Как подобрать поисковые запросы для услуг на сайте кадрового агентства

Поисковый спрос в сфере подбора персонала неоднородный: одни ищут исполнителя, чтобы закрыть вакансию, другие ищут работу, третьи интересуются кадровыми процедурами. Если свалить всё в один список «кадровое агентство + город», на сайте появятся страницы, которые не отвечают ни на один из этих вопросов. Ниже — порядок работы с запросами именно для страниц услуг.

Кого вы приводите на страницу: работодателя или соискателя

Запрос «подбор персонала» вводит работодатель, а «работа администратором» — кандидат. Первому нужна страница услуги, второму — раздел вакансий. Если смешать их в одном тексте, заголовок и кнопка будут обращены к обоим сразу и не убедят никого. Сначала решите, какие страницы продают услугу компаниям, а какие собирают кандидатов, и подбирайте запросы для каждой группы отдельно. Эта статья — про первую группу.

Из чего складывается запрос по услуге агентства

Удобно собирать формулировки по схеме «действие + профиль + уточнение»:

• действие: подбор, поиск, рекрутинг, массовый набор, аутсорсинг, проверка кандидатов;
• профиль: водители, продавцы, бухгалтеры, инженеры, ИТ-специалисты, рабочий персонал;
• уточнение: город, срочность, вахта, временная или постоянная работа, «под ключ».

Запрос «подбор персонала» слишком общий. Формулировка «подбор складских рабочих на вахту» точнее и сразу показывает, чем вы занимаетесь. Но берите только то, что агентство действительно оказывает. Если массовым набором вы не занимаетесь, страница с таким названием принесёт лишние обращения. Название услуги на сайте должно совпадать с тем, как она описана в вашем договоре.

Где взять живые формулировки клиентов

• Вордстат Яндекса: частотность и блок «Что еще искали» рядом с базовой фразой.
• Подсказки поисковиков при вводе запроса.
• Ваши заявки и звонки: пусть менеджеры записывают первую фразу, которой клиент описывает задачу. Часто она звучит иначе, чем в вашем прайсе.
• Яндекс Вебмастер и Google Search Console, если сайт уже работает: видно, по каким запросам показываются страницы.
• Страницы конкурентов: смотрите не на тексты, а на то, какие услуги они выделили в отдельные разделы.

Частотность — ориентир, а не цель. Запрос с малым числом показов, но с ясной задачей («срочный подбор кассиров на сезон»), нередко полезнее общего.

Условный пример: страница «Подбор складского персонала»

Это иллюстрация, а не описание реального проекта. Допустим, агентство в Казани подбирает сотрудников для складов и хочет отдельную страницу под эту услугу.

• Заголовок h1: «Подбор складского персонала в Казани».
• Первый абзац: «Подбираем комплектовщиков, грузчиков и операторов погрузчика. Сроки назовём после уточнения требований к кандидатам».
• Подзаголовок «Каких специалистов подбираем» — список позиций; каждая закрывает свой уточняющий запрос.
• Подзаголовок «Как проходит подбор» — заявка, уточнение требований, отбор, показ кандидатов, условия замены, если они у вас есть.
• Подзаголовок «От чего зависит срок» — график работы, количество людей, требования к опыту и допускам.
• Форма заявки: должность, сколько человек нужно, график, желаемая дата выхода.

Основной запрос стоит в заголовке и первом абзаце, уточняющие — в подзаголовках, вопросы клиентов — в блоке ответов. Текст при этом остаётся описанием услуги, а не набором повторяющихся ключевых слов.

Одна услуга — одна страница или несколько

Если подбор грузчиков и подбор операторов погрузчика различаются требованиями, проверкой и сроками, им нужны отдельные страницы или хотя бы блоки с якорями. Если ответ клиенту одинаков, объедините их. Не создавайте десятки копий страницы, где меняется лишь название города: у каждой должны быть свои данные — условия, примеры позиций, контакты. Запросы кандидатов вроде «вакансии грузчика» ведите в раздел вакансий, а не на страницу услуги.

Проверочный список перед публикацией

• Понятно, к кому обращена страница: к работодателю или к кандидату.
• Название услуги соответствует тому, что агентство реально делает.
• Основной запрос есть в title, h1 и первом абзаце, причём звучит естественно.
• Уточняющие запросы вынесены в подзаголовки или отдельные страницы.
• В текстах использованы формулировки из реальных заявок.
• Две страницы не отвечают на один и тот же запрос.
• В форме заявки спрашивают то, что нужно для расчёта и подбора.

Позиции в поиске зависят от многих факторов, и гарантировать их нельзя. Но чёткая карта запросов помогает сделать структуру сайта понятной и людям, и поисковым системам.

Все статьи блога