Как подобрать поисковые запросы для услуг на сайте косметологической клиники

В косметологии люди ищут по-разному: одни вводят название процедуры, другие описывают проблему, третьи сравнивают методы или ищут клинику рядом с домом. Если собрать все эти формулировки в одну таблицу и вписать в тексты, страницы получатся перегруженными. Ниже порядок работы, который помогает разложить запросы по страницам услуг.

С чего начать: с прайса клиники, а не с подсказок поиска

Первичный источник — перечень услуг, которые клиника действительно оказывает сейчас. Выпишите их так, как они названы в прайсе и внутренних документах, и уточните у администратора, какие направления приоритетны. Только после этого идите в подсказки поиска, статистику запросов и отчёты по существующему сайту. Так в семантику не попадут процедуры, которых в клинике нет, и вы не создадите страницу под спрос, который нечем закрыть.

Какие типы запросов встречаются в этой нише

• Название процедуры: «чистка лица», «биоревитализация». Человек уже знает, что ищет.
• Проблема: «расширенные поры», «пигментные пятна». Человек выбирает метод, и ему нужен обзор вариантов.
• Аппарат или препарат: по названию устройства или бренда. Страница должна совпадать с тем, что реально есть в кабинетах.
• Стоимость: «чистка лица цена». Нужен понятный блок с ценами или диапазонами.
• Локация: «косметолог у метро», «клиника в районе». Нужны адрес, схема проезда и часы работы.
• Подготовка и восстановление: вопросы «как проходит» и «что после». Здесь работают информационные материалы, согласованные с врачом клиники.

Каждый тип отвечает на свой вопрос, поэтому им нужны разные блоки страницы, а иногда и разные страницы.

Как сгруппировать запросы по страницам

Практичное правило: введите два похожих запроса в поиск и сравните результаты. Если выдача состоит из однотипных страниц услуг, запросы можно вести на одну страницу. Если по одному запросу показаны статьи, а по другому — карточки клиник с ценами, нужны два разных документа: статья и страница услуги.

Отдельно проверьте, нужны ли самостоятельные страницы вариациям одной услуги. Например, «ультразвуковая чистка» и «механическая чистка» — разные методы, у них разные описания и разные вопросы посетителей. А «чистка лица в клинике» и «чистка лица у косметолога» — одна страница, вторая формулировка просто попадёт в текст естественно.

Условный пример: структура страницы «Чистка лица»

Это иллюстрация, а не готовый шаблон. Допустим, в клинике есть ультразвуковая и комбинированная чистка.

• Title: «Чистка лица в клинике — виды, стоимость, запись»
• H1: «Чистка лица»
• H2 «Какие виды чистки доступны в клинике» — по абзацу на каждый вид, со ссылками на отдельные страницы, если они есть.
• H2 «Как проходит процедура» — этапы приёма, длительность, кто проводит. Сведения для этого блока даёт клиника.
• H2 «Стоимость» — таблица с названиями видов чистки и ценами из актуального прайса, дата обновления.
• H2 «Противопоказания и консультация» — текст готовит и утверждает врач клиники, мы лишь отводим под него место и заметный блок.
• H2 «Где мы находимся и как записаться» — адрес, телефон, форма.

Запросы о проблемах кожи («расширенные поры») лучше вынести в отдельные материалы, которые ведут на эту страницу, а не вписывать в неё все подряд.

Что стоит отсеять до начала работы

• Запросы про домашние процедуры и рецепты: у них другая цель посетителя.
• Названия услуг и аппаратов, которых нет в клинике.
• Запросы с чужими брендами клиник, если вы не готовы обосновывать сравнение.
• Формулировки с обещаниями результата вроде «гарантия» или «навсегда». Даже если их ищут, в текстах их лучше не повторять: сомнительные обещания вредят доверию, а допустимость формулировок стоит обсудить с юристом клиники.

Проверочный список перед передачей в разработку

• Каждая услуга из прайса сопоставлена с одной страницей или осознанно объединена с другой.
• Для каждой страницы определены основной запрос и 3–7 близких формулировок.
• Запросы разных типов (процедура, проблема, цена, локация) разведены по блокам или документам.
• Названия услуг на сайте совпадают с прайсом и с тем, как их называют на ресепшене.
• Под каждый запрос есть конкретный контент: цены, этапы, адрес, а не общие слова.
• Медицинские блоки согласованы с врачом клиники.
• Решено, кто и как часто обновляет цены и перечень услуг.

Такая карта не гарантирует позиций в поиске, но даёт студии и клинике общую основу: понятно, какие страницы нужны, что на них должно быть и кто отвечает за каждый блок.

Все статьи блога