Как подобрать поисковые запросы для услуг на сайте ресторана

У сайта ресторана обычно несколько задач сразу. Кто-то ищет столик на вечер, кто-то зал под юбилей, кто-то доставку обедов в офис. Если собрать все запросы в один список и поместить их на главную, страница получится размытой и не ответит ни на один вопрос. Ниже описано, как подобрать запросы под конкретные услуги и закрепить их за подходящими страницами.

С чего начать: список услуг, а не список ключевых слов

Выпишите всё, что гость может заказать или забронировать: столик, банкет, аренду отдельного зала, бизнес-ланч, доставку, кейтеринг, детский праздник, завтраки. Для каждой услуги зафиксируйте, что ресторан действительно может предложить: вместимость зала, формат предоплаты, сроки заявки, зону доставки, часы работы кухни.

Запрос стоит брать, только если страница честно на него отвечает. Если зал вмещает до 45 человек, страница под «банкет на 100 человек» приведёт посетителей, которые сразу уйдут. Такие визиты не приносят заявок, а расходы на поддержку страницы остаются.

Какие намерения стоят за запросами к ресторанным услугам

Одну услугу ищут разными словами. Удобно делить формулировки по тому, что человек хочет сделать:

• Выбрать формат: «где отметить юбилей», «зал для корпоратива», «ресторан с отдельным залом».
• Уточнить параметры: «банкет на 30 человек», «банкет со своим тортом», «меню банкета».
• Привязаться к месту: район, улица, ближайшее метро, «в центре».
• Совершить действие: «заказать банкет», «забронировать зал», «доставка обедов в офис».

Запросы с параметрами обычно ближе к решению, чем общие. Поэтому страница должна сразу показывать эти параметры: вместимость, состав меню, условия брони.

Где взять реальные формулировки гостей

• Вопросы администраторов и менеджера банкетов. Посмотрите переписку и звонки: как гости называют услугу и что уточняют первым. Это самый точный источник для вашего заведения.
• Wordstat Яндекса. Он показывает близкие формулировки и их относительную популярность. Выбирайте свой регион: запросы в городе и в области различаются.
• Подсказки поиска и блок похожих запросов. Они помогают увидеть уточнения, о которых вы не думали.
• Поисковая выдача. Если по запросу в основном показаны каталоги площадок и сервисы подбора, продвигаться по нему будет трудно. Тогда можно взять более конкретную формулировку с районом или вместимостью.
• Яндекс Вебмастер и Google Search Console, если сайт уже работает. В них видно, по каким запросам страницы уже показывались.

Частотность служит ориентиром, а не планом. Для одного ресторана точный запрос с небольшим спросом часто полезнее общего, где конкурируют все.

Как распределить запросы по страницам и не создать дубли

Принцип простой: одна страница отвечает на одно основное намерение. Условная схема:

• страница банкетов: «банкет в ресторане», «заказать банкет», «меню банкета»;
• страница отдельного зала: «аренда зала», «ресторан с отдельным залом»;
• страница бизнес-ланчей: «бизнес-ланч» и район;
• страница доставки: «доставка обедов в офис» и зона доставки.

Отдельные страницы для «юбилея» и «корпоратива» нужны, только если содержание различается: программа, рассадка, формат оплаты, оформление. Если различается лишь одно слово, лучше сделать один раздел внутри страницы банкетов. Две почти одинаковые страницы конкурируют друг с другом и путают посетителя.

Пример: фрагмент страницы банкетов

Возьмём условный ресторан с отдельным залом. Значения в квадратных скобках нужно заменить фактическими.

• Заголовок H1: «Банкет в ресторане на 20–[45] гостей в [районе или городе]».
• Первый абзац: «Отдельный зал вмещает до [45] гостей при рассадке за столами. Заявку на дату принимаем за [N] дней, условия брони и предоплаты — ниже».
• Подзаголовки: «Вместимость и рассадка», «Банкетное меню», «Можно ли принести свой торт», «Как забронировать дату», «Как добраться и где припарковаться».
• Кнопка: «Узнать свободные даты» с формой из трёх полей: дата, число гостей, телефон.

Основной запрос стоит в заголовке и первом абзаце вместе с вместимостью и местом. Уточняющие запросы («меню банкета», «со своим тортом») закрыты подзаголовками, и ответы на них написаны по существу. Повторять слово «банкет» в каждой строке не нужно: текст должен читаться как ответ администратора, а не как набор ключей.

Проверочный список перед публикацией страницы услуги

• Услуга реально доступна, а вместимость, сроки и условия в тексте соответствуют действительности.
• У страницы одно основное намерение, и оно не повторяет соседнюю страницу.
• В title, H1 и первом абзаце есть услуга и уточнение: вместимость, район или формат.
• Подзаголовки отвечают на вопросы, которые гости задают администратору.
• Меню, фото зала, контакты и форма заявки находятся на странице или в один клик от неё.
• Адрес, телефон и часы работы совпадают с карточкой организации на картах.
• Через 2–3 месяца запланирована проверка в Вебмастере: какие запросы показывались и что стоит поправить.

Подбор запросов не гарантирует конкретное место в выдаче, потому что результаты зависят от конкуренции и меняются со временем. Зато он помогает сделать страницы понятнее и точнее связать их с вопросами гостей.

Все статьи блога