Как объяснить специализацию посетителю на сайте кадрового агентства

Человек, который выбирает кадровое агентство, обычно открывает несколько сайтов подряд и быстро решает, «про меня ли это». Фраза «профессиональный подбор персонала любой сложности» ничего не объясняет: непонятно, ищут здесь кладовщиков, бухгалтеров или руководителей. Ниже разберём, как показать специализацию так, чтобы посетитель понял её без звонка.

Чем вопросы работодателя отличаются от вопросов кандидата

Работодатель хочет понять, закроете ли вы его должности, как строится работа и что потребуется от него. Кандидату важно, есть ли вакансии по его профессии, куда отправить резюме и что будет дальше. Одна расплывчатая формулировка для обоих не работает. На главной нужна одна фраза-определение, а дальше два входа с разными текстами: «Для работодателей» и «Для кандидатов».

Что поместить на первый экран главной страницы

Достаточно трёх элементов.

• Определение в одном предложении: кого вы подбираете и для кого. Слабый вариант: «Решаем кадровые задачи бизнеса». Сильнее: «Подбираем персонал для складов и транспортных компаний».
• Граница: чем вы не занимаетесь. Строка «Не ведём массовый подбор и поиск топ-менеджеров» отсекает неподходящие обращения и экономит время менеджеров.
• Два разных действия: «Оставить заявку на подбор» и «Отправить резюме». Одна кнопка «Связаться с нами» заставляет посетителя гадать, куда он попадёт.

Не прячьте определение в слайдер: пока слайды меняются, часть посетителей успевает увидеть только общий лозунг.

Как отразить специализацию в структуре сайта

Если направлений несколько, дайте каждому отдельную страницу с понятным названием. Называйте её так, как формулирует запрос заказчик: через должности и отрасли («Подбор персонала для склада»), а не через внутренние термины («Блок операционных функций»). На странице направления соберите типичные должности, формат сотрудничества и этапы работы.

Вакансии не складывайте в общий список. Нужны фильтры по направлению, городу и формату занятости, иначе специализация теряется в потоке объявлений. Страницу направления, которым вы фактически не занимаетесь, «на вырост» лучше не создавать: посетитель сочтёт, что вы это умеете, а менеджеры получат заявки, которые не смогут выполнить.

Условный пример: фрагмент страницы направления

Возьмём вымышленное агентство, которое подбирает сотрудников для складской логистики. Фрагмент страницы может выглядеть так.

• Заголовок: «Подбор персонала для складов и логистики».
• Подзаголовок: «Ищем начальников складов, кладовщиков, комплектовщиков и водителей погрузчиков для компаний с собственным или арендованным складом».
• Блок «С чем не работаем»: «Руководители уровня директора, офисные позиции вне логистики, разовые подработки».
• Блок «Как проходит подбор»: 1) уточняем требования к должности и условия работы; 2) согласуем профиль кандидата; 3) показываем подходящие резюме; 4) помогаем организовать собеседования.
• Блок «Что нужно от вас»: описание задач, график, уровень оплаты, контакт того, кто принимает решение.
• Кнопки: «Оставить заявку на подбор» и «Прислать резюме на склад».

Здесь специализация видна в каждом блоке: в списке должностей, в границах и в описании шагов.

Чем подтвердить специализацию, не прибегая к громким цифрам

Цифры вроде «тысячи закрытых вакансий» без возможности проверки только вредят доверию. Надёжнее показать то, что можно проверить прямо на странице:

• список типовых должностей и требований к ним;
• пример профиля вакансии с вопросами, которые вы задаёте работодателю;
• описание этапов с понятными ролями: кто ведёт заявку, что вы присылаете;
• реальные отзывы, опубликованные с разрешения авторов, и контакты ответственных сотрудников, если они согласны быть на сайте.

Проверочный список для страницы агентства

• Из первого экрана понятно, кого вы подбираете и для кого.
• Указано, чем вы не занимаетесь.
• У работодателя и кандидата разные входы и разные кнопки.
• Название каждого направления совпадает со словами заказчика.
• Вакансии фильтруются по направлению и городу.
• На странице направления есть список должностей и этапы работы.
• Нет утверждений, которые вы не можете подтвердить документами или фактами.
• Форма заявки спрашивает то, что нужно для вашей специализации: должность, город, график.

Проверьте сайт так: покажите главную незнакомому человеку на десять секунд и попросите пересказать, чем занимается агентство. Если пересказ расходится с вашим определением, начните с первого экрана.

Все статьи блога