Дизайн — статьи о сайтах
У поставщика упаковки покупатель редко приходит с готовым названием товара. Чаще у него задача: упаковать набор свечей, отправить одежду курьером, разлить соус в банки. Если разделы сайта не связаны, человек упирается в тупик: нашёл коробку, но не понял, можно ли нанести логотип, от какого тиража работает компания и дают ли образец. Разберём, как выстроить связи, чтобы на такие вопросы отвечали переходы.
По каким осям покупатель ищет упаковку
Обычно используются три оси: тип (коробки, пакеты, банки, плёнка), материал (микрогофрокартон, крафт-бумага, ПЭТ) и задача или отрасль (для интернет-магазинов, для кондитерских, для косметики). К ним добавляются услуги: печать логотипа, разработка конструкции, образцы, доставка. Если сайт устроен только по типам, тот, кто ищет «упаковку для хрупкого товара», не найдёт нужный путь. Задача владельца — решить, какая ось главная, а какие работают как дополнительные входы.
Каталог: одна главная иерархия и подборки поверх неё
Основой каталога лучше сделать типы упаковки, потому что у них понятная вложенность: «Коробки → Самосборные коробки → конкретная модель». Материалы и отрасли оформите как подборки: страницы с коротким пояснением и карточками из разных категорий. Например, страница «Упаковка для кондитерских изделий» собирает коробки, бумажные формы и пакеты с окном.
Правило одно: у каждого товара один основной адрес и один основной путь в хлебных крошках, а в подборках он лишь показывается. Иначе появятся дубли страниц, а посетитель будет видеть разные «родительские» разделы у одной и той же коробки. Фильтры по размеру и цвету заранее разделите на два вида: удобные только для выбора и те, у которых есть самостоятельный смысл и заголовок (например, «Крафтовые коробки»). Вторые можно оформлять как отдельные страницы.
Карточка товара: какие ссылки в ней нужны
Карточка — место, где решение о запросе принимается или откладывается. Условный фрагмент страницы:
- Название: «Коробка самосборная 300×200×100 мм, микрогофрокартон».
- Хлебные крошки: Главная → Коробки → Самосборные коробки.
- Характеристики: в строке «Материал» название ведёт на страницу о микрогофрокартоне с описанием видов и областей применения.
- Нанесение: блок «Печать логотипа» с короткой справкой и переходом на страницу о способах нанесения и требованиях к макетам.
- Тираж и сроки: минимальный тираж, срок изготовления и ссылка «Как оформить заказ».
- Соседние размеры: 300×200×80 и 300×200×150 мм — переходы к карточкам.
- Сопутствующее: наполнитель, лента, стикеры.
- Действия: кнопки «Заказать образец» и «Запросить расчёт тиража», причём форма уже знает, с какой карточки пришёл человек.
Так покупатель не возвращается в меню за каждым уточнением, а менеджер получает заявку с указанием конкретной модели.
Сервисные и информационные страницы: связь в обе стороны
Страницы «Нанесение логотипа», «Образцы», «Требования к макетам», «Доставка», «Как выбрать размер» часто лежат отдельно и живут своей жизнью. Свяжите их с каталогом в обе стороны. С сервисной страницы должны вести ссылки на категории, к которым услуга применима: например, печать на крафтовых пакетах и на коробках, но не на прозрачной плёнке, если это так. С категории и карточки — обратные ссылки на правила и условия.
В тексте используйте описательные анкоры: «требования к макету для печати на коробках» вместо «подробнее» или «здесь». Читателю и поисковому роботу сразу понятно, что за страницей. В статье «Как выбрать размер коробки» уместны ссылки на категории с размерными рядами, а не только на главную каталога.
Меню, поиск и сопровождение связей
В главном меню оставьте основные разделы: каталог, подборки по задачам, услуги, доставка и оплата, контакты. Остальное уберите в подменю или в подвал. Хлебные крошки должны соответствовать меню и иерархии каталога; для них можно добавить микроразметку BreadcrumbList. Поиск по сайту полезно научить понимать размеры («300х200х100» с русской «х» и латинской «x») и бытовые названия: «гофра», «крафт», «зип-пакет».
Отдельно продумайте снятые с производства позиции. Страницу не стоит просто удалять: покажите пометку и ведите на ближайший аналог или в категорию, чтобы ссылки из статей и закладки не превращались в ошибку 404.
Проверочный список для сайта поставщика упаковки
- У каждого товара один основной адрес и один основной путь в крошках.
- Подборки по материалам и задачам ведут на карточки из разных категорий.
- В карточке есть ссылки на материал, нанесение, условия заказа и соседние размеры.
- Форма образца или расчёта передаёт название товара.
- Сервисные страницы ссылаются на категории, а категории — на сервисные страницы.
- Анкоры ссылок описывают содержание страницы, а не звучат как «читать далее».
- Поиск находит размеры в разных написаниях.
- Для снятых с производства позиций есть переход на аналог.
- Из любой страницы каталога можно дойти до контактов и формы заявки за один-два клика.
