Как избежать повторов в текстах страниц на сайте поставщика упаковки

В каталоге поставщика упаковки повторы возникают почти сами собой: десяток коробок одной конструкции, пакеты разных размеров, плёнка разной толщины. Если копировать описание и менять цифры в заголовке, страниц становится больше, а полезного текста нет. Разберём, как построить страницы так, чтобы каждая отвечала на свой вопрос покупателя.

Где в каталоге упаковки появляются повторы

Обычно дублируются одни и те же места:

• карточки размеров одной модели, где различаются только цифры;
• вступления категорий: «Мы предлагаем широкий выбор… по выгодным условиям»;
• блоки про доставку, оплату и минимальный заказ, вставленные в каждый текст целиком;
• страницы для разных городов с одним текстом и заменённым названием;
• страницы фильтров и сортировок, которые открываются по отдельным адресам, но показывают тот же список.

Покупателю такие тексты не помогают, а поисковые системы могут счесть страницы почти одинаковыми и показывать только одну из них. Какую именно, вы не выберете.

Что отдать таблице, а что оставить тексту

Размеры, марка картона, количество слоёв, плотность плёнки, цвет, объём в упаковке, варианты нанесения лучше показывать в таблице характеристик. В тексте их пересказывать не нужно. Текст нужен для того, чего в таблице нет:

• для каких товаров подходит упаковка и для каких нет;
• как она собирается или закрывается;
• чем отличается от соседней модели;
• какие есть ограничения по тиражу, срокам и макетам.

Так у каждой позиции остаётся уникальная часть, а числовые данные не нужно переписывать.

Пример: как переписать фрагмент карточки

Возьмём условную карточку самосборной коробки. Типичный вариант:

«Коробка самосборная 300×200×100 мм — отличный выбор для вашего бизнеса. Мы предлагаем широкий ассортимент упаковки по выгодным ценам. Доставка по всей России, оплата любым способом. Коробка 300×200×150 мм — отличный выбор для вашего бизнеса…»

Здесь нет ничего, что отличало бы одну позицию от другой. Перерабатываем так:

«Самосборная коробка из трёхслойного гофрокартона с откидной крышкой. Подходит для отправки одежды, книг и небольшой электроники, для тяжёлых и хрупких предметов не рассчитана: для них смотрите пятислойные модели. Складывается без клея и скотча, в плоском виде занимает мало места на складе. Нанесение логотипа — в один цвет, макет принимаем в векторном формате. Минимальный тираж с печатью указан в таблице ниже.»

Под текстом идёт таблица: внутренние размеры, марка картона, цвет, штук в упаковке, возможность печати. Все выводы в тексте можно проверить по данным, а общие условия доставки заменены ссылкой на отдельную страницу.

Размерный ряд: одна страница или много

Если модель отличается только размером, обычно достаточно одной страницы с таблицей размеров, где у каждой строки есть артикул и кнопка заказа. Отдельная страница на каждый размер оправдана, когда у неё действительно есть своё содержание: другая область применения, особая схема сборки, отдельные фотографии с примерами заполнения. Если отдельные адреса уже есть и содержание у них почти одинаковое, можно объединить их в одну страницу с редиректом либо указать основную через атрибут rel=canonical. Это просьба к поисковой системе, а не гарантия, поэтому лучше сразу строить структуру без лишних копий.

Общие блоки: доставка, оплата, условия заказа

Условия, одинаковые для всех товаров, стоит держать в одном месте: на страницах «Доставка», «Оплата», «Как заказать печать». В карточке достаточно одной строки с отличиями, например «Крупногабаритный товар, доставка только транспортной компанией», и ссылки на общую страницу. Так и сам текст короче, и при изменении условий не придётся править сотню страниц.

С городами та же логика. Если у вас нет склада, пункта выдачи или особых сроков для региона, отдельная страница с заменой названия города ничего не добавляет. Лучше одна страница о зонах доставки с реальными сроками и способами.

Проверочный список перед публикацией

• Прочитайте первые два предложения карточки отдельно: по ним можно отличить эту позицию от соседней?
• Цифры из таблицы не повторяются в тексте дословно?
• Есть хотя бы один факт, которого нет у соседних страниц: применение, ограничение, способ сборки, условия печати?
• Общие условия доставки и оплаты вынесены на отдельные страницы, а в карточке только ссылка и отличия?
• Страницы размеров объединены в таблицу или у каждой есть собственное содержание?
• Адреса фильтров и сортировок не создают копий категории без необходимости?
• Вставьте произвольную фразу из описания в поиск по своему сайту: она находится только на одной странице?
• Тексты для городов существуют только там, где есть реальные отличия?

Начните с самых посещаемых категорий: перепишите описания пяти-семи позиций по этой схеме, а остальные приведите к ней по мере обновления каталога. Если шаблон карточки в системе управления сайтом позволяет задать отдельные поля для применения, ограничений и характеристик, текст каждой позиции будет складываться из реальных данных, а не копироваться из соседней.

Все статьи блога