Как подобрать поисковые запросы для услуг на сайте фотостудии

Владельцы студий часто ставят задачу: «Хотим быть в топе по запросу «фотостудия»». Но под этим словом ищут разное: фотограф ищет зал в аренду, мама хочет детскую съёмку, кому-то нужны фото на документы. Одна страница не закроет все эти задачи. Подбор запросов нужен, чтобы сопоставить слова клиентов с вашими услугами и страницами сайта.

С чего начать: список услуг, а не список слов

Сначала выпишите, что студия реально продаёт, и разделите это на три группы:

• съёмка силами студии: семейная, детская, портретная, беременных, новорождённых, love story, предметная, корпоративная;
• аренда: зал на час, фоны, свет, реквизит, гримёрная;
• сопутствующее: ретушь, печать, фотокниги, оформление в рамки.

Для каждой услуги коротко запишите, кто её заказывает, что человек хочет получить и где проходит съёмка: в студии или на выезде. Эта таблица станет основой для будущей структуры сайта. Услугу, которой у вас нет, на сайт добавлять не стоит, даже если по ней много запросов.

Где взять формулировки, которыми пользуются клиенты

Не придумывайте запросы за клиента, собирайте их из нескольких источников:

• Яндекс.Вордстат. Вводите название услуги и смотрите списки «Что искали со словом» и похожих запросов. Так видно, какие уточнения добавляют люди: возраст ребёнка, повод, район, «с гримом», «в интерьере».
• Подсказки поисковиков. Они появляются при наборе фразы в строке поиска и показывают распространённые продолжения.
• Выдача. Посмотрите, какие страницы показываются по запросу: прайсы, портфолио или предложения аренды. Это подсказывает, какой тип страницы ожидает пользователь.
• Ваши заявки. Администраторы знают, что спрашивают по телефону и в сообщениях. Записывайте вопросы дословно, например: «можно ли прийти с собакой» или «сколько времени занимает съёмка».

Как читать Вордстат, чтобы не ошибиться

Первое, что нужно сделать, это выбрать свой город или регион. Без этого данные покажут всю страну. Дальше пригодятся операторы:

• кавычки показывают число запросов именно с этой фразой и её хвостами, без лишних слов;
• восклицательный знак перед словом фиксирует его форму;
• минус-слова отсекают чужое намерение: например, -аренда, -курсы, -обучение для запросов о съёмке.

Цифры частотности служат ориентиром для сравнения фраз между собой, а не прогнозом количества заявок. Посмотрите также историю запросов: у детских и семейных съёмок, как правило, есть сезонные пики, и к ним лучше готовить страницы заранее.

Как распределить запросы по страницам

Группируйте запросы по задаче человека, а не по совпадению слов. «Детская фотосессия в студии» и «фотограф для ребёнка» решают одну задачу, поэтому им подходит одна страница. А «аренда фотостудии на час» отвечает другой потребности и требует отдельной страницы с залами, оборудованием и условиями брони.

Не создавайте по странице на каждую вариацию вроде «фотосессия недорого», «фотосессия цена» и «заказать фотосессию»: тексты получатся почти одинаковыми и будут мешать друг другу. Лучше сделать одну сильную страницу и раскрыть в ней нужные темы отдельными блоками.

Условный пример: страница семейной съёмки

Ниже схема страницы. Значения в квадратных скобках студия заполняет своими данными.

• Title: Семейная фотосессия в студии — [город], [название студии]
• H1: Семейная фотосессия в студии
• Первый абзац: какие семьи приходят (с детьми, с бабушками, с питомцами), сколько человек помещается в кадр в ваших залах, как выбрать интерьер.
• Подзаголовок «Как проходит съёмка»: запись, длительность [указать], помощь с одеждой, что делать с маленькими детьми.
• Подзаголовок «Что вы получите»: количество обработанных кадров [указать], сроки передачи [указать], формат файлов.
• Подзаголовок «Стоимость»: реальные тарифы или формула расчёта, если цену не получается назвать одним числом.
• Вопросы и ответы: можно ли своё оформление, как перенести время, что при опоздании.

Здесь основные формулировки («семейная фотосессия», «в студии», название города) стоят там, где человек их ожидает: в заголовках и первом абзаце. Остальные тематические слова входят в текст естественно, потому что отвечают на вопросы клиента.

Проверочный список перед публикацией

• Для каждой услуги есть отдельная страница или явная причина её не создавать.
• Запросы на аренду зала не смешаны с запросами на съёмку.
• Частотность проверена по своему региону, лишние значения отсечены минус-словами.
• В title, H1 и первом абзаце названа услуга и город, формулировки не повторяются механически.
• Есть ответы на вопросы, которые клиенты уже задавали администраторам.
• Цены, сроки и условия на странице соответствуют реальным.
• Две страницы не конкурируют за одну и ту же задачу клиента.

Подбор запросов не гарантирует позиций в поиске, но помогает построить сайт, на котором каждая страница отвечает на конкретный запрос клиента.

Все статьи блога