Как подготовить описания страниц для поиска на сайте профессиональной ассоциации

На сайте профессиональной ассоциации обычно есть страница о вступлении, реестр или каталог членов, стандарты и регламенты, календарь мероприятий, программы обучения, новости. Если у всех этих страниц пустые или одинаковые описания, поисковая система составит сниппет сама. Часто в него попадает фрагмент меню или шапки, и посетитель не понимает, что найдёт на странице. Ниже разобрано, как это исправить.

Что именно мы называем описанием страницы

Речь о двух элементах в служебной части страницы. Title отображается заголовком ссылки в результатах поиска и на вкладке браузера. Meta description — это текст, который поисковик может показать под заголовком. Google и Яндекс вправе заменить его собственным фрагментом, если сочтут, что он лучше отвечает запросу. Хорошее описание не гарантирует позиций в выдаче. Его задача другая: чтобы человек, увидев ссылку, понял, что страница отвечает на его вопрос.

Какие страницы ассоциации описывать в первую очередь

Начните с тех, на которые приходят с конкретным вопросом:

• «как вступить» и условия членства;
• реестр членов и карточки организаций или специалистов;
• стандарты, регламенты, отраслевые документы;
• мероприятия, конференции, семинары;
• программы обучения и аттестации, если они у вас есть;
• контакты и реквизиты.

Главную страницу и разделы верхнего уровня тоже нужно описать, но отдельно от внутренних страниц: у них другая задача, рассказать об организации в целом.

Как строится хорошее описание: порядок действий

Сначала сформулируйте, какой вопрос задаёт посетитель, и дайте на него ответ в первых словах. Затем перечислите, что он найдёт на странице: список документов, порядок подачи заявки, даты. Название ассоциации ставьте в конец title, а не в начало: сначала тема, потом бренд. Ориентиры по длине: title до 60–65 знаков, description около 150–160. Более длинный текст поисковик обычно обрезает. Не копируйте начало статьи: вводные фразы вроде «Добро пожаловать на сайт» в сниппете бесполезны. Не перечисляйте ключевые слова через запятую, такой текст читается плохо и пользы не приносит.

Пример: страница о вступлении в ассоциацию

Возьмём условную «Ассоциацию специалистов отрасли N». Слабый вариант:

Title: Главная — Ассоциация
Description: Добро пожаловать на сайт нашей ассоциации! Мы рады видеть вас у нас.

Такое описание подойдёт любой организации и ничего не сообщает. Рабочий вариант для страницы о вступлении:

Title: Вступление в ассоциацию: условия и документы — Ассоциация N
Description: Как стать членом ассоциации: требования к кандидату, перечень документов, порядок рассмотрения заявки и оплаты членского взноса.

Здесь есть ответ на вопрос («как стать членом»), перечень содержимого страницы и нет рекламных оборотов. Важное условие: всё, что обещано в описании, должно быть на странице. Если там нет порядка оплаты взноса, уберите это из описания.

Шаблоны для реестра и карточек членов

Если в реестре сотни карточек, писать описания вручную нереально, поэтому задайте шаблон из полей карточки. Например: «{Название организации}, {город} — член ассоциации N. Специализация: {направление}. Контакты и сведения о статусе членства». Следите за тремя вещами:

• если поле не заполнено, фрагмент шаблона не выводится, иначе в сниппете появятся пустые скобки;
• в описание попадают только те сведения, которые участник согласился публиковать, поэтому состав полей лучше заранее согласовать с ним;
• для страниц списка с фильтрами и постраничным выводом описание должно отличаться: добавьте номер страницы или название выбранного фильтра, а дубли страниц сведите к основной через rel=canonical.

Закрытые разделы для членов не должны раскрывать своё содержимое в описаниях, а страницы, которые не нужны в поиске, лучше закрыть от индексации.

Проверочный список перед публикацией

• У каждой важной страницы свой title и свой description, нет повторов.
• Title укладывается примерно в 60–65 знаков, description в 150–160.
• Тема страницы названа в первых словах, название ассоциации стоит в конце title.
• Всё, что обещано в описании, есть на странице.
• В шаблонах для карточек нет пустых подстановок.
• Для страниц фильтров и пагинации описания различаются, дубли сведены к основной странице.
• В описания не попали персональные данные, не согласованные к публикации.
• После запуска вы проверили, как страницы выглядят в выдаче, и поправили описания, которые поисковик заменил.

Такую проверку удобно повторять после каждого крупного обновления разделов: добавили новый вид мероприятий или документов, значит, нужен и новый шаблон описания.

Все статьи блога