Как подготовить описания страниц для поиска на сайте фитнес-клуба

У фитнес-клуба обычно много однотипных страниц: направления, залы, тренеры, расписание, абонементы. Если у всех одинаковый заголовок «Фитнес-клуб — главная», поисковая система не отличит одну страницу от другой, а человек в выдаче не поймёт, куда нажимать. Ниже — порядок работы с описаниями страниц, который владелец может задать подрядчику или проверить сам.

Что входит в описание страницы

Это четыре элемента, и у каждого своя задача:

• Title — заголовок во вкладке браузера и первая строка в результатах поиска. Он говорит, о чём страница.
• Description — краткое описание, из которого часто берётся текст под ссылкой в выдаче. Прямой гарантии влияния на позиции оно не даёт, но помогает человеку решить, переходить ли на страницу. Поисковик вправе показать и другой фрагмент, если сочтёт его точнее.
• H1 — заголовок на самой странице. Он должен совпадать со смыслом title, но не обязан повторять его дословно.
• Видимый текст — то, что посетитель действительно читает: условия, расписание, адрес.

Один смысл — одна страница

Прежде чем писать, составьте список страниц и для каждой сформулируйте одну задачу. Например: «человек ищет бассейн рядом с домом», «ищет групповые занятия по вечерам», «выбирает детскую секцию». Если на одной странице свалены бассейн, йога и тренажёрный зал, ни один из этих запросов она не закроет. Если у клуба несколько филиалов, у каждого должна быть своя страница с собственным адресом и расписанием, а не одна общая с перечнем.

Формулировки берите из речи посетителей: что спрашивают по телефону и на ресепшене, как называют занятия. Внутренние названия программ без пояснения («Body Mix Pro») для поиска бесполезны — рядом нужно дать понятное слово: «групповая силовая тренировка».

Как писать title и description

В title ставьте главное в начало: что именно, в каком городе или районе, название клуба — в конце. Длинные заголовки в выдаче обрезаются, поэтому разумно держаться примерно в пределах 60–70 знаков. Description делайте законченным предложением длиной до 150–160 знаков, с конкретикой: что есть, где находится, как записаться.

Не копируйте одни и те же строки на все страницы и не набивайте их перечислением запросов через запятую. Такой текст плохо читается, а смысла в нём нет. Не пишите обещаний, которые клуб не может подтвердить («лучший», «гарантированный результат»).

Условный пример: страница «Бассейн»

Допустим, у клуба «Пример» в городе N есть 25-метровый бассейн в районе Северный. Описание страницы может выглядеть так:

• Title: Бассейн в районе Северный, город N — клуб «Пример»
• Description: 25-метровый бассейн, 5 дорожек, свободное плавание и занятия с тренером. Расписание сеансов, адрес и запись на пробное посещение.
• H1: Бассейн клуба «Пример» на Северном

Под заголовком на странице должны быть факты в виде текста, а не картинки: длина и количество дорожек, часы работы, форматы посещения, что нужно взять с собой, как пройти от остановки. Цены и условия подставляйте только актуальные из договора клуба; устаревшая цифра на странице хуже её отсутствия — лучше дать ссылку на раздел с абонементами.

Что должно быть в тексте страницы

Расписание публикуйте таблицей или списком в HTML. Поисковик не читает текст на изображении, а посетитель с телефона не сможет его увеличить. Для страницы тренера укажите имя, направления, которые он ведёт, и квалификацию, если она подтверждена документами. Не добавляйте заявлений о лечебном эффекте занятий — это выходит за рамки описания услуги, и такие формулировки лучше согласовать с юристом клуба.

Не переносите тексты с сайтов других клубов: они совпадают по смыслу и ничего не говорят о вашем клубе. Лучше напишите, чем ваш зал отличается: оборудование, размер групп, наличие парковки, раздевалки, детской комнаты. Если страниц много, начните с самых посещаемых и тех, что приводят к заявке: направления, бассейн, расписание, контакты.

Проверочный список перед публикацией

• У каждой страницы свой title, и в нём есть направление и город или район.
• Description написан для человека, содержит факт и действие (записаться, посмотреть расписание).
• H1 один на страницу и отражает её содержание.
• Расписание, адрес и телефон набраны текстом, а не картинкой.
• Названия программ расшифрованы понятными словами.
• У каждого филиала своя страница, тексты не дублируются.
• Цены и условия совпадают с актуальными данными клуба.
• Нет обещаний результата и медицинских заявлений.
• После правок проверьте, как страницы выглядят в выдаче, и поправьте тексты, которые обрезаются или не отвечают на вопрос посетителя.

Описания страниц — не разовая работа. При смене расписания, открытии нового зала или смене тренера обновляйте текст в тот же день: так сайт остаётся точным и для посетителей, и для поисковых систем.

Все статьи блога