Дизайн — статьи о сайтах
Владельцу хостела кажется, что сайту хватит слов «хостел» и названия города. Но гости вводят разное: «койко-место у вокзала», «номер на четверых для друзей», «хостел с кухней на неделю». Разберём, как собрать такие формулировки и закрепить их за нужными страницами.
Что на самом деле ищут гости хостела
Удобнее делить запросы не по частоте, а по задаче человека:
- тип места: «койко-место», «женский номер», «семейный номер», «отдельная комната в хостеле»;
- расположение: «рядом с вокзалом», «у метро», название района или улицы;
- состав группы и повод: «для команды на соревнования», «для студентов», «на время конференции»;
- условия: «на месяц», «с кухней», «с парковкой», «хранение багажа», «заезд ночью»;
- действие: «забронировать», «как добраться».
Общий запрос «хостел» подходит главной странице, а уточнённые фразы лучше отдать страницам конкретных услуг.
Где брать реальные формулировки
- Обращения гостей. Выпишите вопросы из почты, мессенджеров и звонков администратору. Сохраняйте слова гостя, а не «правильные» термины.
- Подсказки поисковиков. Вводите начало фразы и записывайте продолжения.
- Яндекс.Вордстат. Выберите свой регион и сравнивайте формулировки между собой. Цифры показывают интерес к фразе, но не гарантируют визитов.
- Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Если сайт уже работает, там видно, по каким запросам его показывали. Иногда всплывают неожиданные слова вроде «ночлег».
- Площадки бронирования и сайты соседей. Смотрите, как названы типы номеров и удобства. Тексты копировать не нужно.
Как разложить запросы по страницам
Принцип простой: один тип услуги — одна страница, у неё одна главная фраза и несколько близких по смыслу. «Женский номер» и «семейный номер с отдельной ванной» отвечают на разные вопросы и содержат разные факты, поэтому им нужны отдельные страницы. Если свести всё на одну страницу «Номера», гостю труднее найти своё, а поисковой системе — понять, на что она отвечает.
Обратная ошибка — делать три страницы под «хостел у метро», «рядом с метро» и «возле метро». Это один запрос в разных словах, страницу стоит объединить. Отдельная страница про расположение оправдана, только если вам есть что добавить: маршрут от вокзала, время пешком, как найти вход во двор.
Пример: страница женского номера на шесть мест
Фрагмент условный, все данные вымышлены.
- Главная фраза: «женский номер в хостеле».
- Близкие: «койко-место для девушки». Фразу «хостел только для женщин» можно использовать, лишь если такой формат у вас действительно есть.
- Title: Женский номер на 6 мест в хостеле у вокзала — бронирование.
- H1: Женский номер на 6 мест.
Первый абзац: «Шесть кроватей, у каждой своя шторка, розетка и светильник. Номер на втором этаже, душ и туалет на этаже, для вещей есть шкафчики с замками. От вокзала — 7 минут пешком». Дальше идут блоки: что входит в проживание, как устроены заселение и ночной заезд, условия отмены брони, вопросы и ответы («Можно ли оставить багаж до заселения?») и кнопка бронирования. Фразы из списка встречаются в заголовках и ответах естественно, без перечисления через запятую.
Ошибки, из-за которых запросы не работают
- Взять в список услугу, которой нет (завтрак, капсулы). Гость придёт за обещанным, не найдёт его и уйдёт.
- Вписать подряд десяток фраз в текст. Читать такое тяжело, а пользы нет.
- Оставить в карточке номера только красивое название вроде «Уют» без слов «женский номер на 6 мест».
- Не проверить страницу с телефона: многие ищут жильё в дороге, и им нужны адрес, маршрут и кнопка звонка на первом экране.
Проверочный список
- Собраны запросы минимум из трёх источников, включая вопросы реальных гостей.
- Каждая услуга из списка действительно есть в хостеле.
- У каждой страницы одна главная фраза, дублей по смыслу нет.
- Главная фраза есть в title, H1 и первом абзаце, но звучит по-человечески.
- На странице указаны факты: число мест, этаж, удобства, расстояние до вокзала или метро, условия заезда.
- Есть понятный путь к бронированию и контакты.
- Раз в квартал вы сверяете список с данными Вебмастера или Search Console и новыми вопросами гостей.
