Дизайн — статьи о сайтах
На сайте логистического оператора обычно много похожих страниц: направления, виды перевозок, склад, таможенное оформление. Если на всех стоит один текст вроде «надёжная доставка грузов по всей России», поисковая система и посетитель не видят, чем страницы различаются. Ниже — как описать каждую страницу под её собственную задачу.
С каких страниц начать подготовку описаний
Переписывать весь сайт сразу не нужно. Выберите страницы, на которые клиент приходит с конкретной задачей: основные маршруты, типы перевозки (сборные грузы, отдельная машина, контейнер, температурный режим), складское хранение, грузы особых категорий. Приоритет определите по заявкам и данным веб-аналитики: какие страницы чаще приводят к обращению, а какие посетители открывают и сразу закрывают.
Из чего состоит описание услуги или направления
Грузовладелец ищет не «логистику», а решение: откуда, куда, что везти, в какие сроки, что подготовить. Для каждой страницы заранее определите:
- основной запрос в живой формулировке, например «перевозка сборных грузов из Казани в Екатеринбург»;
- что вы принимаете: тип упаковки, паллеты или коробки, ограничения по весу и габаритам — только реальные условия;
- от чего зависит стоимость: вес, объём, количество мест, адресная доставка, дополнительные услуги. Цифры не выдумывайте, а опубликованные тарифы снабдите пометкой об актуальности;
- от чего зависит срок: дата формирования сборного груза, способ доставки, оформление документов;
- какие данные нужны для расчёта;
- следующий шаг: форма заявки, телефон менеджера, перечень документов.
Условный пример: слабое и сильное описание направления
Страница «Сборные грузы Казань — Екатеринбург». Типичный слабый вариант:
«Мы предлагаем широкий спектр логистических услуг. Работаем по всей России. Звоните — подберём лучшее решение».
Что не так: нет маршрута, типа груза и понятного действия. Такой текст подойдёт к любой странице сайта. Вариант конкретнее:
«Перевозка сборных грузов из Казани в Екатеринбург: приём на складе, консолидация, доставка до терминала или до адреса получателя. Принимаем паллетированные грузы и коробки; для негабаритных отправлений расчёт делается отдельно. Срок зависит от даты формирования сборки и способа доставки, точную дату менеджер называет при подтверждении заявки. Для расчёта укажите вес, объём, число мест и адреса забора и доставки».
Для этой страницы подойдёт title «Сборные грузы Казань — Екатеринбург: заявка и расчёт» и description «Перевозка сборных грузов из Казани в Екатеринбург: что принимаем, от чего зависят стоимость и срок, какие данные нужны для расчёта».
Как написать title и description, чтобы страницы не дублировали друг друга
Title должен назвать суть страницы: услугу и направление, лучше в начале строки. Description — это заготовка для сниппета: в ней уместно сказать, что именно клиент найдёт на странице. Учтите, что поисковая система вправе показать вместо вашего описания другой фрагмент текста, а место в выдаче от формулировки не гарантируется.
Шаблонная подстановка («Перевозка грузов [город] — [город]») допустима как заготовка для большого числа маршрутов, но страницы ключевых направлений лучше дописать вручную. Не обещайте в описании то, чего нет на странице: «доставка за сутки» без оговорок вводит в заблуждение и увеличивает число отказов.
Что учесть для поиска по самому сайту
Клиенты вводят в строку поиска сокращения и профессиональные слова: «сборка», «LTL», «FTL», «фура», «растаможка», «температурный режим». Если на странице использовано только одно обозначение, внутренний поиск может её не найти. Давайте расшифровки и синонимы прямо в тексте: «перевозка отдельной машиной (FTL)». В карточке услуги в списке напишите одну-две фразы с типом груза и направлением, чтобы результат поиска был понятен без перехода. Если у сайта есть журнал поисковых запросов, посмотрите запросы без результатов: они подскажут, каких формулировок не хватает.
Проверочный список перед публикацией
- У страницы один основной запрос, и он назван в заголовке и первом абзаце.
- Указаны тип груза, ограничения и состав услуги.
- Объяснено, от чего зависят стоимость и срок, без выдуманных цифр.
- Есть перечень данных для расчёта и понятный следующий шаг.
- Title и description уникальны и соответствуют содержанию страницы.
- Сокращения расшифрованы, синонимы добавлены.
- Условия и тарифы сверены с коммерческим отделом.
- Назначена дата следующей проверки актуальности текста.
