Дизайн — статьи о сайтах
Страницу фонда человек открывает с конкретным вопросом: как помочь, куда пойдут деньги, можно ли привезти вещи. Если title, описание в выдаче и первый экран отвечают на этот вопрос, посетитель остаётся на сайте. Разберём, как подготовить такие тексты для сайта благотворительной организации.
Какие страницы фонда описывать в первую очередь
Начните со страниц, на которые приходят с вопросом: «Как помочь», «Пожертвовать», страницы программ, «О фонде» с реквизитами и отчётами, «Волонтёрам», «Контакты». Главная описывает организацию целиком, а остальные страницы отвечают на отдельные вопросы.
Составьте таблицу из трёх колонок: адрес страницы, вопрос посетителя, действие, которого вы ждёте. Если у двух страниц один и тот же вопрос, объедините их или разведите по смыслу, иначе они будут конкурировать друг с другом.
Как найти слова, которыми люди ищут помощь фонду
Внутри организации говорят «целевой сбор» и «подопечный». Посетитель может набрать «как помочь приюту для собак в Казани» или «куда отвезти корм». Формулировки берите из подсказок поисковых систем, Яндекс.Вордстата, отчётов Яндекс.Метрики и Google Search Console, а также из вопросов, которые люди пишут вам на почту и в соцсети.
Для каждой страницы выберите один основной запрос и два-три близких по смыслу. Не перечисляйте их через запятую: связный текст читается лучше набора ключевых слов, и это нужно людям, а не только поисковикам.
Title и description: пример для страницы «Как помочь»
Возьмём вымышленный фонд помощи бездомным собакам «Добрый двор» из города Н. Это учебный пример, а не реальная организация. Слабый вариант: Помощь — Добрый двор. Из него неясно, о какой помощи речь и кому она нужна. Лучше так:
- Title: Как помочь приюту для собак в Н-ске — фонд «Добрый двор»
- Description: Деньги, корм, вещи или время волонтёра: выберите, как помочь собакам приюта. Реквизиты, список нужного и адрес приёма — на одной странице.
Главное в title ставьте в начало: длинные заголовки в выдаче обрезаются. Description напрямую не обещает позиций, но поисковик часто показывает его как сниппет, и от него зависит, кликнут ли по результату. Показать он может и другой фрагмент страницы, поэтому важно, чтобы и сам текст был ясным. У каждой страницы title и description должны быть свои.
Что поставить в H1 и первый абзац
H1 должен совпадать со смыслом title, но может звучать мягче: «Как помочь приюту „Добрый двор“». Первый абзац сразу даёт карту страницы:
Помочь приюту можно четырьмя способами: перевести деньги, привезти корм, передать вещи или прийти волонтёром. Ниже — что нужно сейчас, куда и когда это привозить, с кем связаться. Реквизиты фонда и последний отчёт — в конце страницы.
Дальше разбейте текст на подзаголовки h2: «Перевести деньги», «Привезти корм и вещи», «Стать волонтёром». Так человек найдёт нужный пункт, а поисковик лучше поймёт структуру страницы. Список нужного поставьте на самой странице и укажите, когда его обновляли: устаревший список вводит людей в заблуждение.
Как в описаниях показать, что фонду можно доверять
Перед пожертвованием человек ищет подтверждения, что организация настоящая. Выносите их в видимый текст: полное название юридического лица, реквизиты, контакты, ссылки на отчёты, дату последнего обновления данных. Не пишите громких обещаний вроде «каждый рубль дойдёт до адресата» и не приводите цифры, которые не можете подтвердить документами.
Для историй подопечных и фотографий заранее выясните внутри фонда, кто согласовывает публикацию, и не размещайте данные, на которые нет согласия. Это вопрос порядка работы с контентом, а при сомнениях лучше уточнить его у ответственных в организации.
Проверочный список перед публикацией страницы
- У страницы один основной вопрос посетителя, и он не повторяется на соседней странице.
- Title начинается с главного и содержит название фонда или города, если это важно для запроса.
- Description уникален и объясняет, что человек найдёт на странице.
- H1 один, он понятен без контекста.
- В первом абзаце названы варианты действий и указано, где реквизиты.
- Контакты, реквизиты и ссылка на отчёты доступны со страницы.
- Даты и списки актуальны, а утверждения можно подтвердить документами.
