Как написать заголовки страниц понятным языком на сайте аптеки

На сайте аптеки человек часто ищет что-то конкретное: нужный товар, ближайший адрес, часы работы или условия самовывоза. Если заголовок страницы расплывчатый или написан для внутреннего каталога, посетитель не поймёт, туда ли он попал. Ниже разберём, как формулировать заголовки так, чтобы они работали и для людей, и для поисковых систем.

Три заголовка одной страницы и чем они отличаются

У каждой страницы есть как минимум три текста, которые называют её содержание:

• Title — название страницы во вкладке браузера и в строке результатов поиска. Его читают до перехода на сайт, поэтому оно должно отвечать на вопрос «что здесь и чьё это».
• H1 — главный заголовок на самой странице. Он подтверждает посетителю, что он попал туда, куда шёл.
• Подзаголовки H2 — разделы внутри страницы: «Наличие в аптеках», «Способы получения», «Описание».

Title и H1 не обязаны совпадать буква в букву, но должны говорить об одном. Title может быть чуть длиннее и содержать название аптеки и город, H1 — короче и без «рекламной» части.

Как посетители называют то, что ищут

Внутренние названия из учётной системы часто выглядят как «Тонометр авт. п/плечо М-200 N1». Для склада это нормально, для заголовка страницы — нет. Посетитель напишет «автоматический тонометр на плечо». Чтобы узнать реальные формулировки, не нужно гадать:

• посмотрите, какие слова люди вводят в поиске по вашему сайту, если у него есть такая функция;
• спросите у фармацевтов, как покупатели называют товар у прилавка;
• введите начало названия в поисковую строку и посмотрите подсказки.

Официальное название (торговое, форма выпуска, дозировка) лучше оставить в карточке товара, а в общих категориях использовать привычные слова. Пользуйтесь одним вариантом написания по всему сайту, чтобы один и тот же раздел не назывался то «Медтехника», то «Медицинские приборы».

Пример: страница категории в условной аптеке

Возьмём вымышленную аптеку «Ромашка» и раздел с приборами для измерения давления. Плохой вариант:

• Title: «Каталог — Аптека Ромашка»
• H1: «Товары»

Из такого заголовка непонятно ни содержание страницы, ни город. Лучше так:

• Title: «Тонометры: автоматические и механические — аптека «Ромашка», Город N»
• H1: «Тонометры»
• Подзаголовки: «Как выбрать по типу манжеты», «Наличие по адресам аптек», «Самовывоз и доставка»

Что изменилось: в title появилось название товара, уточнение внутри раздела, название аптеки и город. H1 стал коротким и совпал с тем, как раздел называют покупатели. Подзаголовки описывают действия, а не абстракции вроде «Информация». Раздел «Как выбрать» должен рассказывать о характеристиках самого прибора, например размере манжеты или типе дисплея, а не давать рекомендации по состоянию здоровья.

Служебные страницы: адреса, часы работы, доставка

Именно эти страницы нужны посетителям чаще всего, а заголовки у них нередко самые невнятные: «Контакты», «О нас», «Информация». Сделайте их конкретнее:

• вместо «Контакты» — «Адреса аптек и часы работы в Городе N»;
• вместо «Доставка» — «Доставка и самовывоз заказов с сайта»;
• вместо «Как купить» — «Как оформить заказ и забрать его в аптеке».

Если у аптеки несколько точек, у каждой лучше сделать отдельную страницу с заголовком вида «Аптека на ул. Садовой, 12: режим работы и телефон». Тогда посетитель сразу видит, что нашёл нужный адрес, а не общий список.

Чего лучше избегать в заголовках аптеки

• Громких обещаний вроде «самое лучшее» или «поможет от всего». Они не несут информации, а формулировки о действии товаров на здоровье стоит согласовывать с ответственным специалистом или юристом аптеки.
• Заглавных букв и восклицательных знаков. Заголовок «ВИТАМИНЫ!!! СКИДКИ!!!» читается как навязчивая реклама.
• Одинаковых title у разных страниц. Если у десяти карточек одно название «Купить в аптеке», отличить их в списке вкладок и результатов поиска невозможно.
• Нагромождения ключевых слов через запятую. Заголовок должен читаться как нормальная фраза.
• Лишней длины. Длинный title обрезается в результатах поиска, поэтому главное слово ставьте в начало.

Отдельно о карточках товаров: в H1 пишите название так, как оно указано на упаковке, а форму выпуска и дозировку добавляйте только если без них товары в линейке не различить. Для рецептурных позиций формулировки о порядке получения сверяйте с действующими требованиями вместе с ответственным лицом аптеки.

Проверочный список перед публикацией

• По H1 понятно, что на странице, даже без остального текста?
• В title есть название раздела или товара, а затем название аптеки и город?
• Title и H1 говорят об одном и том же?
• Заголовок не повторяется ни на одной другой странице сайта?
• Используются слова, которыми покупатели называют товар, а не складские сокращения?
• На странице один H1, а подзаголовки идут по смыслу и описывают содержание разделов?
• Нет обещаний лечебного эффекта и превосходных степеней без оснований?
• Служебные страницы названы по задаче: адреса, часы работы, самовывоз?

Пройдитесь по списку для главной, основных категорий, адресов и пары карточек товаров. Часто этого достаточно, чтобы заметить шаблонные заголовки и исправить их, не меняя структуру сайта. Результат в поиске от этого никто не гарантирует, но посетителям ориентироваться на сайте станет заметно проще.

Все статьи блога