Дизайн — статьи о сайтах
Владелец школы обычно хорошо знает, какие танцы у него преподают. Но человек в поисковой строке пишет не так, как звучит программа в афише. Он может искать «танцы для взрослых с нуля», «свадебный танец постановка» или «танцы для ребёнка 5 лет рядом с домом». Если на сайте нет страниц под такие формулировки, школа остаётся незаметной для тех, кто готов записаться. Ниже описан порядок работы с запросами для страниц услуг.
Чем запрос «танцы» отличается от запроса, после которого записываются
Запросы бывают разными по намерению. По слову «танцы» одни ищут видеоролики, другие телепередачи, третьи историю стиля. Запрос «как научиться танцевать вальс дома» тоже не про запись в школу. Для страниц услуг нужны запросы, где виден интерес к занятиям: «бачата для начинающих», «хип-хоп для детей», «бальные танцы для пар», «пробное занятие». Информационные запросы лучше отложить для статей в блоге. Навигационные запросы, то есть название вашей школы, обслужит главная страница.
Из каких частей складывается запрос на страницу направления
Удобно собирать формулировки как конструктор из нескольких частей:
- направление: бачата, сальса, хип-хоп, танго, вальс, восточные танцы;
- аудитория: дети определённого возраста, взрослые с нуля, пары, девушки, пожилые люди;
- формат: группа, индивидуальные занятия, пробный урок, постановка танца;
- место: город, район, станция метро;
- уточнение: расписание, для начинающих, без партнёра, вечером.
Постановка свадебного танца и занятия в группе у взрослых с нуля покупаются по-разному. У них разные сроки, цены и вопросы перед записью. Поэтому это отдельные услуги и отдельные страницы, а не строка в общем списке.
Где взять реальные формулировки
Начните с Яндекс.Вордстата. Введите направление и посмотрите левую колонку «Что искали со словом». Чтобы оценить спрос на конкретную фразу, возьмите её в кавычки. Восклицательный знак перед словом фиксирует его форму. Похожий инструмент есть у Google: планировщик ключевых слов в AdWords. Добавьте подсказки, которые поисковики показывают при наборе. Посмотрите и на заголовки страниц конкурентов в вашем городе, чтобы понять, какие услуги они выделяют.
Самый недооценённый источник — ваш администратор. Попросите неделю записывать, как звонящие формулируют вопросы: «а есть группа для тех, кто совсем не умеет?», «можно прийти одному, без пары?». Эти фразы стоит вынести в подзаголовки. Вторая проверка — фразы, по которым люди уже находят сайт. В Яндекс.Метрике и Яндекс.Вебмастере они видны. В Google Analytics часть фраз скрыта, поэтому полной картины там ждать не стоит.
Частотность не равна заявкам. Узкая фраза «бачата для начинающих у метро» с небольшим спросом может привести более готового клиента, чем широкое «танцы». Проверяйте и неоднозначные слова. «Степ», «салса» или «танго» могут увести в сторону от танцевальных занятий. Вбейте запрос в поиск и посмотрите, что показывают на первой странице: школы или рецепты, музыку и видео.
Как распределить запросы по страницам
Правило простое: одна страница отвечает на одну группу близких запросов. Страница «Все направления» с сорока фразами в тексте не выигрывает у отдельной страницы по каждому направлению. Если «хип-хоп для детей» и «хип-хоп для взрослых» отличаются расписанием, преподавателем и ценой, делайте две страницы. Если группа одна, хватит одной страницы с разделами по возрастам.
Не создавайте две страницы с почти одинаковыми заголовками. Они начнут конкурировать между собой, а посетитель запутается. Ключевую формулировку разместите в заголовке страницы (title), в h1, в первом абзаце и в одном-двух подзаголовках. Расписание и условия пишите обычным текстом. Картинка или файл для скачивания поисковику ничего не скажут.
Условный пример фрагмента страницы
Допустим, школа хочет привлекать взрослых новичков на бачату. Это схема, а не реальная страница, и данные в ней нужно заменить своими:
- title: «Бачата для начинающих взрослых в [город] — группы и пробное занятие»;
- h1: «Бачата для начинающих»;
- первый абзац: «Группа для взрослых, которые никогда не танцевали. Занятия два раза в неделю вечером, рядом с метро [станция]. Партнёр не нужен: пары меняются в ходе урока»;
- подзаголовки: «Как проходит первое занятие», «Расписание групп бачаты», «Кто ведёт занятия», «Стоимость и запись на пробный урок».
Здесь есть направление, аудитория, город и вопрос, который задают чаще всего («нужен ли партнёр»). Расписание и условия записи указаны там, где человек их ищет.
Проверочный список перед публикацией
- У каждой услуги своя страница, а не общий список на одной.
- Главная фраза страницы отвечает на запрос с намерением записаться, а не просто узнать.
- Фраза есть в title, h1 и первом абзаце, и текст при этом читается естественно.
- В выдаче по этому запросу показывают школы, а не посторонние темы.
- В тексте есть формулировки из реальных вопросов администратора.
- Две страницы не нацелены на одну и ту же фразу.
- Город, район или метро указаны текстом.
- Расписание и условия пробного занятия написаны текстом, а не только картинкой.
Подбор запросов не гарантирует конкретного места в поиске. Но он помогает построить структуру сайта так, чтобы каждая страница отвечала на понятный вопрос будущего ученика.
