Дизайн — статьи о сайтах
Редизайн или переезд на новую систему управления обычно планируют вокруг внешнего вида. Но у производителя окон есть страницы, на которые ведут ссылки из каталогов дилеров, с форумов, из писем и печатных буклетов. Если их адреса изменятся без предупреждения, посетитель увидит ошибку 404, а поисковые системы будут заново разбираться, какие страницы остались. Ниже описано, как этого избежать.
Какие страницы сайта производителя окон нельзя терять
Начните не с дизайна, а с перечня страниц, которые выполняют конкретную работу для бизнеса:
- страницы профильных систем и типов окон (ПВХ, алюминий, дерево): их ищут по названию серии и сравнивают с конкурентами;
- технические страницы: число камер, монтажная ширина, варианты стеклопакетов, фурнитура. Дилеры и прорабы ссылаются на них в переписке;
- инструкции по регулировке фурнитуры, уходу и проветриванию: на них заходят уже после покупки, часто по прямой ссылке из мессенджера;
- гарантия, сертификаты, протоколы испытаний, в том числе файлы PDF;
- контакты, адреса салонов, условия вызова замерщика;
- калькулятор и форма заявки на замер, то есть страницы, где посетитель становится клиентом;
- раздел для дилеров и архитекторов, если он есть.
Отдельно вспомните об адресах, напечатанных на бумаге: в каталогах, на QR-кодах, на вывесках и транспорте. Их не исправить одним нажатием.
Инвентаризация: как собрать список адресов старого сайта
Одного списка из меню недостаточно: на сайте почти всегда есть страницы без пункта меню. Соберите адреса из нескольких источников: карты сайта (sitemap.xml), выгрузки CMS, отчётов о проиндексированных страницах в Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools, статистики посещаемости за год и обхода сайта специальной программой-краулером.
Затем сведите всё в таблицу со столбцами: старый адрес, заголовок, откуда приходят посетители, есть ли внешние ссылки, что будет со страницей, новый адрес. Столбец «что будет» заполняет владелец вместе с менеджерами по продажам, потому что именно они знают, какие страницы реально используются в работе.
Условный пример карты адресов для каталога окон
Допустим, на старом сайте есть страница профильной системы. Фрагмент таблицы может выглядеть так:
- старый адрес: /catalog/pvc/seria70.html, заголовок «Окна из профиля Серия 70», решение: сохранить страницу, новый адрес /okna/pvh/seria-70/, постоянный редирект 301;
- старый адрес: /info/regulirovka.html, заголовок «Как отрегулировать фурнитуру», решение: сохранить, новый адрес /instrukcii/regulirovka-furnitury/, редирект 301;
- старый адрес: /files/sertifikat-2013.pdf, решение: оставить файл по прежнему адресу или перенаправить на актуальный документ;
- старый адрес: /akcii/zima-2013.html, акция закончилась, решение: перенаправить на раздел «Акции», а не на главную;
- старый адрес: /catalog/wood-old.html, модель снята с производства, решение: оставить страницу с пометкой и ссылками на похожие серии.
Такой формат показывает, что у каждой страницы есть решение. Особенно важен принцип: устаревшую страницу лучше перенаправить на ближайшую по смыслу, а не на главную. Для посетителя главная часто выглядит как «страница пропала».
Как переносить сайт, чтобы страницы остались доступными
Первое правило: если адрес можно не менять, не меняйте. Новая структура должна быть оправдана, а не продиктована привычками нового шаблона или CMS.
Второе: разрабатывайте обновлённый сайт на отдельном тестовом адресе, закрытом паролем или запретом индексации в robots.txt. Иначе копия может попасть в поиск и создать дубли. Не забудьте снять запрет при запуске: это частая и неприятная ошибка.
Третье: для изменившихся адресов настройте постоянные редиректы с кодом 301, каждый старый адрес на соответствующий новый. Проверьте, чтобы не получались цепочки «старый → промежуточный → новый».
Четвёртое: перенесите то, что невидимо в дизайне, но влияет на работу страницы: заголовки title, описания, главный заголовок h1, тексты, подписи к фотографиям, таблицы характеристик. Если в новом шаблоне таблица с параметрами окна превратилась в картинку, поиск и посетители потеряют эти данные.
Пятое: подготовьте полезную страницу 404 со ссылками на каталог, инструкции и контакты, чтобы случайно пропущенный адрес не вёл в тупик.
Проверочный список перед запуском
- Все адреса из таблицы имеют решение: сохранён, перенаправлен или удалён осознанно.
- Редиректы проверены на выборке из каждого раздела, включая инструкции и PDF-документы.
- Калькулятор и форма заявки на замер работают, письма и уведомления приходят ответственному сотруднику.
- Телефоны, адреса салонов и карта на месте и совпадают с актуальными данными.
- Новая карта сайта sitemap.xml сформирована, файл robots.txt не закрывает сайт от индексации.
- Счётчики посещаемости и цели (заявка, звонок) установлены заново.
- Страницы читаются на смартфоне: таблицы характеристик не обрезаются, кнопки заявки нажимаются.
- Есть резервная копия старого сайта на случай возврата.
Что делать после запуска
Первые недели следите за отчётами об ошибках сканирования в Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools. Появление страниц 404, на которые ещё ведут ссылки, означает, что в таблице что-то пропущено, и редирект добавляется быстро. Сравните посещаемость ключевых разделов и количество заявок до и после запуска: небольшие колебания при переиндексации возможны, но резкое падение по конкретному разделу показывает, где искать ошибку.
Редиректы не стоит удалять сразу: пусть они работают минимум год, а лучше дольше, пока остаются внешние ссылки и печатные материалы со старыми адресами. Ни одна техническая мера не гарантирует конкретных позиций в поиске, но аккуратный перенос позволяет сохранить доступность страниц и не терять тех, кто уже вас нашёл.
