Дизайн — статьи о сайтах
В садовом центре тексты повторяются почти сами собой: сотни позиций, одни и те же условия доставки, один и тот же совет «выбирайте солнечное место». Посетитель открывает три карточки подряд, видит один абзац и перестаёт читать описания. Разберём, откуда берутся повторы и как убрать их, не переписывая весь каталог заново.
Где повторы появляются чаще всего
Обычно это четыре места. Первое — вводные тексты категорий вроде «Широкий ассортимент по доступным ценам». Второе — описания сортов одного вида. Третье — блоки про доставку и посадку, скопированные в каждую карточку. Четвёртое — страницы под сезон или город, где меняется только название. Причина одна: текст писали под формат страницы, а не под вопрос, на который она отвечает.
Какую задачу решает каждая страница
Выпишите типы страниц и одним предложением сформулируйте вопрос каждой. Категория «Туи» помогает выбрать вид и размер под задачу: живая изгородь, одиночная посадка, кадка. Карточка сорта отвечает на другой вопрос: подойдёт ли именно он и в каком виде продаётся. Статья «Посадка весной» объясняет порядок работ. Если у двух страниц вопрос совпадает, их стоит объединить или развести по смыслу.
Так же поступите с доставкой, оплатой и уходом. Полные условия живут на одной странице, а в карточке остаётся короткая фраза и отсылка к ней.
Как описывать похожие сорта, чтобы описания различались
Слабый вариант для двух карточек: «Туя западная — неприхотливое декоративное растение, отлично подходит для живой изгороди и украсит любой участок». Меняется только название. Надёжнее строить описание на полях, у которых значения действительно разные:
- размер взрослого растения и форма кроны;
- цвет хвои или листвы в разные сезоны;
- формат поставки: контейнер, ком в мешковине, высота при продаже;
- требования к освещению и почве по данным питомника;
- типичная задача: изгородь, акцент, бордюр, крупная ёмкость.
Условный фрагмент (значения подставьте свои): «Смарагд — узкая конусовидная крона, подходит для плотной изгороди там, где мало места по ширине. Поставляется в контейнере, высота при продаже указана в карточке». И рядом: «Глобоза — низкая шаровидная крона; её чаще берут для бордюра, входной группы или большой кадки».
Здесь нет повторов не из-за красивых слов, а потому что у сортов разные данные. Если данных нет, не закрывайте поле общей фразой: лучше запросить сведения у поставщика или оставить поле пустым.
Что вынести из карточек в общие блоки
Не всё нужно уникализировать. Условия доставки, общие правила посадки, порядок получения заказа — справочная информация, и она должна быть одинаковой. Задача в том, чтобы хранить её в одном месте и подключать шаблоном. Тогда при изменении условий вы правите один блок, а не двести карточек с расхождениями.
Блоки лучше делить по типу товара: для саженцев в контейнерах, для растений с комом, для семян и луковиц, для грунтов и удобрений нужны разные короткие пояснения. Общий текст «для всех товаров» почти всегда оказывается пустым.
Сезонные страницы и страницы по городам без копирования
Страница «Что посадить в апреле» должна опираться на то, что у вас реально есть и в каком виде: какие культуры завезены, что продаётся в контейнерах, какие работы сейчас актуальны. Если осенняя версия отличается только словом «апрель» на «октябрь», она не нужна.
С городами и районами так же: отдельная страница оправдана, когда различаются пункт выдачи, зона и сроки доставки, график работы. Если различий нет, одна страница со списком территорий полезнее десяти одинаковых.
Проверочный список перед публикацией
- У каждой страницы записан вопрос, на который она отвечает, и он не совпадает с вопросом соседней.
- Первые два предложения карточки нельзя поменять местами с другой карточкой без правок.
- В описаниях есть конкретные поля: размер, формат поставки, условия, назначение.
- Условия доставки и посадки хранятся в одном месте и подключаются блоком.
- Фразы вроде «широкий ассортимент» и «высокое качество» заменены фактом или удалены.
- Сезонные и городские страницы отличаются содержанием, а не только названием.
- Если сведений о товаре нет, это отмечено для запроса поставщику, а не заполнено шаблоном.
Такую проверку удобно провести на одной категории, например на хвойных, и затем перенести подход на остальной каталог.
