Как подобрать поисковые запросы для услуг на сайте стоматологической клиники

Подбор запросов часто сводят к таблице с частотами. Для сайта клиники важнее другое: какой запрос приведёт человека на какую страницу и сможет ли эта страница на него ответить. Ниже порядок работы, который владелец может проверить сам, не разбираясь в SEO.

С чего начать: с прайса, а не со статистики

Возьмите прайс-лист и разложите услуги по направлениям, которые у вас действительно есть: лечение, хирургия, протезирование, имплантация, ортодонтия, гигиена, детский приём. Это будущая структура разделов сайта. Страница под услугу, которую клиника почти не оказывает, приведёт посетителей, которых вы не сможете принять.

Затем попросите администраторов записать, как пациенты называют услуги по телефону: «поставить коронку», «почистить зубы», «вырвать зуб мудрости». Эти формулировки нередко отличаются от прайса, и поисковые запросы часто устроены так же.

Какие бывают запросы и на какую страницу их вести

• Услуга: «установка коронок», «имплантация зубов». Каждому такому запросу нужна своя страница услуги.
• Услуга и место: «протезирование зубов» плюс район или станция метро. Подходит, если клиника рядом. Адрес и схему проезда размещайте на странице услуги, а не плодите одинаковые страницы для каждого района.
• Стоимость: «сколько стоит удаление зуба». Нужна таблица цен внутри страницы услуги или ссылка на соответствующий раздел прайса. Указывайте только актуальные цифры.
• Проблема: «болит зуб ночью», «кровоточат дёсны». Это информационные запросы. Отвечать на них должен врач клиники, а сайт должен вести читателя к записи на приём.
• Название клиники или врача: такие запросы ведут на главную и страницы специалистов. Проверьте, что у врача есть отдельная страница с образованием и направлениями работы.

Как собрать и очистить список в Вордстате

Введите базовые формулировки из прайса и от администраторов в Яндекс.Вордстат. Левая колонка показывает, что ещё искали вместе с этим словом, правая — близкие запросы. Чтобы отделить точную фразу от «хвостов», используйте кавычки и восклицательный знак перед словом. Дополнительно просмотрите подсказки в поисковой строке.

Выгрузите всё в таблицу и удалите лишнее:

• запросы с «своими руками», «в домашних условиях», «реферат», «фото», «курсы», «вакансии»;
• названия городов и районов, где у вас нет клиники;
• услуги, которых нет в прайсе;
• дубли по смыслу: «лечение кариеса» и «кариес лечение» считайте одним запросом.

Помните: частота в Вордстате показывает, как часто фразу вводят, а не сколько людей запишутся. Поэтому не гонитесь за самыми частотными фразами. Сначала закройте каждую свою услугу, а после запуска смотрите в Яндекс.Метрике или Google Analytics, по каким фразам приходят реальные посетители, и дополняйте список.

Одна услуга — одна страница: условный пример

Так может выглядеть структура страницы «Удаление зубов». Это иллюстрация, а не готовый текст: название, районы и разделы нужно заменить своими.

• Title: Удаление зубов в [район] — запись на приём, [название клиники]
• H1: Удаление зубов
• Раздел «Виды удаления»: простое, удаление зуба мудрости, сложное. Запросы с этими словами используются в подзаголовках и тексте.
• Раздел «Как проходит приём»: консультация, этапы визита, куда обращаться после приёма. Текст проверяет врач клиники.
• Раздел «Стоимость»: таблица с названиями процедур так, как они звучат в прайсе.
• Раздел «Кто принимает»: врачи со ссылками на их страницы.
• Блок записи: телефон, форма, адрес, режим работы.

Правило, когда запросу нужна отдельная страница: у него другая процедура, другой специалист или другая цена. Если «удаление зуба мудрости» оформляется как отдельная услуга с отдельной ценой, делайте отдельную страницу. Если это одна строка прайса, хватит подраздела.

Проверочный список перед публикацией

• Каждая услуга из прайса имеет свою страницу или осознанно включена в другую.
• У каждой страницы один главный запрос и два-три близких, которые естественно встречаются в тексте.
• Title и H1 различаются, но говорят об одной услуге.
• Нет двух страниц, которые отвечают на один и тот же запрос.
• Цены на странице совпадают с актуальным прайсом.
• Медицинские описания проверил врач клиники.
• Адрес, телефон и способ записи видны без прокрутки к концу страницы.
• В списке нет запросов про услуги, которых клиника не оказывает.

Такой список не гарантирует позиций в поиске, но даёт понятную основу: каждая страница отвечает на конкретный запрос, а владелец видит, какие услуги сайт вообще представляет.

Все статьи блога