Как связать между собой разделы сайта магазина косметики

В магазине косметики один и тот же тюбик можно искать десятком способов: по типу средства, по бренду, по линейке, по назначению, по типу кожи. Если разделы сайта между собой не связаны, посетитель упирается в тупик и уходит, а часть страниц остаётся доступной только через поиск по сайту или карту сайта. Ниже описано, как выстроить связи между разделами и что именно для этого сделать.

Какие разделы нужно связывать

В типичном магазине косметики есть несколько «осей» каталога:

• категории: «Уход за лицом», «Макияж», «Волосы», «Парфюмерия»;
• бренды;
• серии и линейки внутри бренда;
• подборки по задаче или типу кожи, например «Для сухой кожи» или «Для объёма волос»;
• информационные страницы: статьи, акции, доставка и оплата.

Каждая ось — отдельный способ войти в каталог. Задача перелинковки в том, чтобы с любой страницы можно было перейти на соседнюю ось, не возвращаясь на главную.

Хлебные крошки: путь вверх по каталогу

Цепочка вида «Главная → Уход за телом → Уход за руками → Крем для рук» позволяет подняться на уровень выше в один клик. Каждое звено, кроме текущей страницы, должно быть ссылкой. Если товар лежит в нескольких категориях, выберите одну основную и стройте крошки по ней: когда путь меняется от визита к визиту, посетитель теряет ориентацию. Названия в крошках берите те же, что в меню, без сокращений.

Карточка товара: куда можно пойти дальше

Карточка — самое важное место для связей. Возьмём условный пример: крем для рук «Овсяный» вымышленного бренда «Нордик Лаб». Рядом с названием и ценой стоит разместить:

• ссылку на страницу бренда: «Все товары Нордик Лаб»;
• ссылку на серию: «Серия «Овсяная»: гель для душа, молочко для тела»;
• ссылку на категорию: «Другие кремы для рук»;
• блок «Часто покупают вместе» с 3–4 товарами, подобранными вручную или по правилу: та же серия или смежная категория;
• ссылку на статью, если она есть: «Как ухаживать за кожей рук зимой».

Подпись ссылки должна называть то, что за ней находится. «Смотреть ещё» или «Подробнее» не объясняют ни посетителю, ни поисковой системе, куда ведёт переход.

Бренды, серии и категории: ссылки в обе стороны

Страница бренда без списка его категорий — тупик. Выведите на ней разделы с числом товаров («Помады — 12, Тушь — 5») и ведите ссылки на отфильтрованные списки. Обратная связь так же важна: на странице категории разместите блок «Бренды в этом разделе». Ссылки стройте по реальному наличию, чтобы не отправлять человека на пустую страницу.

Отдельно продумайте фильтры. Комбинации «бренд + категория» полезно иметь как самостоятельные страницы с понятным адресом и заголовком, например «Помады Нордик Лаб». А бесконечные сочетания цвета, объёма и цены лучше не превращать в отдельные адреса для индексации: для таких страниц используйте rel="canonical" на основной список или закрывайте их от индексации. Иначе получится множество почти одинаковых страниц.

Статьи и подборки: мост к каталогу

Если на сайте есть советы («Как выбрать тональную основу», «Из чего собрать базовую косметичку»), они должны вести к товарам. В тексте ставьте ссылки на категории и конкретные позиции с описательными подписями, а в конце добавляйте блок «Товары из статьи». Обратная ссылка из карточки на статью тоже нужна. Описания свойств средств берите из материалов производителя и не добавляйте собственных обещаний эффекта.

Товара нет в наличии: как не потерять связи

Не удаляйте страницу временно отсутствующего товара: на неё могут вести ссылки из статей и закладок. Оставьте пометку «Нет в наличии» и предложите аналоги из той же категории и серии, а также форму «Сообщить о поступлении». Если товар снят с продажи навсегда, настройте постоянное перенаправление (301) на ближайшую категорию или серию. Страница не должна показывать ошибку 404 там, где есть подходящая замена.

Проверочный список для вашего сайта

• С любой карточки товара есть ссылки на категорию, бренд и серию.
• Хлебные крошки кликабельны и совпадают с названиями в меню.
• На странице бренда виден список его категорий, на странице категории — список брендов.
• Подписи ссылок описывают назначение страницы, а не состоят из слов «здесь» и «подробнее».
• Статьи ссылаются на товары и категории, а карточки — на связанные статьи.
• Для страниц фильтров заданы правила: что индексируется, а что ведёт на canonical.
• У каждой страницы есть хотя бы одна входящая ссылка из каталога, а не только из карты сайта.
• Для отсутствующих товаров предусмотрены аналоги или перенаправление.
• В блоках сопутствующих товаров нет позиций, которых нет в наличии.

Начать можно с одной категории: пройдите путь покупателя от главной до карточки и обратно, отмечая места, где приходится возвращаться через меню. Каждое такое место — кандидат на новую ссылку.

Все статьи блога