Дизайн — статьи о сайтах
У онлайн-школы обычно много продуктов: курсы по предметам, интенсивы, группы и индивидуальные занятия, пробные уроки. Если отдать их на сайте одной страницей «Наши курсы», поисковой системе будет не за что зацепиться. Посетителю тоже будет сложно найти свой вариант. Подбор запросов помогает понять, какие страницы нужны и о чём на них писать.
Почему нельзя брать запросы из внутренних названий курсов
Названия вроде «Интенсив 2.0» или «Математика-Про» понятны команде, но в поиск их почти никто не вводит. Люди описывают задачу: предмет, класс, экзамен, формат, уровень. Например: «подготовка к ОГЭ по математике онлайн», «английский для детей 8 лет», «курс Python для начинающих с нуля».
Внутреннее название можно оставить как торговую марку. Но в заголовке и тексте страницы должна быть понятная формулировка того, чему учат и для кого.
Где взять исходный список формулировок
Начните не с сервисов, а с собственных материалов:
- программы курсов и описания уроков;
- вопросы, которые менеджеры слышат при первом звонке или в чате;
- формулировки из писем и заявок («нужно подтянуть к экзамену», «ребёнок не понимает дроби»);
- возражения: «а если пропустим занятие», «нужен ли свой компьютер».
Затем соберите каждую услугу по схеме: предмет или навык + аудитория + формат + задача. Из одной услуги получается несколько вариантов, и их уже проверяют в статистике.
Как проверить формулировки и спрос
В Яндекс.Вордстате введите базовую фразу и посмотрите левую и правую колонки. Слева видно, как люди расширяют запрос, справа — какие похожие фразы они ищут. Кавычки и восклицательный знак помогут отделить точную фразу от общей. Цифры показывают относительный интерес, а не гарантированное число посетителей.
Для школы важна сезонность. Запросы про экзамены растут и падают в течение года, а интерес к языковым курсам и программированию часто выглядит иначе. Смотрите динамику по месяцам, а не одно число. В Планировщике ключевых слов Google можно сверить формулировки, но для него нужен рекламный аккаунт.
Как распределить запросы по страницам
Главное правило: один основной смысл — одна страница. Откройте выдачу по двум похожим запросам. Если в ней разные типы страниц, значит, нужны разные страницы. Например, «английский для детей онлайн» и «английский для взрослых с нуля» разделяйте: у них отличаются аудитория, подача и вопросы.
Не смешивайте коммерческие и информационные запросы. По фразе «записаться на курс ОГЭ по математике» нужна страница услуги. На вопрос «как распределить время при подготовке к ОГЭ» лучше ответить статьёй в блоге и добавить в неё ссылку на курс.
Пример фрагмента страницы услуги
Ниже условный пример, не реальный кейс. Основной запрос: «подготовка к ОГЭ по математике онлайн».
- Title: Подготовка к ОГЭ по математике онлайн для 9 класса — занятия в группе.
- H1: Подготовка к ОГЭ по математике онлайн.
- Первый абзац: «Занятия для девятиклассников: разбираем темы экзамена, тренируем типовые задания и учимся распределять время на работе. Формат — группа до 8 человек, уроки в вебинарной комнате». Размер группы и формат здесь условные, у вас должны быть ваши данные.
- H2: «Для кого подходит курс», «Что входит в программу», «Как проходит пробное занятие», «Расписание и стоимость», «Частые вопросы родителей».
В блоке вопросов можно использовать естественные формулировки: «Что делать, если ученик пропустил занятие?», «Нужна ли специальная программа на компьютере?». Так вы закрываете запросы-уточнения и снимаете сомнения до обращения к менеджеру.
Проверочный список перед публикацией
- Для страницы выбран один основной запрос и два-три близких по смыслу.
- Основная фраза есть в title, H1 и первом абзаце, но звучит естественно.
- Из текста ясно, для кого курс: класс или возраст, стартовый уровень.
- Указаны формат (группа или индивидуально), длительность и расписание.
- Есть способ записаться: форма или кнопка на пробное занятие.
- Ответы на частые вопросы написаны своими словами, а не скопированы с чужих сайтов.
- Похожие страницы не конкурируют: у каждой своя аудитория и задача.
- Статья из блога ведёт на страницу услуги, а не дублирует её.
Подбор запросов не гарантирует позиций в выдаче, но помогает построить структуру сайта, где каждая страница отвечает на конкретный вопрос будущего ученика. Через пару месяцев сверьте страницы с отчётами Яндекс.Вебмастера и Google Search Console: какие формулировки приводят людей, чего не хватает. Затем доработайте тексты.
