Дизайн — статьи о сайтах
Родитель, который выбирает школу, часто сначала видит не сам сайт, а несколько строк в результатах поиска: заголовок и короткий текст под ним. Эти строки берутся из служебных полей страницы. На школьных сайтах их нередко оставляют пустыми или заполняют фразой вроде «Лучшая школа города». Разберём, как подготовить описания, которые отвечают на реальный вопрос посетителя.
Что такое описание страницы и чего от него ждать
Описание (meta description) — это короткий текст в коде страницы, который поисковые системы могут показать как сниппет. Слово «могут» здесь принципиально: Яндекс и Google вправе подставить вместо него фрагмент из основного текста, если сочтут его более подходящим к запросу. Поэтому описание не гарантирует ни вид сниппета, ни место в выдаче. Зато точно написанный текст даёт поисковику хороший вариант, а родителю — понятную причину открыть именно эту страницу.
Ориентир по длине — 120–160 знаков: более длинный текст обычно обрезается. Описание работает в паре с заголовком страницы (title), поэтому продумывайте их вместе.
С какими вопросами родители приходят в поиск
Запросы к сайту частной школы можно разделить на несколько типов, и у каждого должна быть своя страница со своим описанием:
- название школы, «контакты», «как проехать» — человек уже знает вас и ищет практическую информацию;
- «частная школа» с указанием города или района — родитель сравнивает варианты;
- «приём в 1 класс», «перевод в 5 класс» — нужно понять этапы, сроки и документы;
- «продлённый день», «питание», «подвоз» — вопросы повседневных условий;
- «программа», «углублённый английский» — интерес к содержанию обучения.
Пройдитесь по структуре сайта и о каждой странице спросите: на какой вопрос она отвечает? Ответ и становится основой описания.
Условный пример: страница о приёме в 5 класс
Возьмём вымышленную школу «Образец». Слабый вариант, который часто встречается:
Заголовок: Страница 3 — Школа «Образец»
Описание: Добро пожаловать на сайт нашей школы! Мы предлагаем качественное образование и индивидуальный подход.
Из такого текста непонятно, что находится на странице и чем она отличается от десятка соседних. Переписанный вариант:
Заголовок: Приём в 5 класс — частная школа «Образец»
Описание: Как поступить в 5 класс школы «Образец»: этапы знакомства, список документов, сроки подачи заявки и контакты приёмной комиссии.
Здесь названо действие (поступить), ступень (5 класс) и перечислено то, что родитель реально найдёт на странице. Отсюда следует правило: описание — это обещание содержания. Если в нём сказано про документы и сроки, на странице должны быть отдельные блоки с ними, а не только форма обратной связи. Если сроки меняются каждый год, не вписывайте в описание устаревающие даты или назначьте того, кто обновляет текст перед началом приёма.
Что не стоит писать в описании школы
- Превосходные степени без опоры: «лучшая», «элитная», «№1». Родитель не может это проверить, а вы — подтвердить.
- Формулировки о лицензии, аккредитации и программах — только в том виде, в каком они подтверждаются документами школы. Сверяйте такие тексты с ответственным за документы; студия не проверяет юридическую точность.
- Стоимость обучения — только если цифра актуальна и есть на самой странице.
- Один и тот же текст на всех страницах. Одинаковые описания не помогают отличить страницу приёма от страницы о питании.
- Набор ключевых слов через запятую. Такой текст плохо читается и не вызывает доверия.
Как организовать работу по всему сайту
Писать описания вручную для каждой страницы не обязательно. Практичнее договориться о шаблонах по типам страниц. Для страниц ступеней обучения: «Начальная школа в [название]: программа, расписание дня, учителя и условия приёма». Для страниц условий: «Питание в школе [название]: как организовано, как узнать меню и кто отвечает за вопросы». Шаблон заполняется фактами конкретной школы, а не общими словами.
Отдельно проверьте новости и объявления. Если система управления сайтом подставляет в описание первые слова текста, то в выдаче может оказаться «Уважаемые родители! Сообщаем вам…». Для важных материалов лучше предусмотреть отдельное поле описания и счётчик знаков. Ещё один полезный шаг — пересматривать описания раз в год перед началом приёмной кампании.
Проверочный список перед публикацией
- У страницы есть собственное описание длиной примерно 120–160 знаков.
- В нём названо, что именно найдёт родитель: этапы, документы, условия, контакты.
- Каждое обещанное в описании есть в тексте страницы.
- Заголовок содержит название школы и тему страницы.
- Нет неподтверждённых утверждений и устаревающих дат.
- Сведения о лицензии, программах и стоимости сверены с актуальными документами школы.
- Описания разных страниц не повторяют друг друга.
- Назначен человек, который обновляет тексты перед приёмом.
