Дизайн — статьи о сайтах
На сайте турагентства десятки страниц похожи по устройству: страны, курорты, отели, виды отдыха. Поэтому тексты на них часто копируют друг друга с заменой одного названия. Ниже разберём, откуда берутся повторы и как строить страницы, чтобы каждая отвечала на свой вопрос.
Где в турсайте повторы возникают чаще всего
- Описания отелей, взятые из каталога туроператора. Те же абзацы лежат на сотнях других сайтов.
- Страницы направлений, написанные по одной схеме: «Страна — прекрасное место для отдыха. Мы предлагаем выгодные туры».
- Блок «Почему выбирают нас» в конце каждой страницы, всегда в одной и той же формулировке.
- Совпадающие title, заголовок h1 и первое предложение текста.
- Условия бронирования и оформления, скопированные на каждую страницу туров.
Чем повторы мешают именно турагентству
Человек выбирает отпуск и открывает несколько вкладок: Турция, Египет, пара отелей. Если в каждой вкладке один и тот же абзац, чтение прекращается, а различий между страницами не видно. Кроме того, поисковые системы могут посчитать похожие страницы дублями и показывать только одну из них. Гарантий здесь нет, но риск лишний. Скопированное описание отеля ничем не выделяет ваш сайт среди других.
Что должно быть уникальным на каждой странице
Для страницы направления это ответы на вопросы, которые различаются от места к месту: в какие месяцы туда едут, как добираться и сколько занимает дорога, какой тип отдыха там сильнее всего (пляж, экскурсии, семейный, активный), кому направление подходит хуже. Для страницы отеля это расположение относительно пляжа, тип пляжа и входа в воду, для какой аудитории отель удобнее (пары, семьи с детьми, компании), что стоит уточнить перед бронированием. Все факты сверяйте с данными оператора и актуальными условиями. Выдумывать детали ради уникальности нельзя.
Условный пример: две страницы направлений
Шаблонный вариант, который встречается постоянно:
- Египет: «Египет — отличное место для отдыха. Мы предлагаем выгодные туры в Египет. Звоните нам!»
- Таиланд: «Таиланд — отличное место для отдыха. Мы предлагаем выгодные туры в Таиланд. Звоните нам!»
Если поменять названия местами, смысл не изменится, значит, текст ничего не сообщает. Вариант с содержанием для первой страницы (в квадратных скобках то, что подставляется из проверенных данных):
- Заголовок: «Египет: Хургада или Шарм-эль-Шейх — как выбрать курорт»
- Первый абзац: «Перелёт из [вашего города] занимает [время]. Здесь выбирают пляжный отдых у Красного моря, а экскурсии добавляют по желанию».
- Подзаголовки: «Когда ехать», «Чем отличаются курорты», «Кому направление подойдёт меньше».
Страница о Таиланде при такой структуре получит другие подзаголовки: острова и материк, сезон дождей, длительность перелёта, длина поездки. Каркас общий, а содержание разное.
Как вынести общие блоки, чтобы не копировать их
Информацию, которая нужна на всех страницах, храните один раз. Порядок бронирования, способы связи, документы для поездки опишите на отдельной странице «Как заказать тур» и ставьте на неё короткую ссылку из карточек. За точность этих условий отвечает агентство, а не студия, поэтому у такой страницы должен быть владелец, который её обновляет.
В карточке отеля вместо сплошного текста сделайте поля: расстояние до пляжа, тип пляжа, категория, питание, для кого подходит, заметка менеджера. Тогда повторяется только структура, а значения у каждого отеля свои. Если блок «Почему мы» нужен, меняйте его под страницу: на странице семейного отдыха расскажите, как вы подбираете номера с детьми, а на странице экскурсионных туров, как работаете с программами.
Проверочный список перед публикацией
- Если в тексте заменить название курорта на другое, он остаётся верным? Тогда перепишите.
- Title, h1 и первый абзац различаются по формулировке?
- Описание отеля не скопировано дословно с сайта оператора?
- Есть хотя бы три сведения, которых нет на соседних страницах?
- Условия бронирования вынесены на одну страницу и не повторяются целиком?
- Нет ли в тексте фактов, которые вы не проверяли?
- Блок «Почему мы» отличается от блока на других страницах?
- Страницы типа «Отдых в [стране]» и «Туры в [страну]» отвечают на разные вопросы, а не дублируют друг друга?
Если сомневаетесь, объедините две близкие страницы в одну и сделайте её полнее. Одна сильная страница полезнее двух одинаковых.
