Дизайн — статьи о сайтах
Владельцы сервисов аренды авто часто делают одну страницу «Аренда автомобилей» и ждут, что она ответит на все запросы сразу. Но человек, которому нужен кроссовер на выходные, и компания, которой нужны машины на месяц для курьеров, ищут по-разному. Ниже описано, как собрать запросы и сопоставить их со страницами услуг.
Чем запросы по аренде авто отличаются от запросов других услуг
В запросе клиент обычно сразу называет несколько параметров: город, класс или модель, срок, условия. Например: «аренда кроссовера посуточно», «авто с водителем на свадьбу», «прокат машины в аэропорту». Каждый параметр указывает на потребность, которую страница должна закрыть. Если на странице нет срока, цены «от» или условий выдачи, посетитель вернётся в поиск, даже если тема совпала.
Какие группы запросов стоит собрать
Разделите список на группы по смыслу, а не по алфавиту:
- Класс и модель: «аренда внедорожника», «взять в аренду седан», названия моделей из вашего парка.
- Срок: «посуточно», «на неделю», «долгосрочная аренда».
- Место выдачи: аэропорт, вокзал, центр города, доставка автомобиля.
- Условия: с водителем или без, с детским креслом, для поездок в другой регион. Включайте только то, что вы действительно предлагаете.
- Цель: свадьба, деловая поездка, отпуск, работа в такси.
- Вопросы: «какие документы нужны для аренды», «с какого стажа можно арендовать». Их лучше отдать статьям и разделу с ответами, а не страницам услуг.
Где искать формулировки, кроме подсказок поисковика
Начните с Яндекс.Вордстат и поисковых подсказок. В Вордстате полезны кавычки и восклицательный знак: они отсекают лишние хвосты и показывают точную частоту. Частота служит ориентиром для сравнения запросов, а не прогнозом заявок. Если сайт уже работает, посмотрите отчёты о поисковых запросах в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Там видно, по каким фразам вас уже находят.
Главный источник формулировок — ваши менеджеры. Попросите выписать, как клиенты описывают задачу по телефону и в чате: «машина на свадьбу с лентами», «авто без залога». Эти фразы часто не видны в частотной статистике, но хорошо подходят для заголовков и описаний.
Как распределить запросы по страницам
Правило простое: одна основная потребность — одна страница. Запросы «аренда авто посуточно» и «прокат машины на сутки» можно оставить на одной странице. А «аренда авто посуточно» и «долгосрочная аренда для бизнеса» лучше разделить: условия, тарифы и форма заявки у них разные.
Чтобы проверить сомнительные случаи, введите оба запроса в поиск. Если в выдаче одни и те же типы страниц, их, скорее всего, можно объединить. Если по одному запросу выходят каталоги, а по другому статьи, нужны разные страницы. Две похожие страницы под один запрос мешают друг другу, и поисковик может выбрать не ту, что вы планировали.
Не создавайте копии страниц под каждый город, если там нет офиса и вы не выдаёте машины. Такие страницы отличаются только названием города и не помогают посетителю.
Пример: как выглядит страница «Аренда кроссовера посуточно»
Это условный фрагмент структуры, а не описание реального проекта.
- Заголовок страницы: «Аренда кроссовера посуточно в [город] — от [цена] за сутки».
- H1: «Аренда кроссовера на сутки и более».
- Первый экран: форма с датами и местом выдачи и короткая строка: «Выдача в аэропорту и в центре, подача по городу — по договорённости».
- Каталог: карточки моделей с коробкой передач, расходом, числом мест, объёмом багажа и ценой за сутки при разных сроках.
- Условия: возраст и стаж водителя, документы, залог, пробег, страхование. Всё это ваши реальные правила, без догадок.
- Вопросы: «Можно ли выехать в другой регион?», «Что делать при поломке?», «Как вернуть авто ночью?».
- Ссылки на соседние страницы: «Аренда с водителем», «Долгосрочная аренда», «Аренда в аэропорту».
Запросы здесь появляются естественно: «кроссовер», «посуточно», «аэропорт», «залог», «пробег». Каждая формулировка отвечает на реальный вопрос клиента и не вставлена ради повторения.
Проверочный список перед публикацией
- У каждой страницы есть одна основная потребность и 3–10 близких формулировок.
- Два разных запроса не ведут на две почти одинаковые страницы.
- В заголовке и H1 есть класс авто или тип услуги, а в заголовке страницы ещё и город.
- Условия аренды описаны на странице, а не только в договоре.
- Цена указана с пояснением, от чего она зависит: срок, сезон, класс.
- Форма заявки видна на мобильном без длинной прокрутки.
- Информационные вопросы вынесены в статьи или раздел ответов.
- Через месяц после запуска вы сверите отчёты Вебмастера и Search Console и доработаете страницы.
Подбор запросов не заканчивается списком в таблице. Он помогает определить, какие страницы нужны сайту, что на них написать и какие данные о парке и условиях собрать до начала разработки.
