Посетитель сайта видеопродакшна редко ищет «видео вообще». Ему нужен ролик для конкретной задачи: показ товара, запись конференции, фильм о производстве. Если разделы не связаны, человек смотрит showreel, отмечает, что качество хорошее, и уходит, так и не поняв, делает ли студия то, что нужно именно ему. Связи между страницами должны отвечать на его следующий вопрос.
Какие разделы связывать в первую очередь
Обычно на сайте студии есть пять опорных групп страниц: услуги, проекты, описание процесса работы, форма заявки или бриф и блог. Главная цепочка выглядит так: услуга показывает, что вы делаете, проект доказывает, что вы это уже делали, процесс снимает тревогу «как всё будет устроено», а заявка завершает путь. Блог и страница «О студии» поддерживают эту цепочку, но не должны её заменять.
Важно, чтобы переходы работали в обе стороны. Если страница услуги ссылается на проекты, а проекты не ссылаются на услугу, человек, пришедший на кейс из поиска или соцсетей, попадает в тупик.
Услуга и проекты: как не ограничиваться ссылкой «Все работы»
На странице услуги, например «Съёмка мероприятий», покажите два-три проекта именно этого типа с короткой подписью: какая была задача и какой получился формат. Общая кнопка «Смотреть портфолио» уводит в каталог, где посетителю придётся самому искать подходящее. Лучше добавить ссылку на каталог, уже отфильтрованный по этой услуге.
Для этого проектам нужны метки: тип услуги, отрасль заказчика, формат (интервью, рекламный ролик, репортаж). Метки превращаются в рабочие ссылки между страницами, а не остаются внутренней пометкой.
Как построить страницу проекта, чтобы она вела дальше
Ниже условный фрагмент страницы, не реальный кейс. Проект называется «Имиджевый фильм о производственной площадке».
- Вверху: видео и два-три предложения о задаче. Текст дублируйте на странице, потому что ссылки внутри плеера не работают.
- Блок «Что входило в работу»: слова «сценарий», «съёмка», «монтаж и цветокоррекция» оформлены ссылками на соответствующие услуги или этапы процесса.
- Блок «Похожие задачи»: два проекта с тем же форматом или из той же отрасли.
- Финальный блок: «Нужен фильм о вашем производстве?» с кнопкой на бриф. В брифе можно заранее выбрать тип ролика.
Так человек, заинтересовавшийся одним проектом, получает три логичных шага: изучить услугу, посмотреть аналоги или оставить заявку.
Что писать в тексте ссылки вместо «Подробнее»
Подпись должна сообщать, что находится по ту сторону. «Подробнее» и «Смотреть» повторяются на странице по несколько раз и ничего не объясняют, особенно тем, кто слушает сайт через скринридер. Сравните: «Как проходит подготовка к съёмке интервью» и «Какие материалы нужны от заказчика перед съёмкой» несут смысл, а «Читать далее» нет.
Для услуг используйте названия, которыми пользуются клиенты: «рекламный ролик для маркетплейса», «видеосъёмка конференции». Внутренние термины студии, вроде названия пакета, посетителю могут быть незнакомы.
Блог и вспомогательные страницы: куда направлять читателя
Статья вроде «Как подготовить сотрудников к съёмке на предприятии» привлекает людей, которые ещё не решили, заказывать ли видео. Закончите её не абстрактным призывом, а ссылками на подходящую услугу и на описание процесса. Материал о том, из чего складывается стоимость ролика, можно связать со страницей брифа: там человек сразу укажет параметры своей задачи. Не подставляйте в такие тексты цифры, если не готовы их поддерживать актуальными.
Страницу «О студии» стоит связать с проектами и командой, а не оставлять отдельным рассказом о философии. Контакты и форму заявки лучше дублировать в конце каждой услуги и каждого проекта.
Проверочный список для владельца сайта
- С каждой страницы услуги можно перейти минимум к двум релевантным проектам.
- С каждой страницы проекта можно перейти к услуге, похожим работам и заявке.
- Проекты имеют метки по услуге, отрасли и формату, и по ним работают фильтры.
- Подписи ссылок описывают содержание страницы назначения.
- Описание проекта есть текстом, а не только в видео.
- Статьи блога заканчиваются следующим шагом по теме, а не общей кнопкой.
- Нет страниц без исходящих ссылок и важных страниц, на которые никто не ссылается.
- Ссылки проверены после переименования разделов или переезда страниц.
Проверить это можно вручную: выберите три типичные задачи клиентов и попробуйте пройти от главной до заявки, не пользуясь поиском. Там, где путь прерывается или вам приходится гадать, не хватает связи.
