Дизайн — статьи о сайтах
Владельцу сервисного центра легко решить, что описание страницы — это пара строк для поисковика. На деле это ответ человеку, у которого сломалась техника: берётесь ли вы за его устройство, как начинается диагностика, где вы находитесь и как передать оборудование. Разберём, как подготовить такие описания.
Что вводит в поиск человек со сломанным оборудованием
Запросы в этой отрасли редко бывают общими. Чаще это «ремонт кофемашины не нагревает воду», «замена экрана ноутбука» или «ремонт принтера рядом». В них обычно есть тип устройства, бренд или модель, симптом или услуга, иногда город. Если на сайте одна страница «Ремонт техники» со списком из двадцати пунктов, на такой запрос она отвечает слишком размыто.
Прежде чем писать тексты, соберите реальные формулировки: журнал заявок, вопросы администратора по телефону, переписку в мессенджерах, данные Яндекс Метрики и Вебмастера, Google Search Console. Клиенты описывают поломку своими словами, и эти слова полезнее внутренней терминологии мастерской.
Под какие запросы создавать отдельные страницы
Удобная схема из трёх уровней: тип оборудования, затем бренд, затем частая неисправность или услуга. Отдельную страницу стоит делать, только если вам есть что сказать именно на ней: какие работы вы выполняете, как проходит диагностика, какие запчасти используете, какие модели принимаете.
Не создавайте страницы под бренды, с которыми не работаете, и не клонируйте одну страницу, меняя лишь название модели. Такие копии мало что дают посетителю и конкурируют между собой. Для похожих моделей лучше одна страница бренда с понятным списком поддерживаемых серий.
Как составить title, description и первый абзац
- Title — устройство, услуга и город или название сервиса. Главное слово лучше поставить в начало, а текст не растягивать: длинное название поисковик может обрезать.
- Description — одно-два предложения: что вы делаете, с чего начинается работа, как обратиться. Он не гарантирует вид сниппета, поисковик иногда подставляет фрагмент страницы, поэтому важно, чтобы и основной текст был ясным.
- Первый абзац — то же самое простыми словами, без рекламных оборотов. Читатель должен сразу понять, что попал на нужную страницу.
Не пишите в описании того, чего нет на странице: «ремонт за час» или «любые модели», если это не соответствует практике. Расхождение между сниппетом и содержимым заставляет человека уходить.
Условный пример страницы «Ремонт кофемашин: не нагревает воду»
Значения в квадратных скобках подставляются из ваших реальных данных.
- Title: Ремонт кофемашин, не нагревает воду — [Название], [город]
- Description: Диагностируем кофемашины, которые не греют воду: проверяем нагреватель, датчик температуры и помпу. Приём в [адрес] или по заявке на сайте.
- H1: Ремонт кофемашин, которые не нагревают воду
Первый абзац: «Если кофемашина выдаёт холодную воду или пишет об ошибке нагрева, принесите её на диагностику в [адрес]. Мастер проверит нагревательный элемент, термодатчик, помпу и электронику и сообщит причину до начала ремонта».
Дальше идут короткие блоки: какие бренды и типы машин вы принимаете, как проходит диагностика, кто и как согласует стоимость, какие запчасти ставите, как передать устройство лично или курьером. Сроки и условия гарантии берите из своих рабочих документов, а не из шаблона.
Что сделать, чтобы описание подтверждалось содержимым страницы
Убедительнее всего выглядят проверяемые сведения: адрес, часы работы, телефон, перечень работ, порядок приёма и выдачи. Не прячьте их только в общий раздел «Контакты». Если на странице есть список моделей или типичных симптомов, посетитель сразу видит, подходит ли ему сервис.
Структурированную разметку Schema.org (например, LocalBusiness для организации и Service для услуги) можно добавить по желанию. Главное условие: данные в ней должны совпадать с тем, что видно на странице. Разметка не заменяет текст и не гарантирует особого оформления в выдаче.
Чек-лист перед публикацией страницы
- Страница отвечает на один понятный запрос: устройство плюс услуга или симптом.
- Title и H1 не противоречат друг другу, но и не копируют друг друга слово в слово.
- Description написан для человека и не обещает лишнего.
- В первом абзаце есть тип оборудования, действие и способ обратиться.
- Указаны бренды и модели, с которыми вы действительно работаете.
- Описано, как проходит диагностика и когда согласуется стоимость.
- Адрес, телефон и часы работы совпадают с картами и другими площадками.
- Нет страниц-клонов, отличающихся одной моделью.
- Через несколько недель после публикации сверьте реальные запросы в Вебмастере и Search Console и поправьте формулировки.
