметрами, а содержимое почти не меняется;
• есть версия для печати, доступная по отдельному адресу;
• одно событие лежит сразу в двух рубриках с разными адресами.

Выберите основной адрес каждой страницы. Остальные настройте на постоянное перенаправление (301). Если адрес нужен посетителям, но не должен учитываться отдельно, на нём указывают основной адрес через атрибут rel="canonical". Для служебных версий, например печатных, закройте индексацию в файле robots.txt или метатегом robots. Эти меры не гарантируют позиций в поиске. Они лишь убирают путаницу, из-за которой поисковая система может выбрать не ту страницу.

Проверочный список перед публикацией

• Для каждой страницы записан вопрос посетителя, на который она отвечает, и он не совпадает с вопросом соседней.
• Первые два предложения не годятся для другой страницы без изменений.
• В тексте нет фраз вроде «высокий уровень», «индивидуальный подход» без пояснения, что за ними стоит.
• Общие условия вынесены на отдельную страницу, в услугах стоят ссылки на неё.
• Карточки событий заполнены по единым обязательным полям.
• Заголовки и описания страниц (title, description) различаются.
• Каждый материал доступен по одному основному адресу, остальные перенаправлены или помечены.
• Страницы, которые не удалось сделать содержательно разными, объединены.

Такую проверку удобно повторять при каждом добавлении раздела: сначала заполните таблицу вопросов, и только потом пишите тексты.

Все статьи блога