Дизайн — статьи о сайтах
У производителя окон на сайте обычно много похожих страниц: ПВХ, алюминий, дерево, балконы, лоджии, разные профильные системы. Если у всех одинаковые заголовки и фразы про «качество и надёжность», поисковая система не понимает, чем страницы отличаются. Посетитель тоже не видит в выдаче, зачем открывать именно эту. Разберём, как подготовить описания, которые работают и для поиска, и для человека.
Какие описания есть у страницы и за что они отвечают
Под «описанием» обычно понимают сразу несколько элементов, и у каждого своя задача:
- title — заголовок в результатах поиска и на вкладке браузера. По нему определяют тему страницы;
- meta description — короткий текст, который поисковая система может показать в сниппете. Она вправе заменить его фрагментом из основного текста, поэтому текст на странице важен не меньше;
- H1 — заголовок на самой странице. Он близок к title по смыслу, но не обязан повторять его дословно;
- вводный абзац и характеристики — то, что отвечает на вопрос человека после перехода.
Одна страница — один вопрос покупателя: как разделить каталог
Составьте список страниц и для каждой запишите, какой вопрос она закрывает. «Окна ПВХ для квартиры», «Остекление лоджии», «Алюминиевые окна для веранды», «Замер и монтаж» — это разные запросы. Если два раздела отвечают на один и тот же вопрос, их описания начнут конкурировать друг с другом. Тогда страницы лучше объединить или чётко развести по темам.
Для производителя типичные оси деления такие: материал, тип объекта (квартира, частный дом, офис), конструкция (балконный блок, витраж), услуга (замер, доставка, монтаж). Отдельные страницы для городов и районов нужны, только если у вас есть что сказать именно о них: зона доставки, адрес шоурума, сроки для этого региона.
Условный пример: раздел «Пластиковые окна для квартиры»
Значения вымышлены, подставьте данные своего производства.
- Title: Пластиковые окна для квартиры: профиль, стеклопакеты, замер — «Название компании»
- Description: Окна ПВХ собственного производства для квартир в панельных и кирпичных домах. Варианты профиля и стеклопакетов, заказ замера, сроки изготовления и монтаж.
- H1: Пластиковые окна для квартиры
Начало текста на странице может быть таким:
Мы изготавливаем окна из профиля с тремя камерами и монтажной шириной 60 мм. Для типовой квартиры чаще выбирают однокамерный стеклопакет. Если окна выходят на шумную улицу, обсудите с менеджером двухкамерный стеклопакет или стёкла разной толщины. Срок изготовления — от … до … рабочих дней после согласования договора.
Здесь названа конкретная аудитория, указаны параметры и объяснено, от чего зависит выбор. Срок взят из реальной практики производства, а не из рекламного лозунга.
Что написать в тексте, чтобы он отвечал на вопрос посетителя
- Характеристики с пояснением. Число камер, толщину стеклопакета и тип фурнитуры сопровождайте фразой о том, на что это влияет при выборе.
- Порядок работы: замер, расчёт, договор, изготовление, монтаж. Укажите, что делаете вы сами, а что подрядчики.
- Состав услуги: входят ли в монтаж подоконник, отлив, откосы, вывоз старых окон. Не оставляйте это на усмотрение менеджера по телефону.
- Слова покупателей. Люди пишут «пластиковые окна», «стеклопакет», «остекление балкона». Проверьте формулировки в поисковых подсказках и в статистике запросов Яндекса и используйте их естественно, без перечисления через запятую.
- Цены и гарантийные условия указывайте только те, которые подтвердит ваш отдел продаж. Если цена зависит от размера, так и напишите и дайте ссылку на расчёт.
Типичные ошибки на сайтах производителей
Первая ошибка — один шаблон description на сотни карточек: «Купить окно [модель] в [город] по выгодной цене». Поисковик видит одинаковые тексты, а покупатель не получает информации. Вторая — текст, скопированный из каталога поставщика профиля: такой же есть у десятков конкурентов. Третья — ключевые слова списком и обещания «лучшие цены» без пояснений. Четвёртая — характеристики только на картинке или в PDF, поэтому в тексте страницы их нет.
Длину title и description считайте ориентиром: title обычно держат в пределах 50–70 знаков, description — 120–160. Сниппеты обрезаются по-разному в зависимости от устройства и запроса. Главное для покупателя ставьте в начало.
