Как описать выполненные проекты на сайте видеопродакшна и не выдумывать результаты

Портфолио — главный раздел сайта видеопродакшна, но под роликами часто стоят расплывчатые фразы: «вирусный эффект», «продажи выросли в разы». Проверить это посетитель не может, а заказчик, видевший такое у десятка студий, перестаёт верить и вам. Разберём, чем заменить выдуманные результаты.

Почему громкий результат под роликом вредит

Студия отвечает за сценарий, съёмку, монтаж, звук, цвет и графику. Продажи и заявки зависят ещё от рекламы, товара, цены и сезона. Если приписать ролику эффект, который вы не измеряли, то на вопрос «как вы это посчитали?» ответа не будет. Надёжнее описывать то, за что вы действительно отвечали и что можно подтвердить.

Что показать вместо цифр продаж

• Задача. Для чего нужен был ролик и где он показывался: сайт, выставка, соцсети, внутреннее обучение.
• Вводные. Сроки, число съёмочных дней, локации, был ли у заказчика сценарий или референсы.
• Ваш состав работ. Сценарий, съёмка, аэросъёмка, озвучка, моушн-графика, цветокоррекция, субтитры.
• Ограничения. Например, съёмка в работающем цехе или один день на площадке, и как вы это решили.
• Форматы сдачи. Горизонтальная версия, вертикальная нарезка, версия без звука для экрана на стенде.
• Итог, который вы видели сами. Ролик принят, показан на мероприятии, размещён у заказчика. Пишите это, только если заказчик не против упоминания.

Цифры уместны, если они ваши и проверяемые: хронометраж, число роликов в серии, срок от брифа до сдачи. Охваты и продажи указывайте только с названием источника и согласием заказчика.

Условный пример карточки проекта

Это шаблон, а не реальный кейс. Всё в квадратных скобках замените своими данными.

[Название ролика] — презентационный ролик для [тип компании]

Задача: [рассказать о производстве для страницы «О компании» и для показа на отраслевой выставке].

Что сделали мы: [сценарный план, 2 съёмочных дня, интервью с сотрудником, монтаж, цветокоррекция, титры, версия без звука].

Сложность: [съёмка в действующем помещении, поэтому работали малым составом и без остановки процесса].

Сдано: [горизонтальный ролик [N] минут и [N] коротких вертикальных фрагментов], [месяц и год].

Комментарий заказчика: [только настоящий текст с именем и разрешением на публикацию; если его нет, строку удалите].

Если результатов нет или клиент не разрешил показывать работу

Когда с заказчиком подписано соглашение о неразглашении, не придумывайте вывеску. Покажите отрывок без логотипов, опишите тип задачи и честно добавьте: «Заказчик попросил не называть компанию». Если данных о результате нет, не заполняйте пустоту догадками: расскажите о процессе и о том, что получил клиент в виде файлов. Старые проекты помечайте годом, чтобы не выдавать их за свежие.

Как устроить страницу проекта технически

Один основной ролик на странице, остальные подгружайте по клику: иначе страница тяжело открывается на мобильном интернете. Обязательно задайте постер, чтобы до запуска был виден кадр, а не чёрный прямоугольник. Не включайте автозапуск со звуком. Текстовое описание размещайте рядом с плеером, а не только в самом видео: его прочтут и те, кто не включает звук. Добавьте фильтр портфолио по задаче («для сайта», «для выставки», «обучающее») и кнопку «Обсудить похожий ролик» с перечнем того, что вы спросите в брифе.

Проверочный список перед публикацией карточки

• Каждое утверждение можно подтвердить документом, перепиской или самим роликом.
• Указано, что именно делала студия, а что — заказчик или подрядчики.
• Есть согласие заказчика на показ ролика, названия и цитат.
• Цифры снабжены источником либо убраны.
• Указан год выполнения проекта.
• У видео есть постер, текстовое описание и отсутствует автозапуск со звуком.
• Под карточкой понятен следующий шаг: куда написать и что подготовить для обсуждения.

Все статьи блога