Как подобрать поисковые запросы для услуг на сайте спортивной секции

Владельцу секции кажется, что запросы очевидны: «плавание для детей», «бокс», «гимнастика». Но человек, который выбирает, куда записаться, формулирует задачу точнее: с каким возрастом, в каком районе, в какое время, можно ли прийти на пробное занятие. Ниже разберём, как собрать такие формулировки и закрепить их за страницами сайта.

Из чего состоит запрос на занятия в секции

Почти любой запрос складывается из четырёх частей:

• направление: дзюдо, художественная гимнастика, волейбол, плавание;
• кто занимается: ребёнок 5 лет, подросток, взрослый новичок, женская группа;
• место: город, район, станция метро, улица;
• условие: пробное занятие, расписание, группа выходного дня, абонемент.

Не все части встречаются вместе, но страница должна отвечать на то сочетание, под которое пишется. Страница «Дзюдо» без указания возраста и адреса плохо подходит и родителю дошкольника, и взрослому, который хочет начать с нуля.

Где взять реальные формулировки

• Вопросы администратору и тренерам. За две-три недели выпишите, как люди спрашивают по телефону и в мессенджерах: «с какого возраста берёте», «есть ли вечерняя группа», «можно ли прийти посмотреть». Это самые честные формулировки.
• Яндекс Wordstat. Вводите направление и смотрите блок «Что искали со словом»: там видны уточнения по возрасту и месту. Частотность — ориентир, а не прогноз заявок.
• Подсказки поисковых систем. Начните набирать «секция карате для…» и зафиксируйте продолжения.
• Яндекс Метрика и внутренний поиск. Если на сайте есть поиск, его запросы показывают, чего посетители не нашли сразу.
• Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Показывают, по каким фразам сайт уже находят. Среди них часто есть формулировки, которые вы не планировали.

Для одного района цифры в Wordstat будут небольшими. Это нормально: узкий запрос, точно описывающий вашу группу, полезнее широкого, под который вы не подходите.

Как распределить запросы по страницам

Рабочее правило: одно намерение — одна страница. «Карате для детей» и «карате для взрослых» отвечают разным людям, у них разные тренеры, расписание и тон описания. Если смешать их на одной странице, она не будет точной ни для одной из аудиторий.

Типовая структура для секции:

• страница направления с общим описанием и ссылками на группы;
• страницы возрастных или уровневых групп: «для детей 4–6 лет», «для начинающих взрослых»;
• страница с расписанием и адресами, если залов несколько;
• страница тренеров и страница записи на пробное занятие.

Если зал один, не создавайте отдельные страницы под каждый соседний район с одинаковым текстом. Лучше один раз понятно описать, как добраться, и упомянуть ориентиры: остановки, станции, ближайшие школы.

Условный пример: страница детской группы по плаванию

Допустим, секция набирает группу детей 6–9 лет, которые не боятся воды, но ещё не плавают самостоятельно. Все данные ниже вымышленные и показывают только структуру.

• Заголовок H1: Плавание для детей 6–9 лет.
• Title: Плавание для детей 6–9 лет: группы, расписание, пробное занятие.
• Первый абзац: «Группа для детей 6–9 лет, которые умеют держаться на воде, но пока не проплывают дистанцию самостоятельно. Занятия по вторникам и четвергам в 17:00, длительность 45 минут, в группе не более 8 человек. Адрес бассейна — ул. Школьная, 12, пять минут от остановки “Школьная”».
• Блоки ниже: «Как проходит занятие» (разминка, работа с тренером, игровая часть), «Что взять с собой», «Расписание групп», «Как записаться на пробное занятие», «Вопросы родителей» (можно ли присутствовать на занятии, как переходят в следующую группу).

Здесь в первом экране сразу есть возраст, уровень, дни, место и размер группы. Это ответы на те вопросы, которые вы выписали из звонков, и именно они подтверждают человеку, что страница про его случай.

Ошибки, которые портят подбор запросов

• Длинный список ключевых фраз внизу страницы. Он не помогает посетителю и выглядит как набор слов.
• Клонированные страницы «для детей в районе А», «в районе Б» с одинаковым текстом.
• Страницы под направления, которых у секции нет или которые идут «по возможности».
• Обещания вроде «научим за месяц» или «гарантируем результат»: их нельзя гарантировать, а в тексте они подрывают доверие.
• Заголовки без возраста и уровня: «Наши группы», «Услуги».

Проверочный список перед публикацией страницы

• Понятно, для кого страница: указаны возраст или уровень.
• Название направления и формулировка аудитории есть в title, H1 и первом абзаце.
• Указаны место, ориентиры и дни занятий.
• Есть способ записаться на пробное занятие без поиска по сайту.
• Две страницы не отвечают на один и тот же запрос.
• В тексте нет гарантий результата и обещаний, которые вы не можете выполнить.
• После публикации в Вебмастере и Метрике видно, по каким фразам заходят посетители, и через пару месяцев текст можно уточнить.

Подбор запросов не гарантирует конкретного места в поиске. Зато он даёт основу: каждая страница сайта описывает определённую группу и отвечает на вопросы, которые люди действительно задают.

Все статьи блога