Дизайн — статьи о сайтах
Редизайн сайта продакшна обычно начинают с главной страницы и шоурила, а заканчивают тем, что старые адреса кейсов открываются с ошибкой 404. Ссылку на ролик, которую партнёр разместил у себя два года назад, больше не открыть. Ниже описано, как обновить сайт и сохранить всё, что приводит к вам заказчиков.
Какие страницы сайта видеопродакшна нельзя терять
Страницы сайта неравноценны. У студии видео самые важные из них такие:
- страницы услуг: рекламные ролики, корпоративные фильмы, съёмка мероприятий, аэросъёмка, анимация;
- страницы отдельных проектов, то есть кейсы;
- шоурил и общий раздел портфолио;
- «О студии» и страницы команды;
- контакты, форма заявки и страница с описанием брифа.
Адреса кейсов живут дольше любого дизайна. На них ссылаются заказчики в своих новостях, участники съёмок в соцсетях, площадки с наградами и подборками. Чтобы не гадать, какие страницы ценны, выгрузите из Яндекс.Метрики страницы входа, а из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console страницы с показами и внешними ссылками. Всё, что попало в эти отчёты, помечайте как обязательное к сохранению.
Как составить список адресов до начала работ
Подрядчик и вы должны опираться на один документ — таблицу всех текущих адресов. Соберите их из нескольких источников: карты сайта, панели управления, аналитики и отчёта программы-краулера, которая обходит сайт по ссылкам. Каждому адресу присвойте решение:
- оставить без изменений;
- перенести на новый адрес с постоянным перенаправлением (301);
- объединить с другой страницей;
- удалить осознанно, если страница действительно не нужна.
Старый проект, ролик которого уже не отражает ваш уровень, лучше не удалять. Переместите его в раздел «Архив» или пометьте как ранюю работу. Адрес сохранится, а в портфолио на первом плане будут свежие работы.
Условный пример: карточка проекта и таблица соответствия
Допустим, у вымышленной студии кейсы лежат в разделе /portfolio/, а в новой версии раздел называется /projects/. Таблица соответствия может выглядеть так:
/portfolio/korporativnyj-film-zavod/ → /projects/korporativnyj-film-zavod/ (301) /services/reklamnye-roliki.html → /services/reklamnye-roliki/ (301) /showreel/ → /showreel/ (без изменений) /news/old-event-2017/ → /projects/archive/ (301, ближайший по смыслу раздел)
Новая карточка проекта должна не просто показывать плеер. Минимальный набор такой: заголовок «Корпоративный фильм для производственного предприятия», краткая задача, формат работы (хронометраж, съёмка, монтаж, озвучивание), сам ролик, ссылка на связанную услугу и кнопка запроса. Текст рядом с видео важен: плеер не объясняет ни посетителю, ни поисковой системе, о чём страница.
Правило для перенаправлений одно: ведите на максимально близкую по смыслу страницу. Массовая отправка всех старых адресов на главную сбивает посетителя с толку и не заменяет сохранения содержимого.
Что проверить с видео, встраиванием и файлами
Если вы меняете платформу или хостинг, проверьте, как устроено видео. Ролики на YouTube или Vimeo встраиваются кодом, и при переносе его легко потерять. Видео на собственном сервере требует настройки формата и адаптивного плеера. Для каждой карточки убедитесь, что сохранились обложка, название, описание и подписи к кадрам.
Не забудьте файлы: презентацию студии в PDF, технические требования к материалам, медиакит. Их адреса тоже могут быть в чужих письмах и на сторонних сайтах, поэтому настраивайте для них такие же перенаправления. Отдельно проверьте мобильную версию: плеер не должен выходить за экран и закрывать кнопки.
Как проверить сайт до и после запуска
Тестовую версию закрывайте паролем, а не только запретом индексации, и не забудьте снять ограничения при запуске. Именно забытая закрытая копия чаще всего приводит к тому, что новый сайт не виден поисковикам. После выхода в рабочий режим пройдитесь по списку:
- каждый старый адрес из таблицы отвечает нужным перенаправлением, а не ошибкой;
- у новых страниц есть уникальные заголовки и описания, а не копия шаблона;
- в robots.txt нет запрета на весь сайт, карта сайта обновлена и отправлена в Вебмастер и Search Console;
- форма заявки отправляет тестовое сообщение, оно доходит до менеджера;
- цели в Метрике (отправка формы, клик по телефону) продолжают считаться;
- видео воспроизводятся на телефоне и в разных браузерах;
- внутренние ссылки ведут на новые адреса, а не через цепочки перенаправлений.
Первые недели после запуска заглядывайте в отчёты об ошибках сканирования и просматривайте страницы входа в Метрике. Если какой-то популярный адрес вдруг пропал из статистики, вероятно, он сломался при переносе. Результат в выдаче никто не гарантирует, но такой контроль помогает быстро заметить и исправить потери.
