Как подготовить страницу для рекламного объявления на сайте организатора мероприятий

Объявление обещает одно, а по ссылке открывается главная страница с десятком разделов. Для организатора мероприятий это особенно невыгодно: у события есть дата, ограниченное число мест и срок, после которого предложение теряет смысл. Поэтому под рекламу лучше сделать отдельную страницу. Ниже описано, как её собрать.

Одно объявление — одно действие

Сначала определите, что должен сделать человек: зарегистрироваться на конференцию, оставить заявку на корпоративный праздник, запросить программу выставки или купить билет. Если в объявлении написано «Регистрация на форум открыта», то главным элементом страницы будет кнопка регистрации. Программа, спикеры и площадка нужны, чтобы человек решился нажать на неё.

Не ведите рекламу на главную. Посетителю придётся самому искать нужное событие среди новостей и архива. Если объявления рассчитаны на разные аудитории, например на участников и на партнёров, сделайте для каждой свою страницу с собственным предложением.

Что должно быть на первом экране

Человек должен понять, туда ли он попал, не прокручивая страницу. Для этого на первом экране нужны:

• название события в тех же словах, что и в объявлении;
• дата, город и площадка одной строкой;
• одна фраза о том, для кого мероприятие и что даёт участие;
• заметная кнопка действия, текст которой совпадает с обещанием в объявлении («Зарегистрироваться», а не «Подробнее»);
• условия участия: стоимость или порядок её уточнения, если цену вы не публикуете.

Навигацию с десятком пунктов меню на такой странице лучше сократить до логотипа и контакта. Каждая лишняя ссылка уводит человека от заявки.

Условный пример: фрагмент страницы

Возьмём вымышленную однодневную конференцию «Событийный день» для event-менеджеров. Верх страницы мог бы выглядеть так:

• Заголовок: «Событийный день: конференция для организаторов мероприятий»;
• Строка под ним: «14 сентября, Казань, конгресс-холл. Шесть докладов и практикум по работе с подрядчиками»;
• Кнопка: «Зарегистрироваться», рядом пометка «Заявка занимает около минуты»;
• Ниже: программа по времени, список спикеров с должностями, схема проезда, состав билета, контакты организатора.

Если в объявлении была фраза «практикум по подрядчикам», она должна быть и на странице, лучше в программе с указанием времени. Когда формулировки расходятся, посетитель сомневается, что попал по адресу.

Блоки ниже: программа, площадка, условия

Программу оформляйте списком «время — тема — спикер», а не сплошным текстом. Рядом с площадкой укажите адрес, ближайший транспорт и парковку. Отдельным блоком опишите, что входит в билет и до какой даты действует регистрация. Условия возврата или переноса публикуйте в формулировке, которую подготовили ответственные сотрудники организации. Сайт только показывает этот текст, а не придумывает его.

Следите за актуальностью. Если места или ранний тариф закончились, уберите упоминание, иначе заявки придут на то, что вы уже не можете предложить.

Форма и мобильная версия

Значительная часть переходов с объявлений приходит со смартфонов, поэтому откройте страницу на телефоне и пройдите весь путь. Для формы нужен минимум полей: имя, телефон или почта, число участников. Остальное можно уточнить позже. Для телефона и почты используйте соответствующие типы полей, чтобы на экране появлялась нужная клавиатура. Номер организатора сделайте ссылкой, по которой можно позвонить одним касанием.

После отправки показывайте страницу или сообщение: «Заявка принята, письмо с подтверждением придёт на указанную почту». Рядом с формой разместите согласие на обработку данных, а его текст согласуйте с юристом организации.

Метки, цели и что делать после события

Добавьте к ссылкам в объявлениях UTM-метки, чтобы в статистике было видно, какое объявление привело заявку. В Яндекс.Метрике или Google Analytics настройте цели: отправка формы, нажатие на телефон, переход к оплате. Затем отправьте тестовую заявку и проверьте, что цель сработала.

После мероприятия страницу не удаляйте: остановите объявление и замените кнопку на «Регистрация закрыта. Сообщить об одном из следующих событий». Так страница не вводит людей в заблуждение, а вы сохраняете контакты заинтересованных.

Проверочный список перед запуском

• Название и обещание на странице совпадают с объявлением.
• Дата, город и кнопка видны на первом экране телефона.
• В меню нет лишних ссылок, уводящих со страницы.
• Форма короткая, поля имеют правильные типы.
• После отправки появляется понятное подтверждение.
• Цели и UTM-метки проверены тестовой заявкой.
• Условия участия и контакты актуальны.
• Изображения сжаты, страница открывается без долгого ожидания в мобильной сети.
• Известно, что будет показано после окончания регистрации.

Все статьи блога