Дизайн — статьи о сайтах
Посетитель приходит на сайт фермы с простым вопросом: что здесь продают, можно ли заказать и как забрать. Если первая строка страницы отвечает на него словами из накладной или рекламным лозунгом, человек уходит искать другого продавца. Разберём, как сформулировать заголовки так, чтобы они работали как вывеска над прилавком.
Какой заголовок на сайте фермы считается понятным
Понятный заголовок называет предмет страницы словами покупателя и сразу показывает действие или условие. Заголовок «Продукция» ничего не сообщает. «Деревенское молоко от наших коров» уже лучше, но не отвечает, в какой таре оно продаётся и как его заказать. Проверка простая: прочитайте только заголовки страницы, не глядя на текст. Если из них ясно, что продаётся, кому и как получить товар, заголовки справились.
Лозунги вроде «Натуральное — значит лучшее» или «Традиции качества» пусты. Слово «натуральное» без пояснения тоже мало что говорит. Лучше назвать, что именно вы делаете: «Творог из молока собственного стада» (если это действительно так).
Называйте продукцию так, как её называют покупатели
Внутренние обозначения хозяйства — «партия №3», «фракция», «категория тушки» — покупателю не говорят ничего. Выпишите, как люди спрашивают по телефону и в переписке: «яйца домашние», «мясо кролика», «мёд с пасеки», «картофель мешком». Эти фразы и должны попасть в заголовки разделов каталога.
Добавляйте то, что влияет на выбор: фасовку (литр, трёхлитровая банка, мешок), вид (куриные или перепелиные яйца), сезон. «Картофель молодой, июль–август» понятнее, чем «Картофель». Если товар бывает не весь год, скажите об этом в заголовке или в первой строке под ним.
Отдельные заголовки для разных задач посетителя
На сайте фермы обычно пересекаются несколько сценариев: купить небольшой объём для семьи, заказать для кафе или магазина, приехать на ферму или в точку выдачи. Не сваливайте их под заголовками «Сотрудничество» и «Контакты». Сравните:
- «Как заказать продукты с доставкой по городу» вместо «Доставка»;
- «Поставки для кафе и магазинов» вместо «Для партнёров»;
- «Как проехать на ферму и когда мы принимаем гостей» вместо «Контакты»;
- «Что есть в наличии сейчас» для сезонного списка.
Так человек находит нужный раздел глазами, а названия страниц в меню и в списке результатов поиска не путаются между собой.
Условный пример: страница молочной продукции
Фрагмент ниже выдуманный, он нужен для иллюстрации. Названия, дни и условия подставьте свои.
Слабый вариант:
- H1: «Наша продукция»;
- подзаголовки: «Качество», «Преимущества», «Заказ».
Понятный вариант:
- H1: «Молоко, творог и сметана с фермы — заказ на неделю»;
- H2: «Что можно заказать и в какой таре»;
- H2: «В какие дни привозим и в какие районы»;
- H2: «Как оформить заказ: по телефону или через форму»;
- H2: «Срок годности и условия хранения».
Под главным заголовком достаточно двух строк: что вы производите и с какого дня и до какого часа принимаете заказы. Цены и сроки указывайте только действующие и не забывайте обновлять.
Чем различаются title, H1 и подзаголовки
Title — название страницы во вкладке браузера и в строке результатов поиска. H1 — главный заголовок на самой странице. По смыслу они близки, но не обязаны совпадать: title можно сделать чуть полнее и добавить название хозяйства и местность, например «Молоко и творог с фермы: заказ и доставка — ферма «Липки», Тульская область» (пример условный). Не превращайте title в перечень ключевых слов: это плохо читается, а результат в поиске такой приём не гарантирует. Каждой странице нужен свой title и один H1. Если у десяти страниц одинаковые заголовки, путаются и люди, и поисковые роботы.
