Дизайн — статьи о сайтах
Сайт аптеки быстро обрастает одинаковыми текстами. В сотнях карточек стоит один и тот же абзац про доставку, страницы отделений отличаются только адресом, а описания товаров совпадают с инструкциями на других сайтах. Посетителю это мешает: он не понимает, чем одна страница отличается от другой. Поисковой системе такие страницы тоже трудно различить. Разберём, как навести порядок, не переписывая весь сайт.
Где в аптеке повторы появляются чаще всего
Начните с инвентаризации. Обычно повторы собираются в пяти местах:
- блок про доставку и самовывоз, вставленный в каждую карточку целиком;
- одинаковые пояснения и пометки под каждым товаром;
- описания из инструкций производителя, которые есть и у других аптек;
- страницы отделений с одним шаблонным абзацем и разным адресом;
- вводные тексты категорий, где меняется только название, например «В нашей аптеке вы найдёте широкий ассортимент…».
Выгрузите адреса страниц в таблицу и добавьте колонку с первым предложением основного текста. После сортировки одинаковые начала сразу покажут, где работает шаблон.
Что вынести из карточек в общие блоки
Условия доставки, оплаты, самовывоза и возврата покупателю нужны, но в каждой карточке их полный текст не нужен. Оставьте в карточке одну короткую строку, например «Самовывоз из 3 аптек, условия доставки — по ссылке», и ведите на единую страницу условий. Строку лучше собирать из данных: количество отделений с товаром подставляется автоматически, а не вписывается вручную.
Обязательные пометки, если они у вас есть, согласуйте с ответственным специалистом аптеки. Разработчик выводит их одним компонентом, отдельно от описания товара. Тогда формулировку можно поправить в одном месте, а основной текст страницы не засоряется.
Описания товаров: что делать с текстом производителя
Инструкцию не стоит переписывать ради «уникальности». Любую правку по смыслу должен проверить фармацевт или другой ответственный сотрудник. Поэтому работайте не с самой инструкцией, а с тем, что вокруг неё:
- разбейте текст на разделы со сворачиваемыми блоками, чтобы страница читалась быстрее;
- добавьте данные, которые есть только у вас: форму выпуска, фасовку, наличие по отделениям, срок получения заказа;
- если одна позиция продаётся в нескольких фасовках или дозировках, соберите её в одну карточку с выбором варианта. Пять почти одинаковых страниц с одним описанием лучше заменить одной.
Страницы отделений: как не писать один текст двадцать раз
Шаблон допустим для структуры страницы, но не для содержания. У каждого отделения есть сведения, которых нет у соседнего: как найти вход, где остановка, есть ли пандус и парковка, как работает график с перерывами, принимают ли там заказы с сайта. Сделайте эти пункты обязательными полями в админке. Тогда страницу нельзя опубликовать с пустым или скопированным описанием.
Условный пример: страница отделения
Вариант с повтором, который в таком виде стоит на всех страницах отделений: «Наша аптека — это широкий ассортимент, внимательные сотрудники и удобное расположение. Ждём вас!»
Вариант с содержанием (данные условные): «Вход со стороны двора, рядом с остановкой «Лесная», пандус слева от двери. Работаем с 8:00 до 21:00 без перерыва. Здесь же выдаём заказы с сайта: на кассе назовите номер заказа. Парковка у соседнего магазина, мест немного.»
Во втором тексте нет оценок, зато есть сведения, по которым страницу можно отличить от других и которые помогают дойти до двери.
Проверочный список перед публикацией
- Первые предложения основного текста не совпадают на разных страницах.
- Условия доставки и оплаты лежат на одной странице, в карточках только короткая строка со ссылкой.
- Одинаковые товары в разных фасовках собраны в одну карточку.
- Текст инструкции не изменён без проверки специалиста аптеки.
- В каждом отделении заполнены ориентиры, график и особенности входа.
- Вводный текст категории объясняет, как устроен выбор на сайте: фильтры, форма выпуска, фасовка. Названия товаров он не перечисляет.
- Общие пометки выводятся одним компонентом и правятся в одном месте.
