Как подготовить описания страниц для поиска на сайте архитектурного бюро

У архитектурных сайтов типичная проблема: страницы красивые, но почти без текста. Проект представлен тремя крупными кадрами и названием вроде «Дом у леса». Человек поймёт, что это за работа, а поисковая система нет. Ниже разберём, как описать страницы, чтобы их находили по запросам о проектировании, и при этом не превращать портфолио в набор шаблонных фраз.

Какие запросы стоит связать со страницами бюро

Начните со списка задач, с которыми к вам обращаются. Это не слова «архитектура» или «дизайн», а конкретные формулировки: «проект загородного дома», «реконструкция здания под офис», «проект интерьера общественного пространства», «архитектурная концепция». К ним добавляется город или район, если вы работаете локально.

Правило простое: одна страница отвечает на одну тему. Услуга «Проектирование частных домов» и проект конкретного дома — разные страницы с разными задачами. Первая объясняет, что вы делаете и как строится работа. Вторая показывает результат. Если смешать их, обе страницы будут размытыми.

Title, description и h1: что в них писать

Title — заголовок, который виден во вкладке браузера и в строке результата поиска. Обычно в выдаче показывается около 60–70 знаков, остальное обрезается. Ставьте в начало суть страницы, название бюро в конец. Description — краткое описание под заголовком в выдаче. Оно не гарантирует позицию, но влияет на то, захочет ли человек перейти по ссылке. Достаточно 120–160 знаков, написанных живым языком и без перечисления ключевых слов.

Заголовок h1 на странице должен быть один и совпадать по смыслу с title, но не обязан повторять его дословно. Мета-тег keywords заполнять не нужно: на ранжирование он практически не влияет, а конкурентам показывает ваш список слов.

Самая частая ошибка — одинаковые title на всех страницах проектов («Портфолио — Бюро»). Поисковик не отличит одну страницу от другой, а человек в выдаче не поймёт, чем они различаются. Шаблон допустим, но в нём должны подставляться тип объекта, место и название проекта.

Что написать на странице проекта, кроме «концепции»

Текст на странице проекта — это факты, которые хочет знать заказчик и которые искал бы поисковый запрос. Подойдёт такой набор:

• тип объекта и назначение (жилой дом, кафе, офис, школа);
• место: город, посёлок или район, если это не секрет заказчика;
• площадь и этажность, если вы вправе их публиковать;
• исходная задача: участок, существующее здание, пожелания к планировке;
• что именно входило в вашу работу: эскиз, проектная документация, рабочая документация, авторский надзор;
• ключевые решения: материалы фасада, организация света, конструктив, и почему они выбраны.

Указывайте только то, что действительно было в проекте. Если объект не построен, так и напишите: «проект», «концепция». Подписи к изображениям и атрибут alt тоже стоит заполнять предметно: «Фасад дома с деревянной облицовкой, вид со стороны сада» вместо «img_034».

Условный пример: фрагмент страницы проекта

Ниже вымышленный образец, показывающий структуру. Названия и параметры условные.

• Title: Проект двухэтажного дома с террасой — «Дом у сосен», Бюро «Пример»
• Description: Проект загородного дома площадью 180 м² на участке с уклоном: планировка, фасадные материалы, состав документации. Бюро «Пример».
• H1: Дом у сосен: проект двухэтажного дома на участке с уклоном

Первый абзац текста: «Заказчику нужен был дом для семьи из четырёх человек с мастерской на первом этаже. Участок имеет перепад высот около двух метров, поэтому мастерская расположена в нижнем уровне с отдельным входом. Бюро выполнило эскизный проект, проектную документацию и рабочие чертежи».

Далее идут подзаголовки: «Планировка», «Фасады и материалы», «Состав работ». Здесь всё конкретно: из этого фрагмента понятно, что за объект, где он и что сделало бюро.

Как не дублировать тексты на страницах услуг и проектов

Если у бюро десять проектов коттеджей, легко скопировать одно описание и поменять название. Поисковые системы такие страницы плохо различают, а посетитель быстро замечает повторы. Лучше написать меньше, но по-разному: у каждого проекта своя задача, своё ограничение, своё решение.

Страницу услуги стоит сделать опорной: что входит в проектирование, из каких этапов оно состоит, какие документы клиент получает, как начинается работа. От неё ведите ссылки на подходящие проекты, а с проектов обратно на услугу. Анкорами служат обычные слова: «проектирование частных домов», а не «читать далее».

Проверочный список перед публикацией

• У страницы есть собственный title, не совпадающий с другими страницами.
• Description написан для человека и описывает именно эту страницу.
• На странице один h1, и в нём понятно, что это за объект или услуга.
• В тексте указаны тип объекта, место (если можно), задача и состав ваших работ.
• Нет абзацев, скопированных с другого проекта.
• Изображения имеют осмысленные alt и подписи.
• Страница услуги связана ссылками с релевантными проектами.
• Название проекта не заменяет описание: поймёт ли посторонний, о чём страница?

Хорошие описания не гарантируют место в выдаче: оно зависит и от конкуренции, и от других факторов. Но они дают поисковой системе материал для понимания страницы, а потенциальному заказчику ясный ответ на вопрос «подходит ли мне это бюро».

Все статьи блога