Дизайн — статьи о сайтах
В центре обучения сотрудников страниц обычно много: курсы, программы, форматы, преподаватели. Если у большинства из них одинаковые или пустые описания, поисковая система показывает случайные куски текста, а человек не понимает, чем одна программа отличается от другой. Ниже — как подойти к описаниям практически.
Из чего состоит описание страницы курса
Для поиска важны четыре элемента: тег title (заголовок в результатах), meta description (поясняющий текст под ним), заголовок h1 и первый абзац на странице. Description не гарантирует, что именно он появится в выдаче: поисковик может взять фрагмент из основного текста, если сочтёт его точнее ответом на запрос. Поэтому первый абзац нужно писать так же тщательно, как и мета-тег, и не противоречить ему.
Кто ищет и какие вопросы нужно закрыть
Владелец бизнеса или руководитель отдела персонала выбирает обучение для группы. Его интересует не «лучший курс», а конкретные вещи: для какой должности программа, сколько часов, очно или онлайн, можно ли провести у вас в компании, какой документ выдаётся по итогам, как согласовать содержание под задачи отдела. Если ответов нет в первых строках страницы и в сниппете, человек возвращается к результатам поиска и открывает следующий сайт.
Отдельно подумайте о слушателе, который ищет курс сам. Но для корпоративного направления описание лучше писать в расчёте на заказчика обучения: он принимает решение и сравнивает несколько центров.
Условный пример: страница одного курса
Возьмём вымышленный курс. Это не реальный кейс, а иллюстрация структуры.
- Title: Excel для отдела продаж: обучение сотрудников, 16 часов — Название центра
- Description: Программа для менеджеров по продажам: сводные таблицы, отчёты, работа с выгрузками из CRM. Группа в нашем классе или выезд к вам, 2 дня.
- H1: Курс «Excel для отдела продаж»
- Первый абзац: Курс рассчитан на сотрудников, которые ежедневно работают с таблицами и готовят отчёты для руководителя. Занятия идут на примерах из продаж; перед стартом можно передать нам обезличенную выгрузку вашей компании, и часть заданий мы построим на ней.
Слабый вариант для сравнения: «Лучшие курсы Excel. Качественное обучение от профессионалов. Звоните!». Он не говорит ни о целевой аудитории, ни о формате, ни о длительности, и его можно приписать любой странице любого центра.
Как не получить сотню одинаковых описаний в каталоге
Когда курсов несколько десятков, описания обычно делают по шаблону. Это допустимо, если подставляются реальные различающиеся данные: название программы, должность, число часов, формат, ключевой результат. Шаблон вида «{Название} — обучение в центре {Название центра}» без остальных полей даёт типовые сниппеты, по которым курсы не отличить.
Добавьте в карточку курса в админке отдельное поле «краткое описание для поиска» и сделайте его обязательным. Тогда шаблон станет запасным вариантом, а не основным. Так же стоит поступать со страницами форматов («обучение на территории заказчика», «дистанционные программы») и разделами по направлениям: у каждого должен быть свой текст, а не копия соседнего.
Следите и за техническими дублями: страницы с параметрами сортировки и фильтрации каталога часто получают тот же title, что и основная. Для них нужно решить, индексировать ли их вообще, а не писать им описания.
Проверочный список перед публикацией
- Title уникален и содержит название программы и главный признак: формат, длительность или аудиторию.
- Description написан живым языком, без перечня ключевых слов, и отвечает хотя бы на один вопрос заказчика.
- Тексты не содержат обещаний, которые вы не готовы подтвердить на странице: сроки, документы, состав программы.
- H1 соответствует названию курса и не повторяет title слово в слово без необходимости.
- В первом абзаце названы аудитория, формат и результат занятий.
- Длина title и description такая, чтобы ключевая мысль уместилась в начале: концы строк в выдаче могут обрезаться.
- У страниц фильтров, поиска по сайту и служебных разделов нет копий описаний основных страниц.
Как понять, что описания стали работать лучше
Не ждите мгновенного эффекта и не рассчитывайте на гарантированную позицию: поисковые системы пересматривают сниппеты по своим правилам. Практичнее посмотреть в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console, какие запросы приводят на страницы курсов, сколько там показов и кликов. Изменив описания у нескольких страниц, сравните долю кликов по ним с похожими страницами, которые вы не трогали, через несколько недель. Если запросы показывают, что люди ищут «выездное обучение», а вы об этом не пишете, добавьте это в текст страницы — это полезнее любой косметической правки заголовка.
