Дизайн — статьи о сайтах
Человек, открывший сайт языковой школы, обычно уже знает, что ему нужен английский или китайский. Но чем ваша школа отличается от десятка соседних, он не знает. Фразы вроде «качественное обучение для всех» не помогают: специализация в них теряется. Ниже разобрано, как показать её так, чтобы за полминуты стало ясно, подходит школа или нет.
Что считать специализацией языковой школы
Специализация отвечает на вопрос «для кого и для чего мы учим лучше всего». Она складывается из нескольких осей:
- аудитория: дети 7–10 лет, взрослые с нуля, сотрудники компаний;
- цель: экзамен, учёба за границей, работа, поездки;
- формат: мини-группы, индивидуальные занятия, занятия по Skype;
- язык и его вариант, например деловой английский.
Список языков — это ассортимент, а не специализация. Выберите одну-две оси, в которых школа действительно сильна, и стройте объяснение вокруг них.
Что написать на первом экране
Первый экран должен содержать три элемента: заголовок, подзаголовок и одну главную кнопку. Заголовок называет аудиторию и цель. Подзаголовок объясняет, как вы это делаете. Кнопка ведёт к первому шагу, например к тесту уровня. Слова «школа иностранных языков» оставьте в шапке и в заголовке вкладки браузера, они не должны занимать главное место.
Условный пример первого экрана
Пример выдуманный, он показывает только структуру. Допустим, школа делает упор на подготовку к экзамену IELTS:
- Заголовок: «Подготовка к IELTS в группах до шести человек».
- Подзаголовок: «Для тех, кому нужен результат экзамена для учёбы или работы за рубежом. Начинаем с пробного теста и плана подготовки».
- Кнопка: «Пройти тест уровня».
- Ниже три коротких блока: «Для кого этот курс», «Как проходят занятия», «Кому он не подойдёт».
Посетитель сразу видит цель, формат и первый шаг. Тот, кому нужен разговорный английский для отпуска, поймёт, что искать надо в другом разделе, и не потратит время на звонок.
Как описать метод без общих слов
«Индивидуальный подход» и «современные методики» ничего не говорят. Опишите, что происходит на занятиях и вокруг них:
- как определяется стартовый уровень;
- какую часть занятия ученики говорят сами, а какую слушают объяснения;
- как проверяются письменные работы и как быстро ученик получает разбор;
- как фиксируется прогресс: пробные тесты, отчёт преподавателя, встреча с куратором.
Указывайте только то, что действительно происходит в школе. Если цифры, например размер группы, у вас нигде не закреплены, лучше не писать их совсем.
Зачем честно писать, кому курс не подходит
Короткий блок «Кому не подойдёт» экономит время и вам, и посетителю. Например: «Если вы начинаете с нуля, начните с базового курса» и ссылка на соответствующую страницу. Так уходит часть нецелевых заявок, а оставшиеся обращения точнее. Кроме того, человек видит, что школа понимает границы своих программ.
Как выстроить страницы курсов вокруг специализации
Одна страница — одна связка «аудитория + цель». Порядок блоков: для кого, какой результат, программа, расписание и формат, преподаватели, как начать. В меню группируйте курсы по целям («Для экзамена», «Для работы», «Для детей»), а не только по алфавитному списку языков: человек думает о задаче, а не о каталоге.
Проверьте первый экран на смартфоне: многие ищут школу с телефона, и длинный заголовок или мелкая кнопка могут скрыть главное. Затем настройте в Яндекс.Метрике цель на нажатие кнопки теста или отправку формы и посмотрите, с каких страниц к ним приходят. Это покажет, понятно ли объяснение.
Проверочный список для страницы
- В заголовке названы аудитория и цель, а не только слова «курсы» и «школа».
- Подзаголовок объясняет, как проходит обучение.
- На экране одна главная кнопка с понятным первым шагом.
- Есть блок «Кому не подойдёт» со ссылкой на другой курс.
- Метод описан через действия: тест, практика, проверка, отчёт.
- Нет цифр и обещаний, которые школа не может подтвердить.
- Меню сгруппировано по целям обучения.
- На телефоне заголовок и кнопка видны без прокрутки.
