Поставщик дверей продаёт не «дверь вообще», а сочетания параметров: размер полотна, толщину, покрытие, наполнение, комплектность. Покупатель ищет именно их, например «межкомнатная дверь шпон дуба 800» или «металлическая входная дверь в квартиру». Описание страницы должно отвечать на такой запрос прямо. Это ваша задача как владельца бизнеса: только вы знаете, что на самом деле лежит на складе.
Какие запросы закрывает каждая страница
Начните не с текста, а с списка запросов. Источники у вас уже есть: вопросы клиентов по телефону и в почте, названия позиций в прайс-листе, подсказки в строке поиска. Покупатели называют товар по-разному: «полотно», «дверь», «коробка», «добор», «наличник». Оптовики и монтажные организации пишут иначе, чем частные покупатели.
Правило простое: одна страница отвечает на одну группу близких запросов. Раздел «Межкомнатные двери» описывает общую категорию, раздел «Двери из шпона» уточняет материал, карточка конкретной модели описывает один товар. Если две страницы пытаются ответить на одно и то же, они мешают друг другу.
Из чего состоит описание страницы
- Title (заголовок в окне браузера и в результатах поиска). Пишите до 60–70 знаков, самое важное ставьте в начало: тип двери, модель, материал.
- Description (мета-описание). Поисковая система может показать его как подпись под ссылкой, а может подставить фрагмент текста страницы. Уложитесь примерно в 150 знаков и укажите факты: размеры, цвета, наличие.
- Заголовок H1. Он один на странице и называет её предмет так, как его назвал бы покупатель.
- Текст на странице. Здесь подробности, которые не помещаются в заголовки.
Условный пример карточки двери
Модель и параметры ниже выдуманы, подставьте свои данные.
- Title: Межкомнатная дверь «Норд», шпон дуба, 600–900 мм
- Description: Полотно «Норд» со шпоном дуба, толщина 40 мм, ширина 600, 700, 800, 900 мм. Цвета: беленый дуб, венге. Наличие и условия поставки.
- H1: Межкомнатная дверь «Норд», шпон дуба
- Фрагмент текста: «Полотно глухое, высота 2000 мм, наполнение — сотовый картон, облицовка — шпон дуба с лаковым покрытием. Поставляется без коробки и наличников: их можно заказать отдельно в разделе комплектующих. Размеры 600, 700, 800 и 900 мм есть на складе, остальные — под заказ, срок уточняйте у менеджера».
Что здесь работает: в каждой строке есть материал, размеры и ясная комплектность. Нет слов «качественная» и «стильная», которые ничего не сообщают и не совпадают с запросом покупателя.
Характеристики: текст, таблица или картинка
Главные параметры выводите обычным HTML-текстом или таблицей. Если они спрятаны в картинке с чертежом или только в PDF-каталоге, поисковая система не прочтёт их так же уверенно, как текст. Размеры пишите так, как их ищут: «800 мм» и «800×2000». Единицы измерения указывайте везде одинаково. Отдельной строкой отметьте, что входит в цену: только полотно или комплект с коробкой и фурнитурой. Эти вопросы чаще всего задают менеджерам.
Как не создать сотни одинаковых страниц
Одна модель выпускается в пяти размерах и трёх цветах, и легко получить пятнадцать страниц с почти одинаковым текстом. Лучше сделать одну страницу модели с выбором размера и цвета. Отдельные страницы нужны, только если по варианту действительно ищут и у него есть собственное содержание.
Не копируйте описания с сайта производителя целиком: тот же текст стоит у десятков продавцов. Добавьте то, что известно вам: сроки поставки, складские остатки, подходящие коробки и наличники, особенности монтажа. У каждой страницы должен быть свой title и своё мета-описание. Если один и тот же раздел открывается по разным адресам из-за сортировки или фильтров, обратитесь к разработчикам: для таких случаев есть способы указать основной адрес страницы.
Проверочный список перед публикацией
- Для страницы определена группа запросов, и другая страница на неё не претендует.
- Title до 70 знаков, с типом двери и материалом в начале.
- Description написан для людей и содержит факты, а не набор ключевых слов.
- На странице один H1, совпадающий по смыслу с title, но не копирующий его.
- Размеры, толщина, покрытие, наполнение и комплектность записаны текстом.
- Описание не скопировано дословно у производителя или конкурента.
- Указано, что входит в комплект, а что докупается отдельно.
- Варианты размеров и цветов не размножили одинаковые страницы.
- Сведения о наличии и сроках проверил сотрудник, который отвечает за склад.
Хорошее описание не гарантирует позицию в результатах поиска. Зато оно убирает типичные причины, по которым страница остаётся непонятной и поисковой системе, и покупателю.
